Основные плюсы и минусы рекламы на телевидении

Главная » Статьи » Реклама и Продвижение » Телевизионная реклама

Нельзя отрицать, что средства массовой информации имеют огромное влияние на людей. Телевидение же остается одним из самых популярных и влиятельных СМИ, и вряд ли существует вероятность, что даже такая мощная сеть, как интернет, сможет заменить его в ближайшие годы.

Именно поэтому множество рекламодателей обращают внимание именно на этот ресурс, который, при правильном подходе к созданию рекламного продукта, сможет обеспечить им повышение спроса на продукцию и, как следствие, серьезный рост прибыли.

В чем заключаются главные особенности телевизионной рекламы? Каковы ее главные плюсы и минусы? Является ли подобная реклама универсальной? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой реклама на телевидении?

Телевизионная реклама – это реклама, транслируемая на одном или нескольких телеканалах. Вопреки распространенному мнению, подобная реклама включает в себя не только видеоролики, но и множество других форматов.

Маркетологи соглашаются, что ТВ-реклама является одним из самых эффективных видов продвижения брендов, товаров и услуг. Впрочем, она, как и любой другой инструмент продвижения, имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:

1. Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
2. Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
3. Высокая степень вовлеченности телезрителя.
4. Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
5. Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
6. Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
7. Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.

Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:

• Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».  
• Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
• Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
• Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.

Как создается телевизионная реклама?

Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.

В целом же, процесс создания телерекламы можно условно разделить на следующие этапы:

1. Создание стратегии. Для этого необходимо определить целевую группу, четко поставить цель, выделить основные задачи рекламы и т.д.
2. Создание главной идеи. Главная идея – это то, что должно привести рекламную кампанию к успеху. По сути, именно она позволяет достичь целей рекламной кампании и привлечь зрителя.
3. Разработка сценария. После того, как определяется и утверждается главная идея, начинается работа над сценарием телерекламы. В сценарии выделяются основные точки сюжета, его начало и завершение.
4. Написание сценария и раскадровки. Несмотря на то, что рекламщики используют одну, главную идею, они создают несколько вариантов сценария, который чаще всего идет в комплекте с раскадровками – схематичными изображениями кадров из основных эпизодов ролика. Это позволяет взглянуть на рекламный продукт и в случае необходимости внести изменения.
5. Организация съемки. Этот этап можно условно разделить на три главных организационных пункта, а именно сбор съемочной группы, подготовка к съемке и, наконец, сам съемочный период.
6. Монтаж и озвучка. Это завершительный этап создания телевизионного рекламного ролик, после которого он должен быть утвержден рекламодателем.

Разумеется, подобные работы невозможно осуществить без привлечения специалистов. Именно поэтому бизнесмены обращаются в рекламные агентства, которые и проводят поэтапное планирование, а затем и организацию рекламной кампании.

Время трансляции телевизионной рекламы

Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.

Существуют следующие слоты:

• Утренний (6.00 – 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
• Дневной (12.00 – 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
• Вечерний (17.00 – 19.30). Аудитория: люди, возвращающиеся после рабочего дня;
• Час пик (19.30 – 22.00). Аудитория: большинство телезрителей.
• Поздний (с 22.00). Аудитория: люди без типичного рабочего графика, безработные.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

1. Видеоролики. Сами по себе видеоролики можно разделить на несколько видов. Они могут быть мультипликационными, документальными или игровыми. Также существуют развернутые и блиц-ролики, которые отличаются по длительности трансляции.  Специалисты отмечают, что именно видеоролики имеют один из наивысших уровней воздействия на телезрителя. Впрочем, они имеют и свои минусы. Так, во-первых, рекламодателю придется заплатить более чем солидную сумму за эфирное время. Во-вторых, ни для кого не секрет, что рекламные ролики нередко вызывают раздражение потребителей, особенно если они прерывают показ любимой телепередачи или фильма.
2. Заставки – статичные рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается дикторским объявлением, но рекламодатели компенсируют это за счет музыкального оформления. Заставки должны иметь яркое, броское и максимально завлекающее начало. При этом структура должна быть максимально легкой и простой – это позволит телезрителю легко воспринимать рекламный сюжет. Помните, видеоряд имеет наибольшее значение для заставок. К нему можно отнести фирменные логотипы, эмблемы и слоганы компании.
3. Спонсорство рейтинговых телевизионных программ. Подобная реклама может иметь множество форм. Так, к примеру, продукция вашей компании может предлагаться в качестве призов на популярных телепередачах и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять название вашей торговой марки, а студии будут представлены ваши рекламные щиты, которые регулярно будут попадать в кадр.
4. Телеобъявления. Подобные объявления отличаются краткостью (они длятся лишь несколько секунд) и броскостью. При этом в объявлении дается как графический, так и звуковой ряд. В то время, когда диктор рассказывает о вашем товаре, на экран выводится базовая контактная информация вашего предприятия.
5. Бегущая строка. Этот вид рекламы на ТВ является недорогим, но при этом эффективным. Бегущая строка показывается внизу экрана, не вызывает раздражение у зрителя, но хорошо запоминается потребителям.
6. Участие в специализированных телепередачах. Существует множество телепрограмм, которые фокусируются на определенной теме и предназначены для заинтересованных в этой тематике зрителей. Если представитель появится в такой передаче в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
7. Спонсорство или участие в мероприятиях, транслируемых по телевидению. Так, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, к примеру, спортивному матчу, однако они обязательно будут транслировать его. Таким образом, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы телезрителей. При этом вам даже не придется оплачивать эфирное время на ТВ.
8. Реклама на кабельном телевидении. К важным плюсам кабельного можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Так, рекламодатель может обратиться не к телезрителям в целом, но сфокусироваться на конкретной группе благодаря специализации телепередач, будь-то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ порой не меньше, чем у других разновидностей телевизионной рекламы. Более того, подобная реклама может длиться, сколько необходимо рекламодателю, может быть адаптирована под основную тему определенной телепередачи и даже использоваться для исследования спроса на тот или иной продукт. Впрочем, у кабельного ТВ есть и свои минусы, среди которых относительно низкое качество и ограниченность аудитории телезрителей.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:

• Рейтинг телеканала. Разумеется, стоимость трансляции, к примеру, рекламного видеоролика будет зависеть от количества зрителей конкретного канала. Так, к примеру, у региональных каналов аудитория будет меньше, чем у федеральных.
• Выбранное эфирное время. Если вы хотите продвигать свое предприятие, организацию, продукт или услугу по будням в вечернее время (когда большинство людей возвращаются с работы и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем в дневное время. То же касается и выходных – в субботу и воскресенье количество зрителей телевизионных каналов заметно увеличивается.
• Формат и длительность рекламы. Трансляция рекламного ролика будет стоить намного больше, чем, например, та же бегущая строка. Более того, регулярная демонстрация длинного рекламного видео обойдется дороже, чем показ короткого ролика.
• Сезонность. Стоимость трансляции рекламы может значительно повышаться в период проведения масштабных мероприятий, таких как, к примеру, футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/televidenie

Реклама на телевидении: преимущества и недостатки

В зависимости от цели преследуемой маркетинговой компанией, представление продукта телевизионной аудитории может иметь различные форматы:

• Отдельные сюжетные видеоролики — активная реклама «прямого типа» демонстрируемая во время или в перерывах между программами передач и развлекательными показами фильмов.
• Телевизионные заставки — демонстрация неподвижного логотипа в течение определенного времени.
• Репортажи и джинса — информация о товарах или компании поданная в виде новостного сюжета. Во многих странах такой вид рекламы запрещен.
• Спонсорская реклама — полная или частичная оплата передачи, шоу, прямой трансляции с возможностью размещения логотипов компании в студии, на экране, одежде ведущих или участников.
• Product placement (скрытая реклама) — используется в реалити-шоу и телесериалах, где рекламируемый продукт или бренд используется основными персонажами в бытовых ситуациях.
• Самостоятельная передача о компании или товаре — телемагазины, презентации, розыгрыши рекламной лотереи.

От чего зависит стоимость рекламы на ТВ

Цена рекламы на телевидении зависит от рейтинга канала (численности телезрителей), популярности телепередачи, возраста аудитории и эфирного времени. Помимо этого, в стоимость входят затраты на создание самой рекламы (видеоролика, реквизита для съемки передачи, выделения спонсорских призов и сувениров участникам программы).

Зрителями телевидения являются люди всех возрастов, социальных статусов, видов деятельности и интересов. Чтобы выделить из общего числа ваших потенциальных покупателей следует ориентироваться на два параметра – масштабы телеканала и целевая аудитория телепередачи.

Как выделить аудиторию по охвату эфира

По объемам вещания каналы телевидения различаются на:

• Международные (спутниковое, интернет-телевидение) — доступны любому зрителю в мировом масштабе, если эта возможность не ограничена законодательством его страны пребывания. Подходят для рекламы туристического бизнеса, авиалиний и транспортных компаний, брендов экспортируемых товаров, программных продуктов.
• Государственные (федеральные) — ориентированы на жителей одной страны, в пределах которой осуществляется трансляция эфира. Позволяют рекламировать бренды товаров народного потребления и продуктов питания, ассортимент сетевых торговых компаний (бытовая электроника, мобильная связь, автомобили).
• Региональные — ориентированы на зрителей одного района, края, округа, области, города. Телевизионная реклама на таких каналах подходит для презентации новых компаний или сетевых подразделений, расположенных на территории региона, с целью привлечения клиентов, покупателей, партнеров и соискателей на вакантные места.
• Кабельные — трансляция предоставляется по подписке за определенную плату. Позволяет более избирательно охватить целевую аудиторию, путем изучения личных данных подписчиков. Подходит для всех типов продукта. В некоторых странах реклама на платных каналах запрещена.

Выбор передачи для рекламы по возрастному формату и эфирному времени

По формату передач целевую аудиторию разделяют на следующие категории:

• Детская — мультфильмы, развивающие программы. Подходят для рекламы детских товаров и продукции для женщин.
• Подростковая — телесериалы, мультфильмы, фильмы, спортивные и интеллектуальные соревнования. Эффективная реклама – одежда, гаджеты, развлекательные центры и мероприятия.
• Молодежная — музыкальные программы, реалити-шоу, юмористические передачи. Зрительская аудитория этого типа трансляций восприимчива к презентации брендов одежды и обуви, электроники, напитков, развлекательных заведений, косметики.
• Взрослая — тематические информационные передачи (о бизнесе, спорте, автомобилях, ремонте, туризме, политике). Результаты приносит реклама практически всех типов продукции или услуг.
• Пожилые люди — новости, программы здоровья, ток-шоу. Результативна телереклама медикаментов, продуктов питания.

Эфирное время разделяется на четыре категории:

1. 00:00 — 07:00 в любой день — средняя цена услуги рекламы и небольшая аудитория;
2. 07:00 — 18:00 в будний день — самое дешевое время и минимальное количество зрителей;
3. 07:00 — 18:00 в выходной день — высокая стоимость показа и широкая аудитория;
4. 18:00 — 24:00 в любой день — самое дорогое время и максимум платежеспособных телезрителей.

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Главным достоинством размещения рекламы на ТВ является возможность многостороннего (звук и видеоизображение) воздействия на аудиторию, что позволяет создавать четкий образ, к которому стремится ваш потенциальный клиент. Таким образом осуществляется психологическое управление аудиторией. Несомненным преимуществом можно назвать и скорость распространения информации.

Выбор тематических передач или целых телеканалов позволяет максимально быстро выделить целевую аудиторию. С другой стороны, видеоролики очень ограничены по времени. И чтобы добиться нужного эффекта необходима серия показов. Если учесть, что, например, тарифы на Первом канале за показ ролика продолжительностью 30 секунд начинаются от 50 000 рублей, в итоге накопится немалая сумма.

Также сюда следует включить стоимость создания рекламного видеоряда, которая составляет от 120 долларов (в небольшой частной студии) и до десятков тысяч у профессионалов.

Отдельно учитывается оплата работы актеров (особенно, если это приглашенные звезды), композиторов и сценаристов.

При этом следует помнить, что зрители в целом негативно относятся к паузам на рекламу и, если ваш ролик будет низкого качества, вы получите обратный эффект. Максимально действенная спонсорская реклама на ТВ имеет еще более высокую цену.

Современная реклама на телевидении, преимущества и недостатки которой постоянно балансируют между собой, все больше сдает свои позиции интернет-маркетингу.

С другой стороны, согласно статистическим данным популярность телеканалов как средства продвижения брендов, товаров и услуг не изменила своей доли в общем количестве применяемых методов рекламы, даже с учетом кризисного спада спроса на услуги этой категории.

Последнее изменение Пятница, 03 Февраля 2017 12:02

Источник: https://ardma.ru/marketing/reklama/357-reklama-na-televidenii-preimushchestva-i-nedostatki

Преимущества и недостатки рекламы на телевидении

У всех нас дома стоят телевизоры. У кого-то один, у других два и более. И если 20-25 лет назад они были чем-то из ряда вон выходящим, то сейчас это вполне обычные вещи.

Телевизионная реклама уже давно стала неотъемлемой частью действительности, что окружает нас с Вами. Сегодня она является одним из самых популярных инструментов – есть свои плюсы и минусы.

Поэтому мы предлагаем в ходе данной статьи рассмотреть плюсы и минусы рекламы на телевидении. Предостаточно как первого, так и второго.

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Пожалуй, самым большим плюсом является её наглядность. Включив телевизор, мы тут же начинаем смотреть и слушать любимые фильмы, практически не обращая внимая на рекламу, которая “крутится” в паузах между ними.

На самом деле, лишь кажется, что мы не уделяем ей никакого внимая. Всё с точностью да наоборот – образы врезаются в нашу память на подсознательном уровне.

Особенно если рекламные ролики уникальны и отличаются от ближайших конкурентов в лучшую сторону.

Для рекламодателей самое главное преимущество – это аудитория, охватываемая таким видом рекламы. Она просто огромна. Ведь все мы смотрим телевизоры: от мала до велика.

Тем временем их мозг потихоньку продолжает фиксировать информацию краем уха.

Так какие же имеются недостатки у данного типа рекламы?

Её высокая популярность – это самый спорный момент. Постоянно растущий спрос на этот вид рекламы тянет за собой вверх и цены на неё.

Отсюда следует такое заключение: телевизионная реклама – один из самых дорогих способов заявить о себе и своём бизнесе. Как Вы поняли, доступна она далеко не всем производителям.

Более того, нужно знать свою потенциальную аудиторию достаточно хорошо, быть в курсе мест её обитания, точнее, каналов, которые ею просматриваются.

Здесь нет такого, что, однажды заказав рекламу на одну неделю, Вы будете постоянно получать новых клиентов. Увы, это не так. Конкуренты ведь тоже не дремлют – их рекламные ролики постоянно повторяются. Угадайте, чей отложится в памяти потенциального клиента, если Ваш “открутили” пару-тройка раз, а конкурентский – раз в двадцать минут.

Имеются тут своеобразные хитрости. Наверное, одну из них Вы точно знаете, просто не уделяли ей должного внимания. Замечали, что первое время в эфире находятся полные рекламные ролики, позже они становятся значительно короче – урезаются.

Почему? Всё просто, чем меньше реклама находится в эфире, тем меньше придётся отдать за неё денежных средств со своего кармана. Тем более, полная реклама откладывается в нашей голове на подсознательном уровне и короткие ролики заставляют нас вспоминать о полной версии.

Интересный метод, да?

Количество рекламы на телевидении изо дня в день увеличивается, причём довольно сильно – пожалуй, это можно смело отнести к ещё одному недостатку.

Дело в том, что чем больше у Вас конкурентов, “крутящихся” на ТВ, тем более “цепляющим” должен быть именно Ваш рекламный ролик. Его необходимо сделать уникальным, красочным, запоминаемым и неповторимым.

Иначе конкуренты вытеснят Вас, а деньги будут выброшены на ветер.

А какие преимущества и недостатки рекламы на телевидении знаете Вы? Напишите об этом в х.

Остались вопросы? Задайте их в х ниже.

Источник: https://b2bmaster.ru/reklama/preimushhestva-nedostatki-reklamy-na-televidenii/

Какие виды рекламы наиболее эффективны

Подробности Опубликовано: 03.06.2016 13:18

Разнообразные виды рекламы помогают преподносить информацию всеми возможными для восприятия способами.

Благодаря этому, она постепенно откладывается в сознании, продукт становится узнаваемым и востребованным. Какие же виды рекламы использовать в первую очередь, грамотно распределяя рекламный бюджет и получая от вложений ожидаемую отдачу.

В помощь рекламодателям мы составили десятку наиболее популярных и эффективных видов рекламы.

1. Наружная реклама

На первом месте в нашей десятке стоит наружная реклама. Она привлекает, прежде всего, своими размерами, интерактивными элементами, светящимися экранами, светодиодными подсветками.

Необычные и оригинальные конструкции способны говорить сами за себя, иногда даже не требуя подписей.

К примеру, устанавливая над входом в кафе стилизованную под чашку вывеску, можно быть уверенным, что прохожие не пройдут мимо, понимая, что именно предлагается в этом заведении.

Крупные баннеры, размещенные на фасадах домов, у проезжей части, всегда привлекают к себе внимание, особенно если они имеют вращающиеся части. Устанавливая щиты в непосредственной близости от торговых и развлекательных учреждений, можно привлечь большое количество посетителей.

Плюсы наружной рекламы:

• Зрелищность, привлекательный внешний вид;
• Возможность адресного размещения;
• Воздействие на большую аудиторию;
• Крупные размеры, влияющие на привлечение внимания;
• Долговременный эффект. Установленные конструкции могут служить годами, достаточно их только немного обновлять и своевременно ремонтировать;
• Подача информации лаконична, проста и понятна большинству.

Минусы наружной рекламы:

• Достаточно высокая цена на размещение в популярных местах города;
• Воздействие на рекламные конструкции атмосферных осадков, дождя, ветра, мороза, солнечных лучей;
• Подверженность коррозии металлических частей;
• Плохая видимость в туман, во время осадков, забрызгивание информационных табло грязью, покрытие пылью;
• Достаточно большой срок ожидания окупаемости;
• Вандализм. Объекты наружной рекламы часто портят (бьют на световых панелях стекла, делают надписи на плакатах, режут баннерное полотно, заливают краской табло и пр.)

2. Реклама на телевидении

Достаточно популярной остается реклама на телевидении, которая отличается тем, что одновременно подается и звуковое и визуальное изображение.

Кроме того, ее смотрят в расслабленном, комфортном состоянии, настроившись на получение информации и стараясь отвлечься от других проблем. Во время рекламной паузы многие приглушают звук, т.е.

необходимо все же делать упор на интересный сюжет, понятный и без слов.

Плюсы телевизионной рекламы:

• Воздействие на огромную аудиторию;
• Широкий охват территорий – рекламу на ТВ смотрят во многих городах и странах;
• Зрелищность – все ролики стремятся делать краткими, но емкими по содержанию;
• Одновременное воздействие звука и изображения;
• Высокая степень запоминаемости;
• Возможность тематичного подбора подачи информации (к примеру, реклама женской одежды или косметики выходит во время показа сериалов, женских передач и пр.)
• Индивидуальное воздействие – просматривая рекламу на телевидении, создается впечатление личного обращения диктора к зрителю;
• Возможность повысить статус компании, ведь если организация может себе позволить рекламу на телевидении, значит, она чего-то стоит.

Минусы рекламы на телевидении:

• Очень высокая стоимость;
• Ограниченность во времени показа роликов;
• Необходимость подавать только сжатую, лаконичную информацию

3. Реклама на транспорте

Хотя рекламу на транспорте можно отнести к наружной рекламе, все же она имеет отдельное направление. Поэтому ее нужно выделить отдельно. Реклама на движущихся транспортных средствах имеет одно очень значимое преимущество: она может демонстрироваться в разных местах города, страны. За небольшой промежуток времени эту рекламу может увидеть огромное количество человек. Именно этим она отличается от стационарно установленных баннеров, перетяжек, рекламных щитов и прочих видов наружной рекламы. Мобильность рекламы на транспорте вызывает все больший спрос, к тому же нанесение пленки с изображениями рекламируемых товаров отличается низкой стоимостью, возможностью быстро нанести ее на транспортное средство, сменить при необходимости.

Плюсы рекламы на транспорте

• Мобильность, позволяющая привлечь внимание пешеходов и водителей;
• Простота в нанесении;
• Невысокая стоимость;
• Заметность и привлекательность из-за больших размеров и ярких изображений;
• Отпадает необходимость в заключении договора на установку;
• Возможность нанести рекламу на те автомобили, которые курсируют вдоль рекламируемых коммерческих заведений. Часто рекламу наносят на автобусы, маршрутные такси, троллейбусы, которые связывают между собой остановки, расположенные в непосредственной близости от рекламируемых торговых центров, фитнес клубов, бутиков, доставляя туда потенциальных покупателей;
• Рекламу на транспорте видят даже те, кто в принципе не смотрит телевизор и не читает объявлений в прессе, но часто передвигается на автомобилях. К таким относятся бизнесмены, олигархи, способные стать одними из самых желаемых клиентов.

Минусы рекламы на транспорте:

• Короткий промежуток времени воздействия. Транспорт движется слишком быстро, чтобы читать длительные рекламные сообщения, поэтому нужно стремиться к минимальному количеству сопроводительных слов, делать надписи крупнее, выразительнее. Этого нельзя сказать о рекламе, которая расположена внутри салонов транспортных средств, здесь на время для чтения и запоминания отводится достаточно;
• Из-за наличия выступающих частей автомобиля (дверей, окон, колес, бамперов) рекламные изображения часто преломляются, искажаются. Поэтому реклама на транспорте может быть не всегда понятна.

4. Реклама на радио

Достаточно популярной и эффективной остается реклама на радио. Ее слушают те, кто не имеет возможности отвлекаться на просмотр телевизионных передач. Например, с удовольствием слушают радио дачники, отпускники, автолюбители, строители, домохозяйки, рабочие, чья деятельность связана с монотонным трудом и пр. Реклама на радио должна быть ориентирована, прежде всего, именно на этих людей, а значит и сообщения должны адресоваться этой аудитории.

Плюсы рекламы на радио

1. Широкий охват воздействия;
2. Круглосуточное вещание, позволяющее повторять рекламные блоки для разных регионов страны;
3. Наличие своей постоянной аудитории, которая слушает радио в определенные часы;
4. Сравнительно невысокая стоимость;
5. Возможность корректировать объявление.

Минусы радио-рекламы

1. Аудиоинформация запоминается хуже зрительной;
2. Занятость людей во время прослушивания, иногда не позволяющая записать контактную информацию;
3. Невозможность продемонстрировать достоинства товара, слушатели должны верить на слово.

5. Реклама в СМИ

Средства массовой информации продолжают оставаться привлекательной площадкой для размещения рекламных объявлений. Особенно хорошо размещать информацию в специализированных изданиях, которые необходимы для профессионалов или людей изначально интересующихся данной информацией.

Плюсы рекламы в печатных изданиях:

• Зрительная информация легче воспринимается и лучше запоминается;
• Можно перечитать заметку, переписать контакты;
• Легкий подбор целевой аудитории;
• Возможность проиллюстрировать текстовые сообщения, снабдив их фотографиями, схемами, графиками и пр.

Минусы рекламы в СМИ

• Избыток рекламы в печатных изданиях;
• Невнимательное отношение к рекламным сообщениям;
• Эффективность снижается из-за большого количества конкурирующих объявлений.

6. Реклама в интернете

По прогнозам специалистов будущее рекламы именно во всемирной сети. Здесь можно дать волю фантазиям, которые довольно просто претворить в жизнь.

Например, можно создавать презентационные и демонстрационные ролики, фильмы о предприятии и выпускаемой продукции, строить собственные порталы и сайты, реклама на которых будет подаваться в виде статей, аудио посланий, видео изображений, баннеров, ссылок, контекста и пр.

Преимущества рекламы в интернете:

• Доступ к наиболее продвинутым пользователям, которыми являются молодые, амбициозные и успешные люди, готовые покупать и получать новую информацию;
• Низкая стоимость показа роликов и фильмов;
• Возможность подключения к социальным сетям, регистрация в группах, заранее заинтересованных в вашем продукте;
• Круглосуточная доступность;
• Создание интернет-магазинов, через которые можно не только рекламировать, но и реализовывать товары;
• Быстрое распространение информации через электронную почту, рассылка объявлений, оповещений и приглашений;
• Рекламодатель может проанализировать количество просмотров, контингент, возраст, социальный статус аудитории, понять, какие предложения вызывают наибольшее внимание, подкорректировать и изменить подачу информации.

Недостатки интернет-рекламы:

• Сложность выведения сайтов в топовые позиции;
• Высокая конкурентность и обилие подобных объявлений;
• Слабо развитый мониторинг посещаемости и состава посетителей;
• Ограниченное количество посетителей, так как старшая часть населения все еще имеет сложности с использованием интернета. По статистике количество активных пользователей сети составляет около 30млн. человек.

7. Реклама с помощью полиграфии

Разнообразные листовки, афиши, постеры, флаеры, визитные карточки по-прежнему очень актуальны. Они могут заменить дорогостоящую рекламу особенно на начальных уровнях развития организаций.

Плюсы полиграфической рекламы

1. Простота изготовления;
2. Возможность распространять информацию вручную;
3. Быстрое оповещение аудитории;
4. Качественные визитки, буклеты, брошюры долго служат;
5. Относительная дешевизна.

Минусы рекламы через полиграфию

1. Большое количество отказов принять листовку или флаер;
2. Необходимость тратить время и силы на распространение;
3. Большой процент полиграфии отправляется в мусорную корзину.

8. Сувенирная продукция

Сувениры с нанесенными на них опознавательными знаками компании служат в качестве ненавязчивой и приятной рекламы. Многие, получив сувенир, хранят его годами, используя по назначению или просто украшая интерьер.

Плюсы сувенирной рекламы:

• Ненавязчивость и получение положительных эмоций при получении подарка;
• Долгий срок службы и функциональность предмета;
• Способ подать рекламу оригинальным образом.

Минусы сувенирки:

• Иногда достаточно высокая цена;
• Недостаточно хорошее качество сувенира, что отрицательно влияет на имидж самой компании.

9. Внутренняя реклама

Большую нишу занимает внутренняя или интерьерная реклама, которая незаменима там, где производится непосредственная реализация товаров и услуг, где часто присутствует целевая аудитория покупателей. Например, не обойтись без внутренней рекламы внутри торговых центров, когда щиты, табло и баннеры информируют о скидках, о местонахождении тех или иных бутиков, о предлагаемых презентациях. Часто внутренняя реклама украшает входы, вестибюли крупных офисов, развлекательных центров. Ее вывешивают в кабинах лифтов, на перилах лестниц, в коридорах, укрепляют в виде табличек и указателей.

Преимущества внутренней рекламы

• Долговечность, неподверженность коррозии и воздействию атмосферных осадков;
• Носит полезный для посетителей характер, оповещая и направляя;
• Украшает и используется в качестве декора;
• Обращает внимание посетителей на новинки, акции, новые поступления;
• Может быть крупной и заметной, снабжаться подсветками.

Минусы внутренней рекламы

• Доступна лишь посетителям заведения, не видна снаружи;
• В глухих местах (например, в лифтах, в длинных глухих коридорах, в комнатах ожидания) подвержена актам вандализма.

10. Реклама на асфальте

Этот вид рекламы относят к самым дешевым и доступным. Для него не требуется особое оборудование, достаточно сделать трафарет с нужными надписями, купить специальную краску, которая будет легко наноситься на дорожное покрытие и приобрести кисть.

Плюсы рекламы на асфальте

• Дешевизна;
• Достаточно долгий срок службы;
• Возможность быстрой коррекции надписи;
• Достаточный охват аудитории, которая передвигается в пределах района нанесения;
• Не требует сложного оформления документации.

Минусы рекламы на асфальте

• Говорит о недостаточности средств организации, подчеркивая ее нестабильность;
• Затирается во время дождя или снегопада;
• Не всегда обращает на себя внимание.

Проанализировав эффективность различных видов рекламы, можно сделать вывод: если умело сочетать между собой типы рекламных сообщений, то эффект будет более выраженным.

Ведь замечая объявления о распространении одного и того же товара на улицах, слушая рекламу по радио, читая заметки в прессе, встречая знакомые названия продукта в интернете, люди невольно начинают воспринимать этот товар как нечто близкое и понятное.

Таким образом, рекламная кампания, содержащая многие виды рекламы, будет более эффективна. Видео-ролик, позволяющий понять, сколько стоит реклама и какой ее вид лучше выбрать:

• Посмотрите также видео о пяти самых распространенных ошибках при размещении рекламы и советы, как их избежать:

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1111-kakie-vidy-reklamy-naibolee-effektivny

Эффективные каналы рекламы: ТОП без воды

Зачастую предприниматели жалуются на отсутствие клиентов, однако, когда начинаешь узнавать какие каналы привлечения клиентов они используют, то понимаешь, что этих каналов практически и нет.

Я думаю Вы слышали о такой компании в США как Wallmart. По отчетности маркетологов этой компании они используют больше 500 каналов привлечения клиентов. Поэтому неудивительно, что оборот этой компании составляет больше 5% ВВП США.

А какие эффективные каналы рекламы знает и использует средний руководитель, жалующийся на нехватку клиентов?

В этой статье я попытался разобраться какие эффективные современные каналы рекламы и привлечения клиентов можно использовать владельцам бизнеса.

Три дороги в Рим

Я сосредоточусь на самых основных и лучших каналах для большинства бизнесов.

Есть смысл говорить только о том, что ты сам пробовал на практике. Поэтому я расскажу о тех способах, которые мы обычно используем в консалтинге:

1. Интернет;
2. Офлайн;
3. Нестандартная реклама.

Почему я начинаю свою статью именно с интернет рекламы, а не с привычной рекламы на телевидении или радио?

В ответ просто приведу отчет по объему рекламы за январь-сентябрь 2015 года, из которого Вы все увидите.

Сфера	Динамика развития
Телевидение	– 19%
Радио	– 19%
Печатные СМИ	– 32%
Наружная реклама	– 25%
Интернет	+ 12%
Прочие	– 15%
Итого	– 14%

Не думайте, это не я придумал, данные основаны на исследовании агентства АКАР. И как мы видим, показатели офлайн рекламы падают, но это не значит, что такого рода реклама умерла. Стоп, не все сразу. Давайте разбираться и начнем все-таки с интернета.

Интернет

Рекламных каналов в интернете существует огромное множество. И нельзя точно сказать какой из ни самый эффективный, так как все зависит от Вашей сферы бизнеса. Но давайте разбираться и посмотрим на сильные с слабые стороны каждого канала.

1. Сайт

Для большинства компаний это источник основного и, если все правильно подготовить, малозатратного способа привлечения новых клиентов. Естественно сайт должен продавать, начиная с формы сбора контактов и заканчивая чем-то полезным.

Более подробно, нужен ли Вам сайт, Вы можете узнать за 5 минут из статьи, она ниже.

По теме: Отличие лендинга от сайта: плюсы и минусы каждого.

Правда, мало создать такой сайт, его нужно еще продвигать, чтобы о нем узнали Ваши потенциальные клиенты. Именно для этого Вы можете использовать несколько способов.

Контекстная реклама.

Источник: https://in-scale.ru/blog/effektivnye-kanaly-reklamy

Реклама в СМИ: оно того стоит?

Разбираем эффективность рекламы в таких СМИ как: телевидение, радио, пресса, информационные сайты, соцсети и E-mail.

Реклама в СМИ – один из популярных способов продвижения продукции и услуг для компаний различного размера и направленности. Однако каждый, кто только интересуется данной возможностью, наверняка задаётся вопросом: стоит ли оно того? Насколько эффективен такой метод обращения к своим потенциальным клиентам?

Кроме того, бытует мнение, что отношение людей к рекламе в большинстве случаев оставляет желать лучшего. Так ли это? Не вызовет ли реклама в СМИ негатива в адрес компании? Предлагаю разобраться в этом вопросе.

Признаться честно, я был несколько удивлён, увидев результаты исследования компании «Рекламные идеи» на тему отношения потребителей к рекламе на телевидении.

Отношение более половины людей находится в пределах от нейтрального до положительного! Реклама уже давно стала привычной частью повседневной жизни человечества.

В таком случае однозначно стоит задуматься над тем, чтобы и мысли о вашем продукте стали повседневностью для ваших потенциальных клиентов!

Плюсы и минусы рекламы в СМИ

Чтобы объективно подойти к вопросу, я предлагаю рассмотреть положительные и отрицательные стороны рекламы в массмедиа.

В наше время доступен широкий спектр различных видов СМИ. Возможности, которые они предоставляют для проведения рекламной кампании, также очень разнятся. Поэтому правильно будет рассмотреть каждый вид средств массовой коммуникации по отдельности.

Телевидение

Рекламные ролики на телевидении — то, с чем с самого детства сталкивается большинство современных жителей планеты.

Один из основных плюсов данного вида рекламы – возможность взаимодействия со зрителем по большому количеству параметров. Т.е.

можно продемонстрировать захватывающий видеоряд с соответствующим музыкальным сопровождением, а диктор приятным голосом и с нужной интонацией расскажет потенциальному клиенту о достоинствах продукта.

Основным недостатком рекламы по ТВ является ограниченность возможностей таргетинга и выбора целевой аудитории.

Кроме того, множество зрителей на время рекламы отходят от телевизора или переключают канал, и не просмотрят ролик.

Данный вид рекламы также может быть малоэффективным в случае, если в качестве ЦА выступает молодёжь – современное поколение часто предпочитает проводить время за экраном компьютера.

Ещё одной ключевой особенностью рекламы по ТВ является её отложенное действие — клиенту часто необходимо записать контактные данные или вовсе просто запомнить марку продукта, чтобы приобрести его позже.

Определённая группа потребителей при выборе товара руководствуется в первую очередь тем, насколько знакома ему марка. Это явлеется ключевым фактором и для большинства других потенциальных покупателей. Более подробно этот вопрос раскрыт в работе Мухиной М.К. «Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов».

Таким образом, данный вид рекламы может быть весьма эффективным для крупных брендов, предлагающим продукт широкой аудитории, и преследующим цель повышения его узнаваемости.

Радио

Реклама на радио имеет множество сходств с ТВ, за исключением того, что охват аудитории меньше, и существует больше опций выбора тематики. Например, радио часто слушают автомобилисты и их пассажиры, и есть возможность целенаправленно предложить им соответствующие услуги.

Пресса

Другой вид традиционной рекламы – реклама в прессе.

Учитывая, что современные технологии всё больше вытесняют пристрастие людей к чтению газет и журналов, аудитория состоит скорее из людей старшего поколения.

Однако, газеты и журналы, имеющие узконаправленную тематику, позволяют предложить продукт именно целевой аудитории, и такая реклама может быть очень эффективна. Например, среди подписчиков журнала о вязании найдётся много желающих приобрести пряжу, спицы и прочие сопутствующие аксессуары.

Информационные сайты

С развитием интернет-технологий возможности проведения эффективных рекламных кампаний набирают обороты большими темпами. Предоставляемые опции таргетинга воистину потрясающи!

Можно предложить свои услуги, ориентируясь не только на возраст, пол, город, тематику, но и на непосредственные нужды читателей. Так, можно предложить потенциальному клиенту товар исходя из того, что он недавно искал и просматривал.

Также существует возможность оплачивать не показы, а непосредственно переходы заинтересованных пользователей.

Недостатков такого вида рекламы, как вы понимаете, не так много. Однако в высококонкурентых сферах её стоимость может быть очень высокой! Кроме того, современные технологии всё ещё не идеальны — например, могут предлагать человеку то, что он уже купил.

Среди минусов также можно отметить тот факт, что часть аудитории остаётся не затронутой (например, пенсионеры). Помимо этого, сфера интернет-технологий остаётся плохо изученной. В частности, это касается регионов страны.

Поэтому проведение рекламной кампании при обращении к некомпетентным специалистам вполне может иметь низкую эффективность.

Соцсети

Рассматривая интернет-технологии, стоит отдельно обратить внимание на соцсети. Возможности рекламы в них имеют схожие веб-сайтами достоинства и недостатки.

Однако реклама в социальных сетях имеет дополнительные плюсы! Во-первых, при грамотном подходе требуемый бюджет рекламной кампании может быть значительно ниже в сравнении с другими видами рекламы. Во-вторых, соцсети позволяют поддерживать постоянный диалог с аудиторией, увеличивая количество повторных обращений и привлекая новых людей.

E-mail рассылки

Рассылки – ещё один способ информирования потребителей о предложениях и услугах компании. Основной положительной чертой такого вида рекламы является опция поддержания интереса действующих клиентов и информирования их о новых акциях и предложениях.

Также плюсом такого вида взаимодействия является возможность обращения непосредственно к заинтересованной напрямую или по специализированной тематике аудитории.

Среди недостатков основным можно выделить низкое количество просмотров: люди часто не читают подобные письма, или сообщения попадают в папку «спам».

Содержание рекламы

Нельзя говорить об эффективности использования рекламы, не затронув, хотя бы вкратце, тему её содержания.

Рекламный материал должен вызывать позитивные эмоции и привлекать внимание. Также, в зависимости от вида рекламы, следует максимально подчеркнуть достоинства предлагаемого продукта, а также причины, по которым потенциальный клиент захочет воспользоваться предложением.

Немалую роль в эффективности играет качественный дизайн, съёмка, озвучка, а также составленный со знанием психологии потребителя текст, побуждающих прибегнуть к услугам фирмы.

Таргетинг

Стоит дополнительно обратить внимание на важность грамотного таргетинга при проведении рекламной кампании. Выбор целевой аудитории является одним из ключевых показателей, влияющих на эффективность рекламы во всех видах СМИ. Реклама не может быть эффективной, если предлагать людям товар, который им не нужен!

Выводы

• Рекламная кампания в СМИ может быть очень эффективной при правильном подходе. Перед её проведением следует тщательно изучить тему или обратиться к специалистам.
• Для разного вида товаров и услуг подходят разные виды массмедиа.
• Наиболее эффективной в большинстве случаев является реклама с использованием интернет-технологий.
• Помимо выбора площадки следует обратить особое внимание на содержание материала.

Источник: https://babosik.ru/567-advertising-in-the-media.html