Плюсы и минусы печатной рекламы

Существует большое количество разновидностей печатной рекламы. Простейшие из них представлены рекламными объявлениями в газетах или журналах, сложные подразумевают исполнение в форме каталогов, брошюр или проспектов. Правильно оформленная реклама – прямой путь к повышению продаж товаров или услуг.

Понятие о продукте

Под печатной рекламой подразумевается одна из старых форм рекламных акций, охватывающих большую целевую аудиторию.

При изготовлении используется бумага или ее заменители, клиент воспринимает суть объявления путем чтения. Такой тип продвижения ориентирован на определенный потребительский круг, которому нужны отдельные товары или услуги.

Разновидности

Существует большое количество разновидностей печатной рекламы. От сложности исполнения зависит ее конечная стоимость.

Листовки

Относятся к распространенным видам, представлены малоформатным изданиям. В листовках содержится информация о конкретном товаре, услуге. Текст носит рекламный характер, оформление допускается любое, но чаще встречается яркое и красочное.

Ключевая цель, которую преследует печатная реклама – ускоренное распространение новостей среди целевой аудитории о новом продукте, проводимых акциях.

Листовки изготавливаются большими тиражами. Внешний вид листка должен бросаться издалека, вызывать желание ознакомиться с содержимым. В них может содержаться фотоснимок товара и его основными характеристиками.

Каталоги

Представлены брошюрой с большим количеством страниц и
небольшим тиражом. В каталоге размещают:

• все товарные позиции или отдельную их подгруппу;
• описание;
• стоимость;
• изображение продукта.

Информация о продукции не всегда состоит только из текста, в теле каталога можно размещать таблицы, технические чертежи, фотографии деталей.

Журналы

Объявления в журналах встречаются повсеместно. Такой тип рекламы выигрывает за счет красочного оформления.

Ненавязчивая информация лучше воспринимается клиентами – рекламные листовки чаще попадают в мусор, чем любимые журналы.

Календари

Относятся к носителям рекламной информации, распространенной по всему миру. Продолжительное нахождение на одном и том же месте, просмотр напечатанного имени бренда, сведений о бизнесе или товарных позициях приводят к непроизвольному запоминанию нужных рекламщику данных.

Распространенной формой выпуска считают художественный календарь,
состоящий из 1-6-12 листов и нанесенных на них иллюстраций. Распространенные
картинки исполняются в виде:

• красивых мест;
• персонажей художественных или мультипликационных
  фильмов;
• живописи, автомобилей и пр.

Существует несколько распространенных форматов календарей: для постоянного ношения с собой, закрепления на стенах или установки на рабочем столе. В них выделяют специальные полосы, на которых напечатаны сведения о рекламируемых услугах или товарах.

На карманных вариантах информация может наноситься на обложку.

Буклеты

Представлены небольшими по размеру рекламными изделиями, изготовленными на бумаге хорошего качества, с нанесенным рисунком или фотоснимком.

В буклетах размещается данные о компании, определенной продукции или услуги. Эта печатная реклама внешне выглядит как сложенный в гармошку листок, без сшивания или придания ему формы брошюры. У каждого буклета собственный размер и объем, но при полном развороте он не превышает площади обычного типографского листа.

Специфика рекламных материалов основана на ярких рисунках, снимках, дополняемых небольшим текстом. Буклеты чаще заказывают известные, брендовые компании, для поднятия собственного престижа. Их производство обходится дороже обычной листовки, ими пользуются непродолжительное время, поэтому материалы печатаются большими тиражами.

Плакаты

Имеют большой формат, отличаются красочным оформлением.
Предназначены для освещения продукции, фирмы-изготовителя, при помощи
фотоснимка, картинки или короткого текста. Печатную рекламу на плакатах используют
для оформления:

1. Зала для торговли или демонстрации продукции;
2. Стендов для показов и выставок;
3. Обстановки служебных, офисных помещений, мест для переговоров;
4. Рекламных щитов или специализированных тумб.

К особенностям плаката относится лаконичность текстовой части. Над рисунком, фотоснимком или их комбинацией располагается крупный заголовок или слоган.

Он предназначен для ознакомления конечных пользователей с продукцией или услугой. Увеличение функциональных качеств изделия достигается при помощи дополнения плаката календарём, в отдельных случаях он делается отрывным.

Проспект

Представлен изданием с картинками, полным описанием
предлагаемого товара, услуг. Рекламные проспекты требуют больше затрат, они
изготавливаются более сложными способами, чем стандартные листовки.

Этот тип печатной рекламы чаще выпускается в качестве
юбилейного варианта, подчеркивающего престиж предприятия. На его страницах
подробно расписывают:

• историю фирмы и занимаемую ею нишу на региональном или государственном уровне;
• выпускаемую продукцию или нюансы услуг;
• сведения о работниках.

В другом случае рекламные проспекты заказываются для
распространения сведений о новых вариациях дорогостоящих товаров. Примером
может служить выпуск автомобиля. В издании перечисляются:

1. Старые автомобили из той же линейки с фотоснимками и краткими характеристиками;
2. Достоинства последней модели с перечислением достоинств;
3. Снимки новых изделий в различном цветовом исполнении или в моменты эксплуатации.

В рекламных проспектах содержится разное количество страниц, они изготавливаются в черно-белом или цветном оформлении. Отпечатываются на бумаге стандартного или повышенного качества. Эффективность издания зависит от информативности и достоверности новостей о продукции.

Открытки

Носят поздравительный характер, отпечатываются в малом формате с картинками.

Большинство граждан привыкло использовать открытки для поздравления близких и родных, но при правильном подходе с их помощью можно добиться популярности у целевой аудитории. Небольшую открытку можно отправлять в качестве средства поздравления с наступающими праздниками постоянной и потенциальной клиентуре, бизнес-партнерам.

Как это работает

Показатели эффективности печатной рекламы напрямую зависят
от определенных факторов, которые нужно учитывать перед ее заказом. Специалисты
советуют принимать во внимание следующие нюансы:

• на размеры – рекламные сообщения среднего и
  большого формата показывают больший результат;
• область расположение объявления – размещение на
  развороте всегда эффективнее, чем печать на рекламных полосах практически в два
  раза;
• выбор цветовой гаммы – оптимальные цвета для
  потенциальных покупателей подбираются по стране проживания, они должны вызывать
  у клиентов положительные эмоции;
• на краткость – лаконичные тексты с минимальным
  количеством ненужных сведений лучше воспринимаются людьми;
• иллюстрации – верно подобранное визуальное
  оформление позволит увеличить успешность печатной рекламы.

Повышение интереса у аудитории достигается разработкой интересных заголовков.

Они должны кратко рассказывать о предлагаемом продукте – клиент с первого взгляда должен понимать, о чем идет речь.

Плюсы и минусы

Преимущества в использовании печатной рекламы представлены:

• короткими сроками изготовления;
• недорогой стоимостью по сравнению с иными видами
  рекламных пособий.

Отрицательные стороны листовок, каталогов связаны со слабой
избирательностью, узким кругом потенциальных покупателей. Многие люди негативно
относятся к навязыванию им ненужной печатной продукцией.

Вывод

Полиграфическая реклама используется при любых торговых
мероприятиях:

• непосредственной работе с клиентами;
• во время партнерских и деловых переговоров;
• на выставках в торговых центрах.

Нельзя сказать, какой из видов поможет новой компании заявить о себе на региональном рынке сбыта. Некоторым удается решить проблему и выйти из тени при помощи листовок, другие вынуждены постоянно печатать календари и плакаты, напоминать о своем существовании.

Эффективна ли печатная реклама? Пишите ваше мнение в х!

Источник: https://dvayarda.ru/marketing/pechatnaya-reklama/

Плюсы и минусы современной рекламы

Реклама играет большую роль в современной жизни человека, в частности, для развития бизнеса или продвижения товара.

Ни для кого не секрет, что основной акцент рекламирования направлен на интернет. Это на самом деле выгодно и удобно: практически любой продукт сейчас можно заказать онлайн, либо получить какую-то услугу.

Кстати:

По оценкам экспертов, в 2013 году рост рекламы в Интернете может составить от 15 до 25% за счет увеличения конкуренции компаний, которые создают сайты во Всемирной паутине, а также активным развитием интернет-магазинов. От посткризисной стагнации к умеренному росту.

Особенно динамично развивалась реклама в Интернете, и в 2013 году именно этот вид продвижения продукции может стать серьезным конкурентом печатным СМИ и медиа-каналам.

За счет увеличения конкуренции компаний, которые создают сайты во Всемирной Паутине, а также активным развитием интернет-магазинов – рост рекламы в Веб пространстве может составить от 15 до 25%. Источник: http://www.mediasystem.kz/news-kaz/65677?category=15

Какие минусы современной рекламы?

Большим минусом по сей день остаётся то, что компании делают неправильную рекламу. Т.е. такую, которая совсем не работает. Примером могут послужить уличные баннеры, навязчивые промоутеры, спам и прочее.

Люди по прежнему верят в силу классических подходов и продолжают делать своё дело — выдумывать и продвигать неработающую рекламу.

Встаньте на место потребителя хоть раз и подумайте, взяли-бы вы у этих людей бумажки с акцией:

Насколько я замечаю, люди берут у промоутеров листовки для того, чтобы помочь им и тут же выкидывают их. Ещё хуже — обходят их стороной.

Вы хоть раз останавливались на улице от того, что вам был интересен баннер?

Мотивировались когда-нибудь подобной рекламой и бежали скорее купить эту вещь? или взять кредит в банке?

От наружной рекламы не стоит отказываться. Но ведь она должна быть к месту и сама себя продавать в первую очередь.

Идём домой и заходим в интернет:

(alfa.kz)

Как часто вы нажимаете на баннеры на сайтах?

Дешёвый баннер (да и не только) вызывает у пользователей сети интернет апатию, которая переходит в боязнь того, что те, в свою очередь, стараются не нажимать на них. А если и нажали случайно, то скорее возвращаются назад до того, пока страница не загрузилась. Более продвинутые пользователи отключают рекламу в браузерах с помощью различных плагинов.

Современный рекламодатель — это человек, который верен устоявшимся принципам продвижения рекламы и готов выложить огромную сумму на печать листовок, флайеров, заказ промоутеров, баннер в интернете или на улице.

Его не интересуют современные подходы для продвижения. Он боится, что сделав по другому он не сможет получить желаемый результат.

И делает самую большую ошибку ещё в самом начале, приняв неверное решение — подстроится под общее течение.

Отсюда можно дать ответ на мучающий всех глобальный вопрос: «Почему в Казахстане нет хорошей рекламы?«, или такой: «Почему в Казахстане нет хорошего дизайна?«. Да всё потому, что рекламодатель сам диктует свои условия. Он видит только то, что хочет видеть. И всё! А ты крутись как хочешь…

Каковы плюсы современной рекламы?

Благо, что на свете появился интернет и рекламировать стало намного проще. Это намного сократило производство печатной рекламы.

Умные люди уже придумали, как лучше привлечь людей всех и сразу и создали социальные сети в интернете. В социальных сетях же разработали систему сообществ и групп, вступив осознанно в которые, человек получает ту информацию, которая ему необходима.

Более того, делиться ссылкой на ту новость или продукт в интернете, который якобы ему нравится, либо он этим воспользовался. Отсюда и просыпается у других пользователей доверительный фактор: «Кругом обман, а мой друг плохого не посоветует.

Сделаю как он :)».

В Казахстане начинает развиваться система продвижения, именуемая «Social media marketing» (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Это целые рекламные агентства, которые за минимальные траты вашего капитала помогут вам раскрутить ваш продукт намного эффективнее.

Человечесвто уже начало уставать от вербального донесения им информации о каком-либо продукте. Зрительное восприятие гораздо лучше воспринимает информацию. Если это баннер — то он должен быть понятным. Если это реклама на ТВ, то она не должна быть навязчивой.

Подводя итог, хотелось бы сказать, что современная реклама зависит от нас самих. Как мы её преподнесём, так она и будет работать. Рамок и законов не существует. Надо просто чуточку подумать и сделать верный и твёрдый шаг на пути к продвижению.

Но самое главное, не перестараться 😉

Кстати, больше всего интереснее рассматривать вот такие вещи:

Баннер сайта: smartshop.kz

Источник: https://yvision.kz/post/358474

Какие виды рекламы наиболее эффективны

Подробности Опубликовано: 03.06.2016 13:18

Разнообразные виды рекламы помогают преподносить информацию всеми возможными для восприятия способами.

Благодаря этому, она постепенно откладывается в сознании, продукт становится узнаваемым и востребованным. Какие же виды рекламы использовать в первую очередь, грамотно распределяя рекламный бюджет и получая от вложений ожидаемую отдачу.

В помощь рекламодателям мы составили десятку наиболее популярных и эффективных видов рекламы.

1. Наружная реклама

На первом месте в нашей десятке стоит наружная реклама. Она привлекает, прежде всего, своими размерами, интерактивными элементами, светящимися экранами, светодиодными подсветками.

Необычные и оригинальные конструкции способны говорить сами за себя, иногда даже не требуя подписей.

Крупные баннеры, размещенные на фасадах домов, у проезжей части, всегда привлекают к себе внимание, особенно если они имеют вращающиеся части. Устанавливая щиты в непосредственной близости от торговых и развлекательных учреждений, можно привлечь большое количество посетителей.

Плюсы наружной рекламы:

• Зрелищность, привлекательный внешний вид;
• Возможность адресного размещения;
• Воздействие на большую аудиторию;
• Крупные размеры, влияющие на привлечение внимания;
• Долговременный эффект. Установленные конструкции могут служить годами, достаточно их только немного обновлять и своевременно ремонтировать;
• Подача информации лаконична, проста и понятна большинству.

Минусы наружной рекламы:

• Достаточно высокая цена на размещение в популярных местах города;
• Воздействие на рекламные конструкции атмосферных осадков, дождя, ветра, мороза, солнечных лучей;
• Подверженность коррозии металлических частей;
• Плохая видимость в туман, во время осадков, забрызгивание информационных табло грязью, покрытие пылью;
• Достаточно большой срок ожидания окупаемости;
• Вандализм. Объекты наружной рекламы часто портят (бьют на световых панелях стекла, делают надписи на плакатах, режут баннерное полотно, заливают краской табло и пр.)

2. Реклама на телевидении

Достаточно популярной остается реклама на телевидении, которая отличается тем, что одновременно подается и звуковое и визуальное изображение.

Кроме того, ее смотрят в расслабленном, комфортном состоянии, настроившись на получение информации и стараясь отвлечься от других проблем. Во время рекламной паузы многие приглушают звук, т.е.

необходимо все же делать упор на интересный сюжет, понятный и без слов.

Плюсы телевизионной рекламы:

• Воздействие на огромную аудиторию;
• Широкий охват территорий – рекламу на ТВ смотрят во многих городах и странах;
• Зрелищность – все ролики стремятся делать краткими, но емкими по содержанию;
• Одновременное воздействие звука и изображения;
• Высокая степень запоминаемости;
• Возможность тематичного подбора подачи информации (к примеру, реклама женской одежды или косметики выходит во время показа сериалов, женских передач и пр.)
• Индивидуальное воздействие – просматривая рекламу на телевидении, создается впечатление личного обращения диктора к зрителю;
• Возможность повысить статус компании, ведь если организация может себе позволить рекламу на телевидении, значит, она чего-то стоит.

Минусы рекламы на телевидении:

• Очень высокая стоимость;
• Ограниченность во времени показа роликов;
• Необходимость подавать только сжатую, лаконичную информацию

3. Реклама на транспорте

Хотя рекламу на транспорте можно отнести к наружной рекламе, все же она имеет отдельное направление. Поэтому ее нужно выделить отдельно. Реклама на движущихся транспортных средствах имеет одно очень значимое преимущество: она может демонстрироваться в разных местах города, страны. За небольшой промежуток времени эту рекламу может увидеть огромное количество человек. Именно этим она отличается от стационарно установленных баннеров, перетяжек, рекламных щитов и прочих видов наружной рекламы. Мобильность рекламы на транспорте вызывает все больший спрос, к тому же нанесение пленки с изображениями рекламируемых товаров отличается низкой стоимостью, возможностью быстро нанести ее на транспортное средство, сменить при необходимости.

Плюсы рекламы на транспорте

• Мобильность, позволяющая привлечь внимание пешеходов и водителей;
• Простота в нанесении;
• Невысокая стоимость;
• Заметность и привлекательность из-за больших размеров и ярких изображений;
• Отпадает необходимость в заключении договора на установку;
• Возможность нанести рекламу на те автомобили, которые курсируют вдоль рекламируемых коммерческих заведений. Часто рекламу наносят на автобусы, маршрутные такси, троллейбусы, которые связывают между собой остановки, расположенные в непосредственной близости от рекламируемых торговых центров, фитнес клубов, бутиков, доставляя туда потенциальных покупателей;
• Рекламу на транспорте видят даже те, кто в принципе не смотрит телевизор и не читает объявлений в прессе, но часто передвигается на автомобилях. К таким относятся бизнесмены, олигархи, способные стать одними из самых желаемых клиентов.

Минусы рекламы на транспорте:

• Короткий промежуток времени воздействия. Транспорт движется слишком быстро, чтобы читать длительные рекламные сообщения, поэтому нужно стремиться к минимальному количеству сопроводительных слов, делать надписи крупнее, выразительнее. Этого нельзя сказать о рекламе, которая расположена внутри салонов транспортных средств, здесь на время для чтения и запоминания отводится достаточно;
• Из-за наличия выступающих частей автомобиля (дверей, окон, колес, бамперов) рекламные изображения часто преломляются, искажаются. Поэтому реклама на транспорте может быть не всегда понятна.

4. Реклама на радио

Достаточно популярной и эффективной остается реклама на радио. Ее слушают те, кто не имеет возможности отвлекаться на просмотр телевизионных передач. Например, с удовольствием слушают радио дачники, отпускники, автолюбители, строители, домохозяйки, рабочие, чья деятельность связана с монотонным трудом и пр. Реклама на радио должна быть ориентирована, прежде всего, именно на этих людей, а значит и сообщения должны адресоваться этой аудитории.

Плюсы рекламы на радио

1. Широкий охват воздействия;
2. Круглосуточное вещание, позволяющее повторять рекламные блоки для разных регионов страны;
3. Наличие своей постоянной аудитории, которая слушает радио в определенные часы;
4. Сравнительно невысокая стоимость;
5. Возможность корректировать объявление.

Минусы радио-рекламы

1. Аудиоинформация запоминается хуже зрительной;
2. Занятость людей во время прослушивания, иногда не позволяющая записать контактную информацию;
3. Невозможность продемонстрировать достоинства товара, слушатели должны верить на слово.

5. Реклама в СМИ

Средства массовой информации продолжают оставаться привлекательной площадкой для размещения рекламных объявлений. Особенно хорошо размещать информацию в специализированных изданиях, которые необходимы для профессионалов или людей изначально интересующихся данной информацией.

Плюсы рекламы в печатных изданиях:

• Зрительная информация легче воспринимается и лучше запоминается;
• Можно перечитать заметку, переписать контакты;
• Легкий подбор целевой аудитории;
• Возможность проиллюстрировать текстовые сообщения, снабдив их фотографиями, схемами, графиками и пр.

Минусы рекламы в СМИ

• Избыток рекламы в печатных изданиях;
• Невнимательное отношение к рекламным сообщениям;
• Эффективность снижается из-за большого количества конкурирующих объявлений.

6. Реклама в интернете

По прогнозам специалистов будущее рекламы именно во всемирной сети. Здесь можно дать волю фантазиям, которые довольно просто претворить в жизнь.

Например, можно создавать презентационные и демонстрационные ролики, фильмы о предприятии и выпускаемой продукции, строить собственные порталы и сайты, реклама на которых будет подаваться в виде статей, аудио посланий, видео изображений, баннеров, ссылок, контекста и пр.

Преимущества рекламы в интернете:

• Доступ к наиболее продвинутым пользователям, которыми являются молодые, амбициозные и успешные люди, готовые покупать и получать новую информацию;
• Низкая стоимость показа роликов и фильмов;
• Возможность подключения к социальным сетям, регистрация в группах, заранее заинтересованных в вашем продукте;
• Круглосуточная доступность;
• Создание интернет-магазинов, через которые можно не только рекламировать, но и реализовывать товары;
• Быстрое распространение информации через электронную почту, рассылка объявлений, оповещений и приглашений;
• Рекламодатель может проанализировать количество просмотров, контингент, возраст, социальный статус аудитории, понять, какие предложения вызывают наибольшее внимание, подкорректировать и изменить подачу информации.

Недостатки интернет-рекламы:

• Сложность выведения сайтов в топовые позиции;
• Высокая конкурентность и обилие подобных объявлений;
• Слабо развитый мониторинг посещаемости и состава посетителей;
• Ограниченное количество посетителей, так как старшая часть населения все еще имеет сложности с использованием интернета. По статистике количество активных пользователей сети составляет около 30млн. человек.

7. Реклама с помощью полиграфии

Разнообразные листовки, афиши, постеры, флаеры, визитные карточки по-прежнему очень актуальны. Они могут заменить дорогостоящую рекламу особенно на начальных уровнях развития организаций.

Плюсы полиграфической рекламы

1. Простота изготовления;
2. Возможность распространять информацию вручную;
3. Быстрое оповещение аудитории;
4. Качественные визитки, буклеты, брошюры долго служат;
5. Относительная дешевизна.

Минусы рекламы через полиграфию

1. Большое количество отказов принять листовку или флаер;
2. Необходимость тратить время и силы на распространение;
3. Большой процент полиграфии отправляется в мусорную корзину.

8. Сувенирная продукция

Сувениры с нанесенными на них опознавательными знаками компании служат в качестве ненавязчивой и приятной рекламы. Многие, получив сувенир, хранят его годами, используя по назначению или просто украшая интерьер.

Плюсы сувенирной рекламы:

• Ненавязчивость и получение положительных эмоций при получении подарка;
• Долгий срок службы и функциональность предмета;
• Способ подать рекламу оригинальным образом.

Минусы сувенирки:

• Иногда достаточно высокая цена;
• Недостаточно хорошее качество сувенира, что отрицательно влияет на имидж самой компании.

9. Внутренняя реклама

Большую нишу занимает внутренняя или интерьерная реклама, которая незаменима там, где производится непосредственная реализация товаров и услуг, где часто присутствует целевая аудитория покупателей. Например, не обойтись без внутренней рекламы внутри торговых центров, когда щиты, табло и баннеры информируют о скидках, о местонахождении тех или иных бутиков, о предлагаемых презентациях. Часто внутренняя реклама украшает входы, вестибюли крупных офисов, развлекательных центров. Ее вывешивают в кабинах лифтов, на перилах лестниц, в коридорах, укрепляют в виде табличек и указателей.

Преимущества внутренней рекламы

• Долговечность, неподверженность коррозии и воздействию атмосферных осадков;
• Носит полезный для посетителей характер, оповещая и направляя;
• Украшает и используется в качестве декора;
• Обращает внимание посетителей на новинки, акции, новые поступления;
• Может быть крупной и заметной, снабжаться подсветками.

Минусы внутренней рекламы

• Доступна лишь посетителям заведения, не видна снаружи;
• В глухих местах (например, в лифтах, в длинных глухих коридорах, в комнатах ожидания) подвержена актам вандализма.

10. Реклама на асфальте

Этот вид рекламы относят к самым дешевым и доступным. Для него не требуется особое оборудование, достаточно сделать трафарет с нужными надписями, купить специальную краску, которая будет легко наноситься на дорожное покрытие и приобрести кисть.

Плюсы рекламы на асфальте

• Дешевизна;
• Достаточно долгий срок службы;
• Возможность быстрой коррекции надписи;
• Достаточный охват аудитории, которая передвигается в пределах района нанесения;
• Не требует сложного оформления документации.

Минусы рекламы на асфальте

• Говорит о недостаточности средств организации, подчеркивая ее нестабильность;
• Затирается во время дождя или снегопада;
• Не всегда обращает на себя внимание.

Проанализировав эффективность различных видов рекламы, можно сделать вывод: если умело сочетать между собой типы рекламных сообщений, то эффект будет более выраженным.

Ведь замечая объявления о распространении одного и того же товара на улицах, слушая рекламу по радио, читая заметки в прессе, встречая знакомые названия продукта в интернете, люди невольно начинают воспринимать этот товар как нечто близкое и понятное.

Таким образом, рекламная кампания, содержащая многие виды рекламы, будет более эффективна. Видео-ролик, позволяющий понять, сколько стоит реклама и какой ее вид лучше выбрать:

• Посмотрите также видео о пяти самых распространенных ошибках при размещении рекламы и советы, как их избежать:

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1111-kakie-vidy-reklamy-naibolee-effektivny

Преимущества и особенности печатной рекламной продукции для продвижения бизнеса

Такие изделия, как визитки, буклеты, постеры, плакаты, пользуются спросом и способны стать лицом компании, привлечь потенциальных клиентов, создать положительный имидж вашего бизнеса.

На всевозможных выставках и презентациях подобная продукция работает на продвижение товаров и услуг, формирует первое впечатление о фирме.

Печатная реклама содержит полезные сведения о специфике и уникальных торговых предложениях, дает полезные советы, несет пользу для потенциальных клиентов.

Приведем простые примеры. Заказав недорогие блокноты на кольцах, вы можете дарить их постоянным клиентам, они будут пользоваться этой продукцией, видя постоянно перед глазами логотип вашей компании.

Если они вновь надумают заказать подобную услугу или товар, то в 90% случаев обратятся именно к вам, если их устроило прошлое сотрудничество. Визитки стоят дешево, но обладают отличным рекламным эффектом. С сотни розданных изделий, по статистике, 5-10 приносят новых клиентов.

Затрат минимум, а пользы для бизнеса – максимум. Это только два примера, на деле плюсов у полиграфической продукции гораздо больше.

Преимущества и особенности печатной рекламы для вашего бизнеса

• Лояльное отношение клиентов. В СМИ и интернете любимый фильм или ролик постоянно прерывается рекламой, и это очень сильно раздражает. Казино в Сети, стиральные порошки и лекарства по телевизору – за день можно несколько десятков раз увидеть ролики с этими товарами, что просто надоедает. К печатной продукции отношение покупателей лояльное.
• Неагрессивное воздействие. В отличие от других источников рекламы, полиграфическая продукция не нарушает привычный жизненный ритм человека. Он может с ней ознакомиться тогда, когда для этого будет время.
• Информативный и полезный текст. Печатная продукция содержит не только рекламное предложение, но и дает клиенту нужную информацию относительно товара и услуги.
• Длительное воздействие на потенциального покупателя. На листовке или буклете информация хранится до того времени, пока не понадобится клиенту. Исследования показывают, что контакт с печатной рекламой дает больше результатов непосредственно при продаже. Этим нужно пользоваться, размещая листовки, каталоги, буклеты прямо в офисе или торговом помещении (киоске, лотке, POS-терминале, магазине и прочее).
• Низкая стоимость. Все относительно, но если сравнивать соотношение затрат и эффект от рекламы, то выгода налицо.
• Отличное дополнение к рекламе в СМИ и интернете. Вы можете дешево заказать печать каталогов в Москве и раздавать их потенциальным клиентам одновременно с продвижением в других источниках.

Какой должна быть полиграфия для максимального рекламного эффекта?

• Яркой. Сочные, но неброские цвета, запоминающийся логотип привлекут внимание потенциального клиента.
• Информативной. На визитках, буклетах, в каталогах должны быть предоставлены максимально подробные данные в сжатой форме, чтобы не напрягать читателя.
• Качественной. Если визитки или любой другой источник рекламы изготовлены на бумаге низкого сорта, то толку от них ноль. Для привлечения клиентов нужно обращать особое внимание на качество продукции, так как от нее зависит успех продвижения товаров и услуг.

Только профессионалы с большим опытом работы в данной сфере способны создать такую печатную продукцию, которая при минимальных денежных затратах даст реальную прибыль для вашего бизнеса.

Используйте ее совместно с другими источниками, чтобы получить максимальное число клиентов.

Источник: https://tumentoday.ru/2018/02/22/preimushestva-i-osobennosti-pechatnoj-reklamnoj-produkcii-dlya-prodvizheniya-biznesa/

Плюсы и минусы рекламы в прессе

Традиционно
к плюсам печатной рекламы относят:

• Информативность: Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.
• Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу
• Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.
• Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

К
минусам печатной рекламы относят:

• Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)
• Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами.

Статья
16. Реклама в периодических печатных
изданиях

Федеральный
закон «О рекламе»

Размещение
текста рекламы в периодических печатных
изданиях, не специализирующихся на
сообщениях и материалах рекламного
характера, должно сопровождаться
пометкой «реклама» или пометкой
«на правах рекламы».

Объем рекламы
в таких изданиях должен составлять не
более чем сорок процентов объема одного
номера периодических печатных изданий.

Требование о соблюдении указанного
объема не распространяется на периодические
печатные издания, которые зарегистрированы
в качестве специализирующихся на
сообщениях и материалах рекламного
характера и на обложке и в выходных
данных которых содержится информация
о такой специализации.

29. Радиореклама

Радиореклама
(радио
реклама, реклама на радио) —
общий термин для обозначения любой
рекламы транслирующейся на радиостанциях. Радиорекламу можно считать одним из
видов звуковой рекламы. К звуковой
рекламе относится так же звуковая
индор-реклама (отангл.Indoor —
«внутри»), звуковая реклама на рынках,
в метро, на вокзалах, в аэропортах, в
транспорте.

Отдельные
звуковые треки рекламы называют роликами
или спотами.

Виды рекламных роликов (спотов)

простые
информационные ролики (споты). Чаще
всего представляют собой начитку текста
диктором (или несколькими дикторами
чередуясь) на музыке или без музыкального
сопровождения. Чаще всего дополнительные
звуковые эффекты в таких роликах
отсутствуют.

• игровые ролики. Представляют собой мини-радиоспектакли. Может быть разыграна любая сценка: беседа подругдрузей, сценка в магазине, имитация уличной сцены, парада, концерта, цирка и даже имитация радиопрограммы (в том числе и новостей). Чаще всего игровые ролики в российской практике делают шуточными.

• имиджевые ролики. Такими роликами считают те, в которых речь идет не о перманентных акциях или скидках, а направленные на создание образа компании, пояснения ее миссии, укрепление бренда. Это, как правило, ролики серьёзных компаний и брендов.

• музыкальные логотипы. Это короткие музыкальные слоганы компаний, то есть рекламный ролик представляет собой пропетое название фирмы, или ее слоган, или короткий месседж. Самым известным логотипом можно обоснованно считать джингл«AlwaysCoca-Cola!»

В
Российской истории самым известным
музыкальным логотипом принято считать
музыкальную фразу из песни «Подмосковные
вечера», которая была началом новостей
нарадио
Маяк(Радиожурналистика.
Под ред. А.Шереля, МГУ, 2000. С 140—141.)

• джинглы. От англ.Jingle — «звон, бубенец, колокольчик». Это короткие рекламные песенки. От 20 сек до нескольких минут звучания. Чаще всего они становятся «прилипчивыми мотивчиками». Термин пришел в радиорекламу из США.(Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Минск, Питер, 2000)
• корпоративные гимны. Это песни на несколько куплетов, чаще всего создаваемые не для трансляции на радио, а исключительно для корпоративных мероприятий. Но трансляция на радио тоже может иметь место.

Источник: https://studfile.net/preview/4113438/page:2/

Преимущества и недостатки рекламы в журналах

Преимущества и недостатки рекламы в журналах

К выгодам размещения рекламы в журналах относятся возможность охвата специфических аудиторий, восприимчивость аудитории, продолжительный жизненный цикл, формат, высокое качество изображений и широкие возможности продвижения товаров.

• Целевые аудитории. Избирательная направленность таких журналов, как «Men’s Health», «Fast Company» и «Seventeen», на специализированную аудиторию представляет собой основное преимущество журналов. Например, журнал «B-to-B» является эффективным средством охвата людей, интересующихся Интернет-маркетингом товаров производственного назначения.

• Восприимчивость аудитории. Журналы обеспечивают высокий уровень восприимчивости читательской аудитории. Журнальные статьи придают рекламе авторитетность и правдоподобность. Многие журналы утверждают, что реклама в их изданиях делает товар престижным.

• Длительный жизненный цикл. Журналы обладают самым длительным жизненным циклом из всех СМИ. Некоторые журналы, такие как «National Geographic» и «Consumer Reports», используются в качестве справочников и вряд ли будут выброшены за ненадобностью.

Другие издания, такие как «TV Guide», постоянно нужны в течение определенного периода времени. Кроме того, у журналов очень высокий потенциал охвата, поскольку они часто передаются другим членам семьи, друзьям и коллегам.

К тому же люди читают журналы сравнительно медленно, что позволяет сообщать читателям много подробностей.

• Формат. Формат журнала также позволяет подходить к рекламе более творчески за счет использования длинных страниц, вставок и прочих новшеств.

• Качество воспроизведения. Качество воспроизведения журналов является очень высоким, потому что они печатаются на высококачественной бумаге, которая обеспечивает великолепное воспроизведение фотографий, как черно-белых, так и цветных, что особенно ценят рекламодатели, производящие модную одежду.

• Продвижение. Журналы являются эффективным СМИ, с помощью которого можно распространять различные средства продвижения товара, такие как купоны, образцы товара и информационные карты. Почтовые правила 1987 г. разрешают журналам в качестве части издания иметь приложения со статьями или рекламой, не закрепленные переплетом, если журнал упакован в пакет или конверт.

• Ограниченная гибкость. Реклама должна быть подготовлена намного раньше даты выхода журнала. Например, для печати полноцветной рекламы материал должен быть у рекламодателя за два месяца до даты выхода ежемесячного издания.

Однако, как отмечалось ранее, у журналов есть издательские системы и спутниковая связь, которые позволяют выходить за рамки этих ограничений и могут приближать время подачи рекламы вплоть до нескольких часов перед запуском в печать. Журналы также негибки в отношении доступности площади.

Место на первой и последней страницах обложки может быть продано на несколько месяцев вперед.

• Отложенное воздействие. Не всякий читатель сразу же после доставки возьмет журнал в руки, следовательно, воздействие рекламы оказывается замедленным. Несмотря на то что вы можете хранить номера «National Geographic» в течение нескольких лет, рекламодатели рассчитывают, что вы прочтете их немедленно.

• Высокая стоимость. Третий недостаток журналов связан с их относительно высокой стоимостью.

У такого массового общенационального журнала, как «Newsweek» расценки на размещение рекламы являются весьма высокими, и журналы такого типа выглядят не слишком привлекательно с точки зрения затрат на охват широкой аудитории в сравнении с другими СМИ, например с сетевым ТВ. Однако журналы, аудитория которых тщательно сегментирована, такие как «Byte», могут значительно снизить свои удельные затраты.

• Распространение. Последний недостаток журналов связан с трудностью их распространения. За исключением «Woman’s Day» и «People», продаваемых преимущественно в газетных киосках на всей территории США, многие из других примерно 2500 журналов не доходят до всех членов возможных целевых аудиторий.

Следующая глава

Источник: https://econ.wikireading.ru/74739

Печатная реклама

Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений.

Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Методы размещения и распространения печатной рекламы

Существует множество методов распространения печатной рекламы. Распространение вполне вероятно на выставках, а так же ярмарках, на тематических конференциях, в специальных демонстрационных залах, на особых показах кинофильмов, по почте.

Более популярными носителями рекламы в печатных изданиях являются, конечно, газеты и специализированные журналы – они могут быть как глянцевыми, так и  общественно-политическими, узкоспециализированными или массовыми.

Большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта. Длительность эффективного воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно день — два, журнального – от одной недели до одного или двух месяцев.

Преимущество газетного рекламного сообщения над журнальным состоит в оперативности его выхода в свет. Газетное объявление, в свою очередь, появляется уже на следующий день после его размещения, журнальное – только в следующем номере.

В свою очередь, журнальное объявление выигрывает в качестве полиграфического исполнения. Такое объявление приятнее читать (здесь больше возможности использовать яркость и красочность рекламного сообщения).

Не следует забывать о таком немало популярном виде рекламы, как печатная реклама, которая размещается, как правило, в справочно-информационных изданиях или в рекламных каталогах и различных книгах. Такая реклама является тоже достаточно эффективной для определенного рода товаров и услуг, так как охватывает достаточно большую аудиторию.

Вышеперечисленные виды печатной рекламы имеют большое количество преимуществ:

• Печатные рекламные сообщения в газетах или других печатных носителях ежедневно читаются огромным количеством людей, что намного увеличивает шансы найти именно своего покупателя;
• Так же пресса дает огромные возможности для «скрытой» рекламы, замаскированной под различные обзоры, исследования или интервью;
• На всевозможных выставках и презентациях в первую очередь применяются такие рекламные носители, как каталоги, листовки, визитки, что является весьма удобным способом привлечения внимания, так как все эти носители содержать основную краткую информацию о предлагаемых товарах или услугах.

Во всяком виде печатная реклама — это, для начала, мощная рекламная идея, которая имеет в своем составе не только информативный и четкий текст, а так же эффектное, привлекающее внимание потребителя визуальное решение, чаще в виде изображения, что позволяет надолго сохранить образ услуги в памяти потребителя.

Печатная реклама в малом и крупном бизнесе

Если фирма решила провести рекламную кампанию, то, закладывая под нее некоторый бюджет, необходимо большую часть отвести именно под печатную рекламу. Этот вид продвижения товаров и услуг способен гораздо большее время «приносить» потребителей и, соответственно, прибыль, несмотря на несколько больший срок окупаемости по сравнению с другими различными видами рекламы.

Сегодня печатная реклама используется различными предприятиями, как малыми, так и крупными. Малому бизнесу часто достаточно печатных рекламных материалов в черно-белом исполнении. Учитывая простоту и отсутствие иллюстраций, такие материалы стоят относительно недорого. Малый бизнес использует плакаты, каталоги, информационные письма, проспекты, этикетки и пр.

Печатная реклама в черно-белом исполнении, вполне приемлема и эффективна, в случае ограниченности финансовых возможностей рекламодателя. Но, безусловно, более престижный вид  имеет красочная печатная реклама, которая содержит цветные иллюстрации, выполненная на качественной бумаге.

Принцип действия печатной рекламы

Принцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы донести до потребителя печатные рекламные материалы, которые коротко расскажут как о самой компании, так и о товарах и услугах, которые та предоставляет.

Существует множество способов распространения печатной рекламы.

Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров.

При прямой рассылке рекламодатель получает дополнительное преимущество. В этом случае его усилия концентрируются на конкретных группах потребителей, что позволяет направить рекламное послание потенциально заинтересованной аудитории.

Поскольку, помимо рекламных проспектов, рекламу можно разместить в различных журналах и специализированных информационных изданиях.

Таким образом, о товаре или услуге узнают не только профессионалы указанной отрасли, но и торговые посредники, то есть потенциальные покупатели.

Общая концепция качественно разработанной печатной рекламы, в последствии, может быть использована специалистами для последующего применения в других средствах распространения рекламы, в частности, на радио и по телевидению.

Виды печатной рекламы

• Буклет — разновидность печатной рекламы, которая содержит в себе один лист, сложенный параллельным сгибанием в несколько страниц. Текст имеет вид сложенной тетради и может читаться без дополнительных разрезов. Буклет отличается повышенной информативностью, удобен в использовании и привлекателен внешне. Не  имеет ограничений по тиражированию,  так как его основной целью является максимальный охват целевой аудитории.
• Каталог — многостраничное издание, которое имеет вид книги или проспекта, включает себя систематический перечень товаров или услуг фирмы, иллюстрации, а также цены. В зависимости от целевой аудитории и назначения, каталоги можно разделить на две группы: представительские и информационные. Информационные каталоги — это многополосные издания, содержащие подробную информацию о ценах, характеристиках, перечне продуктов/услуг. Представительские каталоги призваны, прежде всего, работать на престиж компании и очень часто одновременно являются и инструментом продаж.
• Бродсайт — лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта. Используется для охвата максимальной целевой аудитории. Чаще всего является прерогативой компаний – новичков, или компаний, которые предоставляют массовые товары и услуги.
• Проспект — хорошо иллюстрирован­ное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвя­щенное одному товару или нескольким то­варам однородного типа.  Рекламный проспект иллюстри­руется схемами, фотографиями, графиками, рисунками, таблицами.
• Листовка — лист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Рекламная листовка имеет невысокую цену и осуществляет колоссальную рекламную работу за минимальный срок.
• Плакат – это средство печатной рекламы достаточного большого формата. Может содержать в себе иллюстрацию или фотографию, краткий, но достаточно информативный текст.

Преимущества и недостатки печатной рекламы

Преимущества печатной рекламы

• Информативность — любая правильно созданная реклама может быть представлена на профессиональном уровне и включать в себя множественные аргументы в пользу эффективности данного товара, масштабные схемы, графики и таблицы, а также тексты с доступной и понятной информацией, иногда — сравнительный анализ с другими конкурирующими товарами и услугами.
• Печатная реклама не навязчива, так как среди огромного количества полиграфических материалов потребитель может найти интересующую услугу или товар, чего она лишен, например, при просмотре ТВ или прослушивании радио, где нет возможности выбирать интересующий материал.
• Длительность воздействия – предоставленная информация может быть востребована потенциальным потребителем более одного раза. Интерес к печатному сообщению всегда можно восстановить, так же ним можно поделиться или оставить у себя.
• Тематическая направленность – рекламодатель может сам выбирать узкоспециализированные средства информации, с расчетом на определенную целевую аудиторию. Это обусловлено тем, что пресса строго сегментирована, и таким образом, заказчик имеет больше шансов найти именно «своего» заказчика.
• Отсутствие границ распространения – учитывая тот факт, что тиражи многих изданий охватывают огромную территорию, а порой и всю страну, возможность появления потенциальных клиентов увеличивается в разы. Иногда, рекламная продукция распространяется на определенной территории или в определенном населенном пункте, что зависит от стремлений рекламодателя и мест концентрации потенциальных покупателей. Этот способ является эффективным, если потребителями определенных товаров могут стать люди с определенным уровнем достатка.

Недостатки печатной рекламы

• Отсутствие аудио- и видео передачи, так как недостаточный визуальный канал может снизить эффективность восприятия  печатного рекламного сообщения.
• Маленький охват аудитории. Даже самые массовые издания имеют охват аудитории в разы меньше, чем средне статический телеканал. Тематические издания имеют еще меньший тираж, так как ориентированы на определенную категорию читателей.

Эффективное рекламное объявление

• Имеет ориентацию на определенного адресата;
• Пробуждает интерес к товару или услуге, путем интриги читателя и создания визуально приятной и запоминающейся продукции;
• Оказывает мгновенное действие путем написания лаконичного и содержательного заголовка;
• Содержит правдоподобную информацию, написанную креативно и без употребления давно известных штаммов рекламной лексики.

Тэги: журнал, газета, периодическое издание, макет, рекламный каталог, малый бизнес, крупный бизнес.

Ссылки на источники

См. также

Изготовление печатной рекламы:

Источник: https://wikir.ru/w/pechatnaya-reklama/