Плюсы и минусы рекламы на радио

Одним из наиболее распространенных источников информации в современном мире стало радио. Ежегодно число слушателей различных радиостанций постоянно увеличивается в своем количестве. Именно поэтому нередко радио используют, как средство для продвижения рекламы.

Плюсы и минусы рекламы на радио

Радиореклама отличается особой эффективностью в отличие от других способов распространения информации. При помощи радиорекламы происходит продвижение разнообразных товаров и услуг: продуктов питания, развлекательных центров, парикмахерских салонов, спортивных клубов, магазинов.

Плюсы и минусы рекламы на радиоРадиорекламу сложно назвать самым выразительным средством распространения рекламы, ведь она производится только благодаря использованию слов, шумов и музыки. Выделяются по форме несколько ее разновидностей:

  1. Радиоролики. Они представляют собой короткое по своей продолжительности сообщение, укладывающееся в минуту, в котором идет речь о главных преимуществах продукта и о его рекламном предложении. Все ролики, на радио также в свою очередь делятся на определенные подразделы: споты, игровые, песни и джиглы.
  2. Радиобъявления, читаемые дикторами в период возникновения пауз между программами.
  3. Интервью.
  4. Упоминание наименования того или иного продукта в программе.
  5. Конкурсы рекламного характера.
  6. Советы и консультации со стороны профессиональных экспертов.

По величине выделяются следующие виды рекламы:

  • «точечная» — информация, представляемая на радио в виде объявления и расположенная на определенной станции вещания (ее процент составляет примерно 80%);
  • радиосети, в виде определенной совокупности филиалов, осуществляющих единовременную трансляцию путем связи с одной или многими сетями.

По месту трансляции рекламу можно подразделить на:

  • в метро;
  • в земных средствах передвижения;
  • на предприятиях;
  • в супермаркетах;
  • на различных мероприятиях;
  • в кино.

Традиционно существует четыре наиболее популярных типа аудиорекламы на радио:

  • прямая – обращение диктора радио к слушателю, несущее в себе информацию о плюсах и минусах определенной продукции;
  • диалог – беседа, в которой принимают участие два человека или несколько (ведут речь о марке определенного товара или услуги);
  • драматизация – это сценка, в которой будут принимать участие несколько человек, рассказывающих историю о жизни, связанную с каким-либо товаром;
  • музыкальная – это один из самых эффективных способов распространения информации, в которой применяется музыка, делающая ее приятной на слух и очень запоминающейся.

Сравнительный анализ

Прежде чем выбирать способ рекламирования собственной продукции, необходимо изучить их и узнать о положительных и отрицательных сторонах каждого.

Читайте так же:   Преимущества и виды интернет-рекламы в 2018 году

Медиа-характеристики

Существует множество показателей, которые необходимо учитывать при выборе наиболее достойного канала вещания:

  1. Охват аудитории слушателей. Подобный показатель измеряется в двух основных единицах измерения: тысячах или долях. Число слушателей высчитывается в %-ом соотношении, по сравнению со всем населением планеты.
  2. Среднесуточное количество слушателей. Это численность людей, слушавших определенную станцию не меньше 5 минут в сутки. Оно способно измеряться в абсолютном показателе (тысячах человек) и относительном (%).
  3. Недельная аудитория. Это значение указывает на число людей, слушавших станцию радиовещания хотя бы 5 минут за неделю. Также, как и предыдущий показатель он способен выражаться в двух различных единицах измерения.
  4. Доля слушателей. Данная характеристика определяется для некоторого интервала времени, как отношение численности почитателей радио, слушающих какую- либо радиостанцию к населению, вообще слушающему радио. Максимальный показатель равняется  100%;
  5. Индекс соответствия. Он характеризует социально-демографический состав слушателей. Рассчитывается индекс, как отношение рейтинга конкретной радиостанции в целевой группе к рейтингу среди всего населения (чем больше этот показатель, тем больше будет направлена информация на конкретную аудиторию аудиослушателей).
  6. Рейтинг. Высчитывается для интервала времени в размере 15 минут. Подсчитывается число людей, слушавших радиостанцию не менее 5 минут за это время.
  7. Grp и T. Обе этих характеристики будут говорить о сумме рейтингов интервалов времени, входящих в медиаплан. Первый будет рассчитываться на все население, второй на определенную целевую аудиторию.
  8. Trp. Эта характеристика обозначает стоимость пункта рейтинга. Его расчет делается следующим образом: затраченная денежная сумма делится на число рейтингов.
  9. Срр. Этот показатель определяется, как отношение денежной суммы, затраченной на радиорекламу к рейтингу той или иной радиостанции.
  10. Внимание и запоминаемость.

Любая радиореклама может привлечь внимание около 30% слушателей. Она считается более эффективной, если ее продолжительность занимает большее количество времени. Запомнить аудиоинформацию не так просто, она находится на третьем месте после визуальных и визуально-слуховых данных.

Плюсы и минусы рекламы на радио

Индекс запоминаемости будет зависеть прямо пропорционально от продолжительности рекламного ролика. Наиболее высоким индексом запоминаемости обладают женщины и подростки.

Люди лучше всего запоминают ту радиорекламу, которая представляет собой определенную сценку. Благодаря мысленной ее визуализации, она оказывается очень запоминающейся.

Как бы странно не звучало, но человек лучше запоминает те данные, которые наиболее быстро произносятся диктором радиостанции.

Учитывая все факторы, влияющие на внимание и запоминаемость можно создать такой ролик, который сделает представленную радиорекламу более эффективной.

Преимущества

Основные преимущества радиорекламы перед другими ее разновидностями:

  1. Большой охват – по степени эффективности она занимает второе место после телевизионной рекламы, но вместе с тем имеет практически аналогичный охват.
  2. Способность сегментации аудиослушателей. Как правило, люди предпочитают слушать на радио какие-то конкретные передачи. Реклама размещается в период вещания программы и при этом имеет воздействие на определенную целевую аудиторию. Именно на данный сегмент потребителей будет оказано особое влияние.
  3. Мобильность. Радио можно слушать и при этом заниматься посторонними делами: управлять средствами передвижения, осуществлять различные дела по дому, выполнять другие важные занятия, отдыхать в кафе.
  4. Оперативность. Радиоролики создаются в короткие временные промежутки и очень быстро размещаются на определенной радиостанции.
  5. Экономичность. Размещение рекламы на радио будет намного экономичнее, чем ее распространение на телевидении.
  6. Главными слушателями радиостанций являются владельцы машин, поэтому большого успеха способны добиться рекламодатели, которые будут рекламировать продукцию данного направления.
  7. Длительный результат воздействия. Информация, полученная человеком только при помощи органов слуха, задерживается в его памяти на длительное время.
  8. Большая лояльность к радиорекламе.
  9. Приятное ненавязчивое медиа.

Недостатки

Радиореклама, как и другие средства распространения информации, имеет и свои отрицательные стороны. Наиболее значимыми недостатками являются:

  1. Плюсы и минусы рекламы на радиоМимолетность. Поскольку радио способно издавать только звуки, то оно очень часто выдаваемая им информация оказывается пропущенной или даже забытой. Большая часть людей относится к радио только, как к приемнику, издающему хорошую и приятную музыку. Поэтому очень редко при этом бывают внимательны и не запоминают вещающую по нему рекламу.
  2. Отсутствие визуальных образов. Поскольку потенциальные потребители не видят рекламируемого продукта, то им сложно заострить свое внимание на предлагаемом товаре. Очень тяжело создать настолько яркую рекламу, которая сможет без визуализации заставить человека приобрести определенный продукт или услугу. Профессионалы, создающие рекламные товары, применяют во время создания радиосообщения максимальное количество юмора, музыки и различных звуковых эффектов.
  3. Перегруженность вещания радиорекламы. Поскольку в современном мире различные организации создающие определенные продукты и услуги стараются их лучшим образом разрекламировать на радио, то большая часть станций оказывается перегруженной, что снижает уровень восприятия рекламы слушателем.
  4. Предлагаемую рекламодателем рекламу многие слушатели могут переключать, что не позволит им услышать информацию об определенных товарах и услугах.

Цена радиорекламы будет зависеть от двух компонентов: стоимости создания рекламного ролика, а также цены размещения в эфире. Стоимость размещения сообщения в эфире будет складываться из следующих показателей: рейтинга радио, размаха его вещания, времени суток, числа выходов в день, продолжительности ролика.

Создание рекламных роликов имеет приблизительно одинаковую стоимость на различных радиостанциях:

Читайте так же:   Размещение рекламы в интернете: как и где

  1. Аудио-ролик 1 категории включает в себя голос диктора и музыкальное сопровождение. Цена такого ролика будет составлять примерно 800-1200 рублей.

Источник: https://ZnayBiz.ru/predprinimatelskaya-deyatelnost/razvitie/reklama/na-radio.html

Преимущества и недостатки рекламы на радио для раскрутки бизнеса

Плюсы и минусы рекламы на радио

Радио пусть и уступает место многим СМИ, но и сегодня пользуется немалой популярностью среди рекламодателей, которые размещают на нем рекламу. Именно о рекламе на радио и пойдет речь далее, ее видах и факторах успеха, классификации.

Классифицируем рекламу в СМИ

На радио существует несколько видов радиорекламы, и в зависимости от формы, можно выделить такие виды:

  • ролики – короткие сообщения, которые нередко не превышают минуты, и именно в нем излагают основные преимущества продукта;
  • объявления – их начитывают дикторы в период паузы между программами;
  • проведение интервью – идет упоминание того или иного в эфире программы продукта;
  • проведение всевозможных конкурсов, носящих рекламный характер;
  • также могут в эфире озвучиваться советы от профессионалов и общепринятых экспертов.

В зависимости от величины можно выделить такие виды рекламы:

  • точечного характера – информация подается в формате объявления, ограничена вещанием одной радиостанции;
  • сеть – это совокупность радио – филиалов, которые транслируются одной либо же многими сетями.
  • Как правильно разместить рекламу на радио:
  • В зависимости от места транслирования рекламного сообщения, выделяют такие виды:
  • метро и наземных средствах передвижения;
  • на территории предприятия и магазинах;
  • в кино и на самых разных мероприятиях.

По традиции выделю 4 типа рекламы, транслируемой на радио в виде аудио-файлов.

  1. прямая – это непосредственное обращение диктора к самому слушателю, озвучиваний все плюсы и минусы продукта;
  2. диалог – в этом случае ведется диалог меж 2 и более людьми, которые ведут речь о том или ином продукте;
  3. драматизация – в данном случае ведется диалог между несколькими собеседниками, могут рассказываться истории, связанные с товаром или брендом;
  4. музыкальная – сама распространенная и популярная на радио реклама.

Все эти виды рекламы помогут выбрать рекламодателю самый оптимальный формат.

Проводим сравнительный анализ

Прежде, чем приступать к запуску рекламного проекта, важно понять все тонкости и особенности рекламы, медиа – формата.

Характеристики рекламы на радио

Существует ряд характеристик, на которые стоит обратить внимание, поскольку они и определяют эффективность рекламы. Первое, это охват слушателей – измеряется он в таких показателях.

  • Среднее в сутки количество потенциальных слушателей – количество людей, которые слушают определенную волну 5 и более минут в сутки. Измеряют в абсолютном, тысячном числе и относительном, процентном соотношении.
  • Недельная аудитория – это показатели слушателей, которые слушают ту или иную станцию на протяжении недели как минимум по 5 минут в день.
  • Доля радио – слушателей – исчисляют их в соотношении числа слушателей, слушающих ту или иную радиоволну. Исчисляют к общему числу населения и максимум показателя – 100%.

В расчет стоит принимать и индекс соответствия – это показатели социального и демографического состава слушателей и рассчитывается в процентном соотношении к целевой аудитории. Рейтинг станции – его рассчитывают за временной промежуток в 15 минут, за который радиоволну слушают как, в общем по стране, так и конкретно взятая целевая аудитория.

Не менее важными в радиорекламе есть и внимание, запоминаемость ролика. Важно понимать, что реклама на радио может заинтересовать в среднем до 30% слушателей и уровень запоминания зависит от продолжительности самого ролика. Лучше всего запоминается реклама, которая представляет слушателю определенную сценку. Именно за счет визуализации – происходит ее запоминание. 

Плюсы и минусы рекламы на радио

Как и любая реклама, поданная на радио, имеет свои плюсы и минусы. К основным преимуществам роликов на радио можно отнести такие пункты.

  • Охватывает собой немалую целевую аудиторию. Именно в этом показателе она занимает в рейтинге второе место после телерекламы, имеет практически такой же охват целевой аудитории.
  • Способность разбивать ее по сегментам, определяясь на ту или иную категорию слушателей. Многие предпочитают слушать на радио те или иные передачи тематического плана – соответственно посредством рекламы можно влить на ту или иную аудиторию.
  • Такая реклама достаточно мобильна – радиопередачу или песни по радио можно слушать и заниматься своими делами, не отвлекаюсь.
  • Оперативность – сами ролики создаются достаточно быстро и также оперативно размещают в эфире.
  • Экономичность, например, в сравнении с телерекламой либо размещением в Интернете. Плюс ко всему стоит отметить, что основными слушателями радиостанций есть владельцы авто, потому в выигрыше будут те, кто подает рекламу продукта данного направлении.
  • Результат рекламы достаточно длительный – все данные, полученные именно через слух, остаются в памяти на более долгий срок, нежели через органы зрении.
Читайте также:  Плюсы и минусы лета как времени года

Плюсы и минусы рекламы на радиоКакие плюсы у радио-рекламы? pexels.com

Плюс ко всему, радиореклма имеет большую лояльность среди аудитории. Но помимо положительных моментов, стоит учитывать и отрицательные моменты. К самым существенным отрицательным сторонам можно отнести следующие:

  • Такая реклама мимолетна. Радио издает только звуки, без картинки – информация быстро проходит мимо потенциальной аудитории. Многие воспринимают радио как источник для приятной музыки, заднего фона и не более того.
  • Не имеет визуального сопровождения образами и соответственно слушатель не всегда может запомнить подаваемую информацию. Потому так важно в процессе создания рекламы применять максимум юмора и музыки, звуковых эффектов.
  • Загруженность самого эфира. Нередко эфир радиостанции может быть перегружен само разной рекламой и нередко слушатель не может запомнить поданную информацию.

Все сильные и слабые стороны рекламы на радиостанции стоит учитывать в процессе продвижении того или иного продукта или проекта.

А сколько стоит радио-реклама

Стоимость размещаемой на радиостанции рекламы зависит от многих факторов – это может быть не только рейтинг самой радиостанции, но и стоимость на выходе создании самого радиоролика и цена его трансляции в эфире.

Так последний фактор может напрямую зависеть от рейтинга само радиостанции, как отмечалось ранее, размера ее потенциальной и целевой аудитории, времени и даты выхода в эфир.

И бесспорно на стоимость рекламы влияет и длительность рекламного ролика – все это определяет ее стоимость на выходе.

Также в практике существует и 2 класса аудио – роликов.

  • Ролики первой категории – это начитка самого рекламного текста от одного диктора и определенное музыкальное сопровождение. Так стоимость подобного ролика может составлять в среднем 1000 рублей.
  • Ролики второй категории – в этом случае в создании ролика принимают участие сразу несколько дикторов и присутствует определенная аранжировка, музыка и спецэффекты. Соответственно стоимость такого ролика будет намного выше и в среднем может составлять 2 500 рублей.

Плюсы и минусы рекламы на радиоСколько стоит радио-реклама? pexels.com

Практически все рекламные тексты для рекламы на радио пишу по стоимости в 500 рублей. Если же для заказника не стоит за цель банальность ролика, хочется создать уникальный конвент – уникальный текст и музыка, начитка и все остальное, что создает ролику имидж, то стоимость может составлять в среднем 5 000 рублей.

Не стоит сбрасывать со счетов и определенные коэффициенты, влияющие на стоимость контента на радио.

Например, размещая собственное рекламное объявление на радио в период с января и по август – надо принимать во внимание, что стоимость ролика будет рассчитываться по показателям 0,9.

Если же рекламное объявление подается в период с марта и по декабрь – данные показатели считают по показателям коэффициента на 0.2.

При этом если же подается реклама не единичным роликом, а пакетом, то моно рассчитывать на скидку до 10% от стоимости всего объема рекламных услуг. Если объемы действительно солидные – скидка будет еще больше.

От чего зависит эффективность

Каждая реклама имеет свои собственные факторы эффективности и их надо принимать во внимание. Важными и даже решающими факторами эффектности подаваемого рекламного ролика выступают такие моменты – направленность радиостанции и ее размещение, целевая аудитория.

  1. Эффективная реклама на радио для бизнеса:
  2. Если говорить более предметно, то на эффективность и результативность радиостанции влияют такие моменты:
  1. Ее броскость и привлекательность для слушателя. Сам ролик и блок рекламы должен привлекать внимание слушателя, и при чем в самые первые секунды. Бесспорно, этим занимаются спецы по рекламе, а заказчику главное дать свою точку зрения, виденье данным профессионалам.
  2. Немаловажную роль играют и сопровождающие факторы – это сам профиль радиостанции, идущие на ней программы и транслируемые передачи в момент рекламы именно вашего объявления, период и время вещания.
  3. Правильно построенная структура. Главное помнить, что каждое объявление, подаваемое в радио-эфир, имеет определенную структуру подачи. Это его название и назначение, стоимость и основные преимущества. Нередко подают и данные контактного лица, если речь идет о рекламе услуги.
  4. Длительность самого ролика – он не должен быть слишком долгий, не более минуты. Более длинные ролики надоедают быстро, их не дослушивают до конца, в слишком маленькие нереально втиснуть по времени важную информацию.
  5. Немаловажна и оригинальность самой идеи, отображающая рекламу того или иного товара или услуги. Так оптимально, если название продукта или же марка, бренд будет звучать в ролике как минимум 5 раз. Это делает сам ролик более эффективным в подаче продукта.
  6. Предельная ясность о рекламируемом продукте для самого пользователя – не стоит вводить в ролик непонятные слова и термины, которые не несут в себе полезной информации для потенциального потребителя товара или услуги.

Источник: http://FBM.ru/kak-sozdat-svojj-biznes/marketing/reklama-na-radio.html

Преимущества рекламы на радио, стоимость, эффективность

Главная » Статьи » Реклама и Продвижение » Реклама на радио

Радио является одним из самых популярных, ненавязчивых и приятных СМИ.

Несмотря на огромное распространение интернета, радио по-прежнему слушает огромное количество людей, среди которых автолюбители, домохозяйки, посетители торговых центров, люди, пользующиеся общественным транспортом и т.д. Такая огромная аудитория делает радио эффективной и популярной площадкой для продвижения различных товаров и услуг.

Однако, как и любой другой вид рекламы, радиореклама имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

В данной статье вы сможете узнать об основных плюсах и минусах подобного продвижения, основных разновидностях подобной рекламы, ее стоимости и методах, которые могут сделать вашу кампанию как можно более результативной.

Что представляет собой реклама на радио?

  • Радиореклама – это аудиоролики, объявления, отбивки, которые транслируются на радиостанции.
  • Они используются рекламодателями для продвижения самых разных товаров, услуг, предприятий и торговых точек, начиная от салонов красоты и заканчивая станциями технического обслуживания автомобилей.
  • Реклама на радио по праву считается одной из самых эффективных рекламных площадок и пользуется большой популярностью среди предпринимателей.

Виды радиорекламы

Существует множество разновидностей рекламы на радио. Она классифицируется по форме, величине и месту трансляции. Такое разнообразие позволяет рекламодателю выбрать наиболее подходящий для него вариант и значительно повысить спрос на свою продукцию или услуги.

Существуют следующие формы радиорекламы:

  • Аудиоролики. Данный вид радиорекламы является самым популярным. Он представляет собой короткое рекламное сообщение (как правило, его длительность не превышает одной минуты), которое информирует потребителей об основных преимуществах продукции или услуг рекламодателя, а также особых предложениях и скидках. Разумеется, в каждом рекламном аудиоролике обязательно оглашаются контактные данные торговой точки, фирмы или предприятия. Следует также отметить и то, что подобные ролики делятся на несколько подразделов. Предприниматели могут выбирать между джиглами, песнями, спотами и игровыми звуковыми сообщениями.
  • Дикторские объявления. Это объявления, которые зачитывают радиоведущие в перерывах между музыкальными блоками и программами.
  • Интервью. Отличным способом прорекламировать свою компанию является интервью с руководителем или ключевым специалистом предприятия. Очевидным преимуществом данной формы радиорекламы является то, что она подается не как реклама, а как познавательная и интересная информация.
  • Упоминание названия товара в радиопрограмме. Подобная реклама не выглядит навязчиво, а значит, не будет вызывать сильного раздражения у слушателя.
  • Конкурсы. Если вы предложите использовать свой товар или услугу (например, сертификат на поход в салон красоты) в качестве приза за победу в викторине или конкурсе, это не будет считаться явной рекламой. Отдавая предпочтение этой форме радиорекламы, вы сможете повысить узнаваемость названия фирмы или бренда, а также привлечь новых постоянных клиентов или покупателей.

Как уже было сказано ранее, реклама на радио различается и по величине:

  • Точечная величина – рекламное сообщение транслируется на радио как объявление на отдельной радиостанции (наиболее часто встречающийся вид радиорекламы);
  • Радиосеть – совокупность филиалов, которые одновременно осуществляют трансляцию, поддерживая связь с одной или несколькими сетями.

Существует множество мест, в которых может транслироваться радиореклама:

  • Метро;
  • Наземный общественный и личный транспорт;
  • Фирмы и предприятия;
  • Магазины и т.д.

По способу подачи информации выделяют следующие виды радиорекламы:

  • Прямая – диктор напрямую обращается к радиослушателю, рассказывая ему о преимуществах и особенность продвигаемого товара или услуги;
  • Диалог – разговор ведущего и третьего лица, посвященный обсуждению определенной продукции;
  • Драматизация – постановка или сценка, посвященная продвигаемому товару или услуге;
  • Музыкальная – наиболее распространенный и результативный способ распространения информации на радио. Если мелодия будет запоминающейся, название вашего предприятия и базовый перечень услуг или продукции запомнится всем без исключения радиослушателям.

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Как уже было сказано ранее, радиореклама является эффективным способом продвижения.

Подобная высокая результативность объясняется наличием множества преимуществ, среди которых:

  • Широкий охват аудитории. По массовости радиореклама уступает только телевизионной рекламе.
  • Целевая направленность. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать время и обстоятельства, при которых будет транслироваться его сообщения. Так, вы можете запустить рекламу в период вещания определенной программы, которая будет рассчитана на конкретную аудиторию (например, если вы продвигаете СТО, вам подойдет передача, посвященная автомобилям). Впрочем, следует отметить и то, что аудиоролики в стандартных рекламных блоках не имеют целевой направленности.
  • Мобильность. Радио можно слушать фактически повсюду – дома во время уборки, за рулем автомобиля, во время отдыха в заведении, в ТЦ и так далее.
  • Оперативность. Создание рекламного аудиоролика, конечно, потребует выполнения определенных работ, однако это не займет много времени. Следовательно, каждый рекламодатель может рассчитывать на то, что его реклама запустится почти сразу же после заключения договоренности с радиостанцией.
  • Разумная стоимость. Несмотря на то, что радиорекламу нельзя отнести к разряду недорогих, трансляция аудиоролика обойдется бизнесмену гораздо дешевле, чем, к примеру, реклама на телевидении.
  • Длительный эффект. Информация, воспринимаемая на слух, долго сохраняется в памяти человека. Если же объявление сопровождается яркой и запоминающейся музыкальной мелодией, эффект только усиливается.
  • Лояльность слушателей. Нельзя отрицать и тот факт, что радиореклама вызывает гораздо меньше раздражения, чем телевизионная.

Впрочем, несмотря на наличие большого количества преимуществ, радиореклама имеет и свои недостатки, среди которых:

  • Отсутствие визуального воздействия. Пожалуй, это является самым серьезным недостатком рекламы на радио. Слушатели лишены возможности увидеть товар или логотип организации, а значит, им гораздо сложнее обратить внимание на рекламную информацию. Более того, они также не могут сформировать никаких ассоциаций, кроме звуковых. Именно поэтому рекламодателям нужно постараться создать настолько яркое объявление, чтобы оно было способно «зацепить» любого даже без графического подкрепления. Для этого создатели подобной рекламы используют юмор, запоминающиеся музыкальные композиции и звуковые эффекты.
  • Мимолетность. Нередко радио включают «для фона», а это негативно влияет на уровень концентрации и внимания слушателя. Если телезритель чаще все вовлечен в просмотр, то радиослушатель вполне может пропустить информацию мимо ушей. Более того, некоторые и вовсе переключают станцию, когда начинается рекламный блок.
  • Перегруженность вещания. Очень многие компании, предприятия и магазины стремятся раскрутить свой бренд на радио. Именно поэтому возникает эффект перегруженности, который значительно снижает результативность подобной рекламы.
Читайте также:  Японская диета, ее плюсы и минусы, особенности рациона

Стоимость рекламы на радио

Стоимость радиорекламы будет зависеть от многих факторов, в частности от цены создания аудиоролика и стоимости трансляции. Последняя, в свою очередь, может варьироваться в зависимости от рейтинга той или иной радиостанции, размера ее аудитории, времени вещания, числа выходов и, конечно, длительности рекламного сообщения.

Впрочем, существуют и средние цифры, которые помогут рекламодателям понять, в какую сумму им обойдется рекламная кампания на радио.

Существует две категории аудиороликов:

  • Аудиоролик первой категории. Он включает начитку одного диктора и музыкальное сопровождение. Стоимость подобного ролика будет составлять около тысячи рублей.
  • Аудоролик второй категории. В создании подобного ролика принимает участие сразу несколько дикторов. Более того, для него пишется особая аранжировка, используются спецэффекты и, конечно, музыкальное сопровождение. Такой ролик будет стоить около 2,5 тысяч рублей.

Сам же текст рекламного объявления, как правило, пишется за 500 рублей.

Если же вы не хотите ограничиваться голосами диктора и аранжировкой, запись уникальной музыкальной композиции будет стоить около 3 тысяч рублей, тогда как имиджевый ролик обойдется рекламодателю в 5 тысяч рублей.

Также следует упомянуть о коэффициентах, которые будут влиять на стоимость рекламы на радио. Так, размещая свое объявление с января по август, вы можете рассчитывать на то, что цена будет рассчитываться по коэффициенту 0,9, тогда как с марта по декабрь эта цифра вырастет на 0,2.

Если же вы выбираете пакетное размещение, вы можете рассчитывать на скидку в 5-10%. Кроме того, компания может сделать и более существенную скидку, если рекламодатель заказывает действительно серьезный объем рекламы.

Как сделать радиорекламу эффективной?

Как и любая другая реклама, реклама на радио может быть более или менее эффективной.

Для того чтобы ваш ролик и объявление принесло максимум пользы вашему предприятию, фирме или торговой точке, вам необходимо следовать нескольким простым, но важным рекомендациям.

  1. Броскость. Ролик должен произвести впечатление на слушателя за первые десять секунд. Именно поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы за это время ваше сообщение прозвучало ярко и эффектно. Разумеется, этим будут заниматься специалисты из рекламной компании, однако вы должны знать об этом, чтобы четко изложить свои требования и дать адекватную оценку продукту, который получите.
  2. Сопровождающие факторы. Помните, важнейшими факторами, влияющими на эффективность рекламы, на радио являются следующие параметры: профиль радиостанции, программы, идущие в момент трансляции вашего объявления, число повторений сообщения, а также период вещания.
  3. Правильная структура. Существует определенная структура рекламного ролика на радио: информация о продвигаемом товаре или услуге, его основные преимущества и контактные данные рекламодателя.
  4. Длительность. Аудиоролик не должен быть долгим. Максимальная допустимая длительность составляет 1 минуту. Более короткие рекламные сообщения могут не вместить информацию, способную «зацепить» слушателя, тогда как длинное объявление не будут внимательно слушать до самого конца.
  5. Оригинальная идея. Помните, ваш аудиоролик или объявление должны выделяться среди других рекламных сообщений. Кроме того, название бренда, продукта или организации должно прозвучать не менее пяти раз. Частота вхождений и яркость самого ролика сделают его по-настоящему эффективным.
  6. Предельная ясность. Старайтесь избегать сложных слов и чрезмерной витиеватости речи. Это сильно перегружает рекламное сообщение. Слушатель же должен улавливать его смысл сразу и полностью.
  7. Правильная частота трансляций. Чтобы аудиоролик хорошо запомнился радиослушателю, его необходимо повторять как минимум десять раз в день.

Плюсы и минусы рекламы на радио

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/radio

Реклама на радио. Преимущества и недостатки

Плюсы и минусы рекламы на радио

На сегодняшний день, реклама — это одна из движущих сил прогресса. Аудиоролики используются для оповещения массовой аудитории о новых продуктах, услугах, акциях. Практика рекламы показывает, что самый лучший способ усвоения информации — это зрительный и слуховой.

Подробнее о преимуществах радиорекламы читайте в статье «Почему именно радио реклама?».

Очень большой популярностью на сегодняшний день пользуется реклама на радио. Впервые рекламу по радио начали крутить на американских радиостанциях в 30-х годах (так же известен этот период как «Золотой век радио»).

Поскольку радио было не у всех, то и рекламы было соответственно немного. Но со временем, когда радио было уже у каждого третьего гражданина США, то реклама активно начала набирать обороты.

Крупные компании сразу же уловили, что реклама, которая вещает таким образом, в некоторой степени более влиятельна, чем наружная реклама.

Реклама, транслируемая по радио, так же сравнительно бюджетная для рекламодателя. К тому же часто постоянным клиентам радиостанций предоставляются скидки. Реклама на радио имеет большое количество преимуществ. В первую очередь — высокий охват аудитории.

То есть эта реклама доступна для очень большого количества людей: её слышат утром при завтраке, по пути на работу в маршруткахавтомобилях, так же радиореклама крутится в развлекательных центрах, кинотеатрах, театрах и прочих часто посещаемых местах.

Как показывает практика рекламы, рекламные сообщения, которые озвучивают дикторы, лучше всего воспринимаются и усваиваются утром и вечером, когда организм человека расслаблен и тогда сознание лучше всего подвержено влиянию. Так же реклама на радио преимущественна тем, что она «живая».

То есть, как бы идёт процесс общения рекламодателя с потребителем. Так же голос передаёт и отображает оттенки и нюансы, которые могут быть очень полезны для привлечения потребителя.

Но вместе с плюсами рекламы, транслируемой по радио, есть также и минусы. В первую очередь радио воспринимается людьми как приятный фон, и не всегда в него вслушиваются, что плохо влияет на донесение рекламного сообщения.

Также рекламное сообщение очень короткое, что влечёт за собой плохую усваиваемость, и, как следствие, короткую «жизнь» сообщения. Потому оно требует повтора и соответственно вложения лишних средств со стороны рекламодателя. Так же сообщение может быть неправильно и непривлекательно передано потребителю.

Практика рекламы показывает, что залог успешного восприятия зависит от первых десяти секунд трансляции рекламного сообщения.

Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.

Источник: https://www.audio-reclama.ru/blog/reklama-na-radio-preimushestva-i-nedostatki.html

Плюсы и минусы радиорекламы

На данный момент около 10% рекламодателей используют радио, как рекламный канал, утверждают социологические исследования. И они же говорят нам о том, что около 70 % взрослого населения регулярно слушает радио. Получается, что реклама на радио пока не имеет той популярности, на какую могла бы рассчитывать. Какие же плюсы и минусы имеет размещение радиорекламы?

Плюсы рекламы на радио:

— охват целевой аудитории возможен в любое время суток, причем не только прямой рекламой, но и передачами, диалогами и другой скрытой рекламой;
— человеческий голос и музыка оживляют рекламу, делают возможным «диалог» с слушателем, а значит, усиливают воздействие информации на подсознание человека.

— срок подготовки рекламного блока очень короткий, запустить рекламную кампанию на радио при необходимости можно в течение нескольких дней;
— эффект от радиорекламы проявляется немедленно;
— это один из самых дешевых рекламных каналов;
— радио не воспринимается людьми, как раздражающий фактор;
— радиореклама способна сопровождать представителей аудитории везде и всюду – дома, на работе, в машине, в автобусе и т.д.;

— радиоролик можно изменить в ходе рекламной кампании. Если что-то в итоге не понравилось клиенту, звуковой ряд легко переделать,  что-то добавить или убрать. В печатной или наружной рекламе это практически невозможно.

Минусы радиорекламы:

— часто люди воспринимают звуки радио как звуковой фон, и не прислушиваются к нему. Из-за этого теряется часть аудитории;
— реклама на радио выпускается короткими блоками, из-за чего человек не успевает запомнить всю нужную информацию. Поэтому реклама должна повторяться много раз;
— отсутствие графического образа делает неполной «картинку» товара для потребителя;

— иногда трудно приобрести рейтинговое рекламное время.

Данные минусы зачастую можно обойти. Так, для того, чтобы реклама выделялась из общего звукового ряда, можно добавить в нее какие-то резкие, непривычные звуки, либо наоборот привычные и ассоциативные (полицейская сирена, скрип двери).

Эти звуки, конечно же, должны коррелировать с общей идеей ролика. Лучше заказывать блоки по 60 секунд. Это дороже, но гораздо эффективнее. При этом в минутном блоке 5-6 раз должно повторяться название организации или товара.

Для того, чтобы воображение потенциального клиента дорисовало картинку товара, стоит упомянуть его визуальные характеристики, такие как цвет, запах, форму. Для того, чтобы выбрать оптимальное время, контракт с радиостанцией лучше заключать заранее, за несколько месяцев.

Подводя итоги, мы приходим к выводу, что размещение рекламы на радио – это очень хороший ход для любой рекламной кампании. Но для повышения уровня эффективности руководителю компании или ее специалистам необходимо изучить все тонкости, связанные с радиорекламой.

Работа для авторов и вебмастеров на бирже фриланса Kwork Умеешь писать и хочешь зарабатывать on-line? Регистрируйся на Copylancer, пиши на TurboText!

Источник: https://mikkilan.ru/obzoryi/plyusy-i-minusy-radioreklamy/

Реклама на радио: плюсы и минусы

  • © Андрей БубукинДиректор регионального вещания, «Авторадио — Народная марка»
  • Радио — это средство массовой информации, призванное развлекать и информировать и, следовательно, оно ежесекундно вступает в самую острую конкуренцию с другими СМИ, перед которыми стоят похожие задачи. Речь идет прежде всего о:
  • — телевидении во всех его формах (обычное, когда сигнал передается с помощью электромагнитных волн и принимается стационарным или переносным телеприемником типа Video-Walkman, кабельное, спутниковое);
  • — интернете и родственных ему формах распространения информации;
  • — печатных СМИ в традиционном понимании этого слова (часть из них существует и в электронном виде);
  • — кино (да-да, не удивляйтесь),
  • — других различных видах носителей аудио и видеоинформации.

Бурное развитие и увеличение количества прямых конкурентов радио, борющихся с ним за рекламный рынок, имеет непосредственное влияние на будущее этого электронного СМИ. Я уже не говорю о десятках других радиостанций, с которыми ваше любимое радио конкурирует каждое мгновение. Многочисленные конкуренты пытаются использовать в своей борьбе слабые стороны радиовещания, а радио защищается, разыгрывая свои козыри.

Давайте же поговорим об этих сильных и слабых сторонах.

Сначала рассмотрим, в чем же преимущества радио в борьбе за слушателя т.е. потребителя рекламной продукции:

— Способность быть везде: возможность «обслуживать» многомиллионные группы населения при относительной дешевизне радиопроизводства, а также доступность, миниатюрность и относительно небольшая цена радиоприемников создают прекрасные предпосылки для того, чтобы любой человек в любое время в любом месте имел возможность слушать радио. Оно позволяет рекламодателю сообщить необходимую информацию потребителю рекламной продукции даже там, где телевидение это сделать неспособно. Еженедельно вольно или невольно (например, в общественных местах) радио слушает 82,6% населения старше 12 лет (источник: Radio Inlex — март-апрель 2000 г. GALLUP MEDIA, 2000).

Читайте также:  Сатиновые натяжные потолки — плюсы и минусы выбора, правила ухода

— Одновременность: слово, сказанное в эфирной студии или во время прямого репортажа с места событий, любой воспроизведенный звук практически в ту же секунду доходят до уха слушателя. По утрам радио служит наилучшим источником любой информации.

В случае кризисов оно приносит новости в течение всего дня. Радио — это средство массовой информации, которое позволяет радиожурналисту или рекламодателю очень быстро отреагировать на любое событие (политическая новость, место распродажи товаров и т.д.

).

— Разнообразие: любой слушатель в любом месте имеет доступ к большому числу различных радиопрограмм от 4-5 в маленьких городах до 25 и более в мегаполисах. В дополнение к этому благодаря спутникам и интернету существует возможность подключения к огромнейшему количеству радиостанций по всему миру.

При этом минусы ультракоротковолнового вещания (распространение радиоволн этого диапазона возможно только в пределах прямой видимости), превращаются в его плюсы, позволяя рекламодателю лучше воздействовать на население на местах.

Благодаря различному форматированию эфира разных радиостанций рекламодатель может работать с той или иной группой населения. Можно даже сказать, что радио предоставляет своему слушателю возможности, сравнимые с многочисленными иллюстрированными изданиями при значительно более низкой себестоимости.

Кроме этого благодаря своей избирательности радио часто используется рекламодателями в качестве вспомогательного средства к другим СМИ, например, к телевидению, прессе или наружной рекламе.

— Фоновость: радио не является средством массовой информации, привлекающим внимание нескольких органов чувств слушателя одновременно, потому что оно обращается только к его уху. Именно поэтому радио может сопровождать человека, когда он занимается другими делами.

Оно как бы задает ритм его жизни, привязывая слушателя к событиям окружающей действительности посредством выпусков новостей, развлекает и не дает ему чувствовать себя одиноким. Обычно радио является второстепенным или параллельным занятием, оно не занимает основного времени индивидуума, оно звучит как бы в придачу.

В борьбе за время человека отсутствие картинки является его основным козырем. Радио звучит тогда, когда нельзя смотреть телевизор: я слушаю радио, когда моя деятельность не позволяет мне смотреть телевидение, например, в автомобиле.

Так радио удостаивается внимания даже тех категорий населения, которые мало читают газеты и иллюстрированные журналы и редко смотрят телевизор. Кроме этого, слушатели реже переключаются во время рекламных блоков, потому что радио имеет менее выраженную структуру и требует меньше внимания, чем телевидение.

— Интерактивность: благодаря телефону, интернету и пейджеру оно позволяет аудитории в реальном времени так или иначе влиять на эфир.

— Отсутствие оплаты: наиболее распространенный способ коммерциализации радио — продажа рекламного пространства. Радио не продает своей аудитории возможность слушать музыкальные программы, оно продает рекламодателям внимание слушателей в короткие промежутки времени, занятые рекламой.

— Высокое качество звука: сигнал, идущий из студии через эфир к уху радиослушателя, по качеству практически не отличается от традиционных цифровых носителей звука.

Но сильные стороны радио иногда превращаются в его слабости, хотя и не всегда. Давайте поговорим немного и о них:

— Отсутствие картинки: радио описывает, оно не показывает. Лишенное изображения оно все же вынуждено уступить пальму первенства популярности телевидению.

— Невнимание: средний слушатель уделяет мало осознанного внимания как программе, которую он слушает, так и названию радиостанции. Программа ему или нравится, или нет.

Эта слабая мотивация и несосредоточенность на идущей фоном музыке заставляет создавать программу, принимая во внимание среднее время прослушивания «за один присест», которое обычно не превышает в Москве 20-25 минут, а утром значительно меньше, «наказывая» таким образом меньшинство аудитории, слушающей эфир дольше и внимательнее.

— Распыление аудитории: форматирование или достаточно узкая стилевая специализация эфира помогает занять свою нишу в эфирном и, соответственно, в рекламном радиопространстве, что, вроде бы, хорошо, но это ведет за собой сокращение массовости аудитории и, как результат, сокращение доходов. Кроме этого при стабильности общих расходов на содержание станции, возрастают расходы на маркетинговые исследования и на саморекламу (promotion), что вполне естественно при обострении конкуренции на локальном рынке, где могут работать много радиостанций.

— Изобилие рекламы: относительно небольшая аудитория в единицу времени (вспомним о времени прослушивания «за один присест») требует частого повторения рекламных роликов для того, чтобы рекламная информация дошла до всех слушателей и они ее запомнили. Но на определенном этапе подобное «изобилие» начинает утомлять.

— Отсутствие прямых источников финансирования: послушать любимую станцию можно бесплатно.

Радио не собирает денежных средств со своих слушателей, которые позволили бы покрыть расходы для создания программ, отвечающих не только общим требованиям целевой аудитории, но и удовлетворяющих специфические вкусы меньшинства.

Для того, чтобы заработать деньги на продаже рекламного пространства, оно должно стать в своей уже и так очень узкой нише единственным и неповторимым, предлагая публике то, что хочет слушать большинство. При этом вкусы этого самого большинства очень часто оказываются далеко невзыскательными, но это уже к слову.

— Малое количество частот: границы FM-диапазона (88-108 Мгц), требования ряда специальных городских служб (пожарные, авиадиспетчеры, милиция и т.д.), а также необходимость размещения FM-станций не ближе, чем на 0,4 Мгц друг от друга, чтобы избежать наложений, физически ограничивают количество радиостанций и, следовательно, количество предлагаемых программ в отдельно взятом регионе.

— Малый радиус действия: как известно, ультракороткие волны распространяются только в пределах прямой видимости, что значительно сокращает зону покрытия, т.е. аудиторию и, как следствие, доходы.

— Низкое качество основного парка радиоприемников и несовершенство радиосвязи в городах: сложное экономическое положение большинства российских радиослушателей не всегда позволяет им приобрести высококачественные радиоприемники, обеспечивающие необходимую частоту звука, сравнимую, например, с компакт-дисками. Кроме этого огромное количество источников радиоизлучения в городах создает здесь фон из различных радиопомех и радиошумов, что, вместе с плохой настройкой и малой мощностью ряда передатчиков, тоже не всегда способствует получению удовольствия от прослушивания некоторых программ.

Итак подведем итоги. В 30-40 годы до появления телевизора радио было единственным эфирным источником информации и развлечения.

Однако столкнувшись в конкурентной борьбе с телевидением художественные постановки на средних волнах в 60-е годы во всем цивилизованном мире (в 90-е годы в России) уступили место новому типу радиовещания: форматированному музыкальному фоновому FM-радио.

Большое количество свободных тогда ультракоротких частот позволило обеспечить разнообразие предложения. Высококачественное стереофоническое звучание сделало особенно привлекательными музыкальные программы.

И сегодня радио вернуло себе любовь и привязанность слушателей именно благодаря музыкальной специализации, уверенно заняв после телевидения заслуженное второе место на рынке рекламной продукции.

Источник: https://guzei.com/radio/journal/article/rnrpim.php

Десять причин, почему ваша реклама на радио не работает — Маркетинг на vc.ru

Почему, потратив значительную часть своего рекламного бюджета, вы так и не получите желаемый результат.

Давно работаем с рекламой на радио, решили поделиться опытом эффективного запуска рекламных кампаний.

Первая причина: у вас завышены ожидания от радиорекламы

Большинство клиентов, которые раньше не размещались на радио, уверены, что радиореклама должна работать как часы. Они убеждены: вкладывая в радио 1 млн рублей, уже через месяц можно заработать 2 млн рублей чистой прибыли. На практике такое бывает редко, так как радиореклама — это, прежде всего, долгосрочные инвестиции в вашу компанию.

Именно поэтому такой формат выбирают крупные и средние компании, играющие в долгую. По нашему опыту, чтобы в полной мере увидеть эффект от вложенных в радиорекламу денег, нужно набрать охват аудитории около 25% всего офлайна.

Вторая причина: в вашем рекламном ролике слишком много всего

У вашего продукта так много преимуществ, вы хотите об этом рассказать в одном рекламном радиоролике? Многие компании так делают. Однако это самая распространённая ошибка.

Периодически по радио мы слышим такую рекламу: «Квартира с отделкой рядом с метро, детским садом, школой по выгодному ипотечному курсу в лучшем районе Москвы.

Только до конца этого месяца от компании «Иванов Девелопмент»…».

Перечислить все эти преимущества и поместить в один 15-секундный ролик далеко не самый правильный способ заявить о вашей компании. Скорее всего, вы получите обратный эффект. Когда за один короткий промежуток времени человек слышит большой поток информации, то не запоминает вообще ничего.

Потому мы всегда советуем клиентам создавать серию рекламных роликов и ротировать их между собой, каждый из которых будет дополнять преимущества компании. Радиослушатели получат упорядоченное представление о преимуществах вашей компании.

Третья причина: у вас формальный подход при выборе радиостанции

Все мы знаем, что, планируя рекламную кампанию мы, прежде всего, ориентируемся на целевую аудиторию, охват и стоимость контакта. Логично, что топ-радиостанции могут иметь ряд преимуществ особенно по первым двум пунктам. Маркетологи опираются на различные рейтинги и данные, предоставляемые, например, TNS.

Но есть нюансы, которые не отражены в этих данных. Так, например, на крупных радиостанциях с высокой степенью загрузки рекламных блоков может возникнуть ситуация, когда ваш рекламный ролик «затерялся» среди роликов конкурентов. Он выйдет в эфир, но будет где-нибудь седьмым в блоке. В результате вашу рекламу никто не запомнит.

Среди радийщиков даже есть свой сленг «братская могила», обозначающий перенасыщение рекламных роликов в блоке. Именно поэтому более опытные маркетологи часто выбирают «нишевые» станции, которые при более низкой стоимости рекламного времени могут дать большую эффективность.

Интересно, что бывают ситуации, когда клиенты выбирают радио на основе собственного музыкального вкуса. Не удивительно, что такой подход редко дает желаемый результат.

Четвертая причина: у вас короткий период проведения рекламной кампании

Если вы никогда не размещали радиорекламу раньше, то, как правило, вы ждете обратной связи сразу. Однако на практике такая реклама работает по-другому.

Чтобы получить эффект от размещения на радио, рекламный период должен быть минимум 2-3 недели, за которые человек услышит рекламу несколько раз. В наше время огромного потока информации, какой бы гениальной не была рекламная концепция, очень сложно добиться, чтобы радиослушатели звонили сразу после первого контакта с рекламным сообщением.

В среднем, человеку для принятия решения надо услышать пять и более раз. В этом и суть радио.

Пятая причина: вы решили добавить номер телефона в ваш 15-секундный ролик

Помимо того, что упоминание номера телефона в ролике значительно отнимает хронометраж, это приводит к тому, что радиослушатели не запоминают ваш основной месседж.

Интересно, что сейчас не обязательно указывать название вашего сайта, достаточно набрать в поисковике названия продукта или компании. Практически все компании сейчас представлены в сети. Люди уже не записывают телефоны в блокнот. Меняется время, а вместе с тем меняется и поведение потребителей.

Шестая причина: вы используете только праймовое время

Это самая распространенная ошибка. Помимо того, что использование прайма значительно увеличивает рекламный бюджет, не всегда можно получить высокую эффективность от рекламной кампании. При медиапланировании на каждой отдельной радиостанции нужно смотреть распределение в течение дня.

Часто бывает, что суммарно в определенных временных интервалах аудитория выше, чем в прайм. Кроме того, среди аудитории прайма значительное количество одних и тех же людей, которые слушают радио. Этот фактор снижает охват.

Седьмая причина: вы не используете вспомогательные инструменты

Источник: https://vc.ru/marketing/45540-desyat-prichin-pochemu-vasha-reklama-na-radio-ne-rabotaet

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector