Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Плюсы и минусы использования наружной рекламы Наружная реклама не требует долгого представления: с ней знакомы абсолютно все. Она встречает нас на улице, провожает до работы и подкарауливает поздним вечером в подъезде. Она катается по городу, заглядывая в окна маршруток, и вольготно располагается на стенах в супермаркетах.

Вы встретите её везде, куда бы ни решили пойти. Она вездесуща и порой появляется даже там, где никак не ожидаешь её увидеть. Наружная реклама изменила наш мир до неузнаваемости и укоренилась в нём настолько, что любой современный город уже невозможно представить без неё.

  •  + Большая аудитория: затрагивает даже нецелевых покупателей.
  • + Частота «мелькания», запоминаемость – на сознательном и подсознательном уровне.
  • + Возможности оригинальной подачи (световые эффекты, объёмные инсталляции).
  • + Ненавязчивость – при желании на рекламу можно не смотреть.
  • + При правильном размещении – низкая цена контакта с потенциальным клиентом.
  • Неточность таргетирования: нельзя выделить конкретный круг зрителей по возрастной или другой категории.
  • Большая конкуренция, обилие рекламы на улицах.

Сложно выделиться и изобрести что-то новое. Зрители привыкли видеть рекламу каждый день, и их уже мало чем можно удивить.

Контакт с аудиторией слишком короткий. Публика не всегда успевает дочитать и запомнить информацию.

Наружная реклама – это не только плакаты и билборды

Плюсы и минусы использования наружной рекламы

В наружной рекламе найдётся место для всего, что хоть как-либо может повлиять на имидж вашей компании, будь то кафе быстрого питания или солидная фирма по продаже недвижимости.

К ней можно отнести: рекламные щиты, вывески различных заведений, оформление витрин, штендеры, баннера, растяжки над проезжей частью, таблички на стенах зданий и наклейки на авто. Более «продвинутые» виды – видеоролики на больших экранах и выставочные объекты.

 Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Когда говоришь о рекламе, первыми в голову приходят билборды – огромные рекламные щиты, которые ставят вдоль проезжей части на виду у водителей и пешеходов. Более компактная светящаяся альтернатива билбордам – ситилайты – напротив, располагают на тротуарах в центральных районах городов, чтобы они находились на уровне глаз прохожих. Откуда такая разница? Конечно же, в аудитории.

Целевая аудитория – весьма размытое понятие для наружной рекламы. Определить аудиторию может только расположение рекламной вывески или плаката.Чаще все они рассчитаны на широкую аудиторию.

Чтобы выйти за рамки города или региона, рекламу часто размещают на транспорте, заставляя её продвигать саму себя. Если говорить о Крыме, то после присоединения к России на нашем полуострове стала популярна реклама на паромах и в аэропорту.

Наружная реклама идеально подходит для товаров широкого потребления; её чаще всего используют компании, которые хотят расширить круг клиентов, повысить узнаваемость бренда.

Наружная реклама шагает в ногу со временем; на смену статичным картинкам приходят подвижные изображения и видеоролики на светодиодных экранах. В крупных городах устанавливают интерактивные объекты и инсталляции рекламного характера.

Прогнозы на 2019 год

Плюсы и минусы использования наружной рекламы

 В 2019 году эксперты российского рынка рекламы прогнозируют рост диджитализации, – «оцифровки», а также персонализации изображений.

Появилась технология, благодаря которой наружная реклама сможет анализировать внешний вид зрителей и подбирать контент исходя из полученных данных.

Более популярной станет дополненная реальность, благодаря которой можно совмещать традиционные и цифровые каналы передачи информации.

По пессимистичным прогнозам рынок рекламы увеличится на 5%, по более оптимистичным – на 10-12%.

Для Крыма событием подобного масштаба станет запуск железнодорожной части Керченского моста в 2019 году, когда российские компании смогут в полной мере зайти на наш рынок, а у региональных предприятий полуострова появятся новые возможности для реализации на материке.

Источник: https://ra-salgir.ru/blog/item/22-naruzhnaya-reklama-plyusy-i-minusy

Преимущества наружной рекламы

В наши дни трудно представить современный город без огромных светящихся вывесок, рекламных плакатов, растянутых над магистралями дорог и ярких экранов, привлекающих прохожих различной информацией. Все это и есть наружная реклама. Именно она является эффективным средством продвижения различных услуг и товаров.

Некоторые особенности, которые имеет наружная реклама, ставят ее на первое место по способу оповещения потенциальных клиентов.

Во-первых, она охватывает огромнейшую аудиторию, количество и личностный состав которой, постоянно меняется. Для ее просмотра не требуется дополнительных устройств.

Также рекламные щиты, биллборды и яркие светящие буквы хорошо видны практически с любой точки, их трудно не заметить.

Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Наружные средства знакомят покупателей с новыми предложениями, поступлением товара при помощи простых и лаконичных текстов.

Такая реклама легко запоминается благодаря использованию выгодной подсветки, элементов анимации, ярких красок и периодичному прокручиванию коротких видеороликов.

Рейтинг рекламирующейся компании, порою за короткий срок возрастает в разы и фирма быстро приобретает положительный имидж в глазах потребителей.

Еще одним плюсом наружной рекламы является практическое отсутствие раздражающих факторов. Ее зрелищность положительно воспринимается населением и этим выгодно отличает ее от телерекламы. Ведь от надоевших рекламирующих роликов по телевизору люди избавляются просто переключая каналы.

Но чтобы реклама была выгодной, она должна обладать следующими характеристиками:
— привлекать внимание;
— моментально схватываться;
— оставаться надолго в памяти даже после минимального контакта;

— иметь высокую частоту показов.

  • Наружная реклама помогает местным жителям и приезжим выбирать нужные товары и услуги, тем самым принося ощутимый доход рекламирующимся компаниям.
  • Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Любое рекламное средство, размещаемое на открытом пространстве, можно отнести к наружной рекламе. Также к ней причисляется, например, реклама в метро г.

Екатеринбурга или других городов, плакаты с объявлениями в салонах общественного транспорта и в других общественных местах.

Насчёт конструкций с объявлениями и листовками в торговых центрах мнения специалистов расходятся – иногда их относят к внутреннему типу.

Средства и типы

Основной носитель сообщения для такого вида маркетинговых коммуникаций – это масштабный плакат, на котором изображается мотивирующая покупателя картинка, название рекламируемого объекта, слоган. Различные типы носителей являются трансформированным плакатом. К ним принадлежат:

  • билборды и суперсайты;
  • видеоэкран и призматрон;
  • стелы, пилоны, троллы;
  • панель-кронштейн, маркиза (козырек) и вывеска;
  • перетяжка и флаговая композиция;
  • брэндмауэр и электронное табло (бегущая строка);
  • транзитная реклама — реклама в общественном транспорте, на автомобилях и т.д.

Отдельным и очень интересным типом можно назвать современные рекламные средства, именуемые «Ambient Media», то есть «внешние средства». Это самые различные и порой неожиданные объекты, в том числе живые, на которых размещается рекламное сообщение. Такая наружная реклама столь же креативна, сколь и успешна.

Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Плюсы и минусы наружной рекламы в метро г. Екатеринбурга и других её вариантов

Всё же, этот вид маркетинговых коммуникаций далеко не идеален. К его основным минусам можно отнести:

    • проблемы с использованием для целевой аудитории;
    • сообщение на плакате и его разновидностях должно быть максимально лаконичным – человек в толпе или авто будет смотреть на него всего лишь несколько секунд. Этот недостаток неактуален для рекламы в салонах транспорта и вагонах метро;
    • на состояние рекламы часто влияют погодные условия – но это зависит от материалов;
    • многих людей раздражают бесконечные баннеры и суперсайты, наводнившие улицы города. Но другие виды рекламы, скорее всего, их тоже раздражают.

Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Позитивные стороны вполне компенсируют все минусы. Среди них:

  • при удачном выборе места размещения рекламу увидит огромное количество людей;
  • она гораздо дешевле по сравнению с использованием СМИ;
  • созерцатель не сможет переключить видеоролик или перевернуть страницу;
  • аудитория будет воспринимать её визуально (за исключением современных видеоэкранов в местах, где звук всё-таки можно услышать), что является самым востребованным источником информации для человека;
  • при условии хорошо подобранных цветов, графики, количества слов (их должно быть не более 7) и видимости, наружная реклама будет иметь очень высокую отдачу, приводя к повышению объёма продаж.

(1

Источник: https://hostingkartinok.com/news/preimushhestva-naruzhnoy-reklamyi/

Виды наружной рекламы

Наружная реклама — один из распространенных каналов продвижения и важный атрибут торговли, имеющий множество форм и видов. Ее считают самым эффективным средством пиара, которое каждый день охватывает большое количество людей и работает на любой целевой аудитории.

Понятие и краткая история наружной рекламы

Под наружной рекламой понимают текстовую, графическую или другую информацию рекламного характера, размещенную на специальных конструкциях.

Это могут быть временные или стационарные конструкции, установленные на внешних поверхностях зданий, элементах уличного оборудования, открытой местности, над проезжей частью дорог и т. д.

Данное понятие включает все средства продвижения продукции и услуг, которые размещаются вне помещений.

Первые виды наружной рекламы появились в 19 веке. Они не отличались разнообразием, представляя собой плакаты разной величины, наклеенные на стендах. Стенды с такими плакатами устанавливали, как правило, на площади или у железнодорожных вокзалов.

В период советской власти из наружных рекламных носителей использовались только вывески и витрины. Особо востребованными были крышные конструкции с лозунгами. Лозунгами также украшали большие плакаты и растяжки, которые появлялись на улицах во время политических праздников.

После распада СССР рынок уличной рекламы в России стал стремительно развиваться — этому способствовало внедрение компьютерных технологий и широкоформатной печати.

Виды и формы популярной наружной рекламы

Вывески

Одна из самых старых, но по-прежнему широко распространенная форма «наружки». Вывески изготавливаются в разных размерах, иногда с внутренней или внешней подсветкой. Устанавливаются прямо на здании, которое рекламирует свой товар или услуги.

Билборды (рекламные щиты)

Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Билборды прочно вошли в нашу жизнь и встречаются как на обочинах городских дорог, так и вдоль трасс. Их основное преимущество — размер: трудно не заметить рекламную конструкцию 3х6 м или намного больших габаритов. В зависимости от места установки могут задействоваться обе стороны щита. Для максимального эффекта билборд оснащают подсветкой.

Крышные установки

Этот вид рекламных конструкций в наружной рекламе был очень популярен в советское время. На крышах зданий во многих городах сохранились лозунги типа «Слава труду!». Сегодня такая форма «наружки» остается не менее актуальной, но стала одной из самых дорогих, поэтому доступна не каждой компании.

Современная крышная установка представляет собой конструкцию из знаков и букв, закрепленную на здании. Это может быть название сети магазинов, торгового центра и т. п.

Штендеры

Штендер — небольшой рекламный щит без подсветки, отличающийся мобильностью. На нем чаще всего указывают перечень услуг. Штендеры выставляют в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Транспаранты-растяжки

Растяжка располагается в основном над дорогой и играет роль простой, но эффективной рекламной конструкции — ее просто невозможно не заметить. Длина растяжки равна ширине дороги, а ширина может составлять 50–150 см. В Москве эта форма наружной рекламы запрещена к использованию, поскольку портит исторический облик города.

Брандмауэры

Относятся к разновидностям рекламного щита, но закрепляются лишь на стенах зданий. Для размещения такого носителя подходит глухая стена без окон. Иногда изображение не крепят плакатом, а рисуют на оштукатуренной поверхности.

Читайте также:  Резекция верхушки корня зуба — плюсы и минусы процедуры

Световая реклама

Световые короба и буквы особенно заметны в темное время суток. За счет внутренней подсветки рекламируемая на них информация прекрасно видна даже при полном отсутствии уличного освещения. Для более широкого обзора применяются двухсторонние световые носители с рекламными полями по обеим сторонам.

Витрины

Оформление витрины, наряду с вывесками, относится к старейшим видам и формам наружной рекламы. За стеклом размещается часть предлагаемой магазином продукции. Витрины часто выполняют функцию привлечения посетителей — их оформление меняют в зависимости от проводимых акций или времени года.

Указатели

Указатели используются не только как рекламные носители, но и как ориентиры в больших городах. Они могут содержать информацию о названии улицы, расстоянии до рекламируемого отеля и т. п., что привлекает внимание потенциальных клиентов.

Электронные табло

Небольшое табло, как правило, отображает текстовую информацию, которая дается бегущей строкой. Такие виды «наружки» встречаются рядом с пунктами обмена валют, на вокзалах, более крупные экраны — в центре города. Иногда электронные табло используют в качестве вывесок.

Панели-кронштейны

Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Представляют собой объемные металлические конструкции, обычно двухсторонние. Поверхность панели выполняется из светопроницаемого материала, в центре располагаются светодиодные, люминесцентные или неоновые источники освещения.

Призматроны

Еще одна разновидность стандартного рекламного щита. Рекламные изображения размещаются на множестве трехгранных призм, которые закрепляются на крутящуюся установку и вращаются вокруг своей оси. Призматрон по очереди показывает грани сегментов, которые превращаются в изображение. На одном таком носителе можно разместить 3 рекламных изображения, сменяющих друг друга.

Плюсы и минусы уличной рекламы

Наружная реклама сегодня широко распространена — на то есть несколько причин:

  1. Практически все виды рекламных конструкций в наружной рекламе устанавливают в публичных местах, что делает ее доступной для большого количества людей.
  2. Возможность разделения аудитории по географическому признаку. Удобно для крупных компаний, предлагающих разный комплект услуг и товаров в различных населенных пунктах.
  3. Невозможность игнорирования. «Наружку» не выключить и не переключить по желанию отдельных прохожих, а значит потребитель увидит ее независимо от своего желания.
  4. Обеспечение интенсивного визуального воздействия.
  5. Сравнительно низкая стоимость исходя из цены рекламного контакта.
  6. Заметность и сильное воздействие на потребителя.
  7. Высокая частота контактов с целевой аудиторией. Потребитель видит рекламный объект каждый день в одном и том же месте, что, помимо прочего, создает у него ощущение стабильности.
  8. Длительный срок службы. Большая часть средств уличной рекламы устанавливается на длительный период.
  9. Ненавязчивость. «Наружка» не оказывает раздражающего действия на людей и вызывает красочные визуальные ассоциации.

Несмотря на указанные достоинства, уличные рекламные носители требуют значительных расходов на содержание. Плакаты могут выгорать под солнцем, световые буквы — перегорать и т. д.

Даже на большом щите можно разместить только небольшую часть информации, поэтому рекламщикам приходится решать сложную задачу передачи рекламного сообщения компактным и максимально запоминающимся способом.

Кроме того, процедура получения разрешения на наружные рекламные конструкции довольно длительная: в Перми для этого нужно обращаться в департамент экономики и промышленной политики городской администрации.

Правила создания наружной рекламы

Текст

Текст на уличном рекламном носителе должен быть минимальным. Обычно это одна строка. Главная характеристика текстовой составляющей — краткость. Используются короткие слова и фразы. Заголовок обычно представляет собой фразу или словосочетание, а не предложение.

Дизайн

Любые виды и формы наружной рекламы должны производить моментальное впечатление и запоминаться надолго. Поэтому большое значение в вопросе эффективности имеет дизайн. Очень важно, чтобы макет дизайна для выбранного носителя был составлен грамотно и обладал творческим потенциалом.

Некоторые дизайнеры совершают ошибки, сводящие на нет тактически эффективное размещение. Например, пытаются разместить на макете максимум информации. Это неверно.

Макет должен быть компактным, с простой траекторией движения взгляда. Чаще всего его начинают с сильного изображения, затем следует запоминающийся заголовок и напоследок размещается что-либо, идентифицирующее продукт. При этом связь между всеми элементами должна быть ясной, чтобы они воспринимались как реализация одной концепции.

Важный критерий дизайна — хорошая видимость. Щит или вывеска должны бросаться в глаза, привлекать взгляд. Один из способов добиться этого — размер. Шрифты, иллюстрации, масштаб изображения — всё должно быть достаточно крупным.

Еще одна характеристика воздействия — чистый и яркий цвет. Лучше всего сделать максимальный контраст между двумя оттенками, например, между темными тонами и белым или желтым.

Шрифт

К выбору шрифта следует подходить серьезно: он должен быть легко читаемым. Исследования показали, что трудно читаются слова, состоящие из всех заглавных букв.

Трудно читать и узорные буквы, рукописный шрифт, курсив. Таким образом, всё необычное в плане начертания может создавать проблемы с восприятием и четкостью.

Поэтому практически во всех видах наружной рекламы оптимальны простые, не загроможденные и четкие шрифты.

Правило трех секунд

Иногда заказчик, недолго думая, решает перенести на рекламный щит информацию, которая используется в прессе. В газетах и журналах контакт потребителя с рекламой намного длительнее: «наружку» человек воспринимает в течение 3 секунд и не более. Едва ли за 3 секунды он успеет прочесть ваши адреса, телефоны, примечания и что-нибудь запомнить.

Вот почему при создании наружной рекламы важно придерживаться «Правила трех секунд». Пользоваться правилом просто. Распечатайте макет на половине листа формата А4 и попросите человека, не имеющего отношения к вашему бизнесу, посмотреть на лист на расстоянии вытянутой руки. Если человек за 3 секунды понял, что вы хотите до него донести — значит, всё сделано грамотно.

Кроме того, при создании уличной рекламы обязательно учитывают время года и окружающий ландшафт. Так, если разместить щит с зеленым плакатом на фоне деревьев летом, он будет сливаться с пейзажем.

Резюме

Для достижения успеха без наружной рекламы не обойтись. Разумеется, другие виды рекламы тоже в той или иной мере могут быть эффективны для бизнеса.

Однако только «наружка» способна ненавязчиво привлечь внимание потенциального потребителя: ее не переключишь, она позволяет применять разнообразные приемы, не требует использования специальных технических устройств для просмотра.

Грамотно составленные и правильно размещенные уличные рекламные носители направят к вам большой поток клиентов.

Источник: https://ravolna.ru/statyi/vidy-naruzhnoj-reklamy

Преимущества наружной рекламы

Замечание 1

Одним из эффективных видов рекламы считается наружная реклама. Она, как и некоторые другие каналы распространения информации, притягивает внимание потенциальной аудитории.

Основными преимуществами наружной рекламы являются:

  • широкий охват аудитории;
  • высокая частотность;
  • гибкость;
  • низкая стоимость;
  • воздействие на потребителя в течение 24 часов в сутки.

По сравнению с другими видами рекламы наружная реклама обладает большей аудиторией. Если компания выводит новый или усовершенствованный старый товар на рынок, то с помощью наружных средств рекламы обширный охват можно получить за один день.

При реализации плакатов наружной рекламы базовой единицей считается 100 пунктов совокупного рейтинга в день или 100 демонстраций. Одни пункт рейтинга — это один процент от целевой аудитории.

Согласно данному параметру реклама должна в течение дня охватить 100% потребителей рынка, но практически выходит меньше.

Если рекламодатель стремится к интенсивному насыщению, то можно увеличить количество плакатов и обеспечить 200 и выше пунктов рейтинга в день.

Плюсы и минусы использования наружной рекламы

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Кроме охвата существенное значение имеет и размер аудитории. Самой привлекательным контингентом для наружной рекламы являются молодые, восприимчивые и мобильные люди с образованием.

Наружная реклама обладает высокой частотностью в отличие от других каналов. Результаты исследований показывают, что 9 из 10 человек при насыщенности рекламной кампании в 100 пунктов рейтинга видят определенную рекламу, по крайней мере, 29 раз за месяц (30 дней). Если эта аудитория обладает высоким уровнем образования и доходом, то частотность еще выше.

Наружная реклама позволяет рекламодателю более гибко работать на рынке. Рекламу можно разместить в любом географическом пункте, как в национальном, так и местном масштабе.

Гибкость имеет и демографический характер. Реклама может быть сконцентрирована в местах, наиболее часто посещаемых молодежью.

Наружная реклама может работать с потребителями, ориентируясь на их деятельности — домохозяек бизнесменов, туристов и др.

Наружная реклама имеет самую низкую стоимость из всех остальных видов, а тарифы меняются исходя из размера конкретного рынка и интенсивности рекламы.
Другие средства рекламы ищут свой путь к потребителю, а наружная реклама воздействует на потребителей при походах в магазины, на работе и на отдыхе, круглосуточно, увеличивая прибыль от продажи рекламируемых товаров.

Особенности и преимущества билбордов и вывесок

Определение 1

Биллборды – популярный носитель рекламы и донесения информации потребителю. Это крупноформатная и габаритная рекламная конструкция, которая размещается на улицах вдоль дорог, в оживленных районах, а также на крышах и фасадах зданий.

Основными преимуществами щитов или биллбордов считаются следующие:

  • широкий охват благодаря большим размерам конструкций и плакатов;
  • возможность территориальной выборки размещения;
  • ненавязчивость;
  • престижность;
  • локальность;
  • высокая стоимость, но срок размещения от 3 месяцев, что позволяет охватить большое число аудитории в течение всего периода работы рекламы;
  • использование нестандартных конфигураций и подсветки.

Так как биллборды обладают большими размерами, то они доминируют над другими форматами рекламы. Благодаря использованию вильных визуальных образов, щиты привлекают внимание аудитории. При этом потребитель постоянно может замечать рекламу, проходя или проезжая мимо по несколько раз в день, неделю или месяц.

Масштабность биллборда дает массу плюсов для рекламодателя. Рекламу можно рассмотреть даже с большого расстояния. Устанавливая щиты на улицах и транспортных развязках, можно получить приток дополнительной целевой аудитории.

Недорогой альтернативой всех видов наружной рекламы считается вывеска. Это плоские щиты с названием предприятия. Могут содержать логотипы и товарные знаки и оформляются в фирменном стиле компании.

Основное преимущество вывески состоит в простоте ее изготовления. Для этого используют такие материалы, как баннерная ткань, пластик и поликарбонат. Вывески могут быть с подсветкой и без.

Но световые варианты выглядят наиболее привлекательными и естественными в темное и светлое время суток. Современные технологии позволяют добиться самых разнообразных световых решений.

Яркая с мигающим и переливающимся светом неоновая вывеска привлекает большое число потребителей.

Плюсы рекламы на транспорте

Еще одним распространенным видом наружной рекламы является реклама на транспорте.

Замечание 2

Очевидной особенностью данного вида рекламы является большое количество площадок для размещения. Транспортная реклама размещается на всех средствах передвижения населения в городе: автобусы, трамваи, троллейбусы, такси, метро.

Реклама на общественном автотранспорте имеет следующие плюсы:

  • обширная география распространения рекламы (в центре, на окраинах и за городом);
  • мобильность за счет территориального охвата;
  • широкий охват аудитории благодаря разветвленной сети маршрутов;
  • высокая частота контактов, что повышает запоминаемость информации;
  • большая продолжительность воздействия на потребителя, что увеличивает запоминаемость информации;
  • доступная цена и стоимость одного контакта;
  • высокий уровень окупаемости;
  • низкая скорость движения общественного транспорта способствует качественному восприятию рекламной информации;
  • использование современных технологий привлекает внимание аудитории (экраны с видеороликами не внутри автобуса, а снаружи);
  • яркая, красочная реклама привлекает больше внимание потребителей, вызывает положительные эмоции и просто радуют глаз;
  • наклейки с рекламой на автомобиль не только украшают и доносят определенную информацию до аудитории, но и защищают транспорт от внешних природных воздействий;
  • корпоративный транспорт — средство рекламирования компании и ее продукции, без привязки к конкретному маршруту позволяет привлечь внимание потенциальных и повысить лояльность реальных потребителей организации.
Читайте также:  Плюсы и минусы брестского мира для россии

Независимо от используемого вида транспорта, реклама на транспорте — это отличный способ рассказать максимальному количеству людей о товарах и услугах.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/preimuschestva_naruzhnoy_reklamy/

Плюсы и минусы наружной рекламы

    опубликовано: 14-07-2015, 23:16 | просмотров: 4791 |
    Плюсы и минусы использования наружной рекламыУ многих людей с понятием «наружная реклама» сразу ассоциируется огромный билборд, расположенный в месте с большой проходимостью потенциальных клиентов, с красивым изображением и ненавязчивым текстом. Но это очень узкое понимание данного термина. Наружная реклама также размещается на городском транспорте (метро, автобус, трамвай и т. д.). В любом случае выбирать место стоит придерживаясь определенных правил.На наружную рекламу обращает внимание каждый человек, независимо от своего желания. Это происходит на подсознательном уровне. Как правило, ее размещают в местах, где наблюдаются самые большие скопления людей. Именно в этом случае от нее будет максимальный эффект, и поэтому изготовление наружной рекламы в Иваново набирает популярность.Плюсы наружной рекламы Данный вид рекламы считается одним из самых популярных. Все лишь потому, что у нее есть ряд преимуществ:• Существует множество мест, где размещается наружная реклама. Независимо от того нравится она людям, или нет они все равно обратят на нее внимание. Поэтому такую рекламу увидит практически каждый проходящий мимо нее человек.• Как правило, билборд может рекламировать определенный товар, или услуги на протяжении нескольких месяцев. То есть, по пути на работу и обратно человек будет ее видеть. Через некоторое время он таки решит попробовать предлагаемый продукт.• Перед тем как рекламировать товары, или услуги стоит четко определить, какого результата Вы хотите добиться. Если Вы привлекаете людей в определенный офис, здание или помещение, то разместите информацию о нем на билборде, который находится в шаговой доступности от этого места. Когда Вы предлагаете людям товар, продаваемый в разных торговых точках, то рекламировать его стоит в местах с большими потоками людей.Но, не стоит надеяться, что рассказав аудитории таким способом о реализуемом продукте, или предлагаемых услугах, у Вас сразу же появится много клиентов. Всё имеет свои недостатки.Минусы наружной рекламыНачав говорить на эту тему, нужно уточнить все нюансы. Помимо большого количества преимуществ, наружная реклама также обладает рядом недостатков:• У нее мимолетный характер. Специалисты утверждают, что человек просматривает изображение на билборде всего 2-3 секунды. За это время нужно успеть донести потенциальному клиенту всю необходимую информацию.• Рекламные сообщения должны состоять всего из нескольких слов, чтобы человек мог причитать их за несколько секунд.• Высокая стоимость. Данный вид рекламы считается одним из самых дорогих.• Размещать ее стоит лишь в местах с большой проходимостью людей. В другом случае эффект от рекламы будет минимальным.

Источник: http://iSeekMate.com/1391-plyusy-i-minusy-naruzhnoy-reklamy.html

Плюсы и минусы наружной рекламы

Плюсы и минусы использования наружной рекламыНаружная реклама — это то, что мы видим день за днем, стоит только сделать шаг по улице. Современная реклама стала не просто неотъемлемой частью городского пейзажа: без нее невозможно представить крупный российский город. Возможно, работая над собственным бизнесом поначалу вы не задумывались о необходимости использования такого типа рекламы, но с развитием собственного дела вы непременно осознаете всю ее важность. Размещение наружной рекламы — это основной способ привлечения покупателей и расширения клиентской базы.

Сегодня этот вид рекламы включает:

  • вывески;
  • билборды у дорог;
  • растяжки над дорогой;
  • световые короба;
  • тендеры на тротуарах.

Несмотря на кажущуюся современность, «наружная реклама» — самый древний способ завлечь потенциального потребителя или рассказать окружающим о товарах и услугах. Можно с уверенностью сказать, что такая реклама возникла практически одновременно с изобретением самой письменности.

Новый виток развития реклама большого размера на фасадах зданий и билбордах у дороги получила с появлением массового автомобилизма. Трудно проехать по современным городам и не заметить множество рекламы которая автоматически сама попадает нам на глаза, а значит оставляет свое впечатление от просмотра в наших головах.

Современные возможности наружной рекламы не поддаются охвату и мы в совершенстве владеем массой рекламных приемов.

Достаточный бюджет плюс все необходимые юридические разрешения и вы — владелец самой яркой и запоминающейся рекламы, делающей незаметными попытки конкурентов привлечь к себе внимание.

В этом кроется и главная опасность современных средств привлечения покупателей и клиентов: слишком большое обилие рекламы, заполонившей улицы уже не замечается ни пешеходами, ни автолюбителями.

Чтобы не затеряться в этом обилии красок и слоганов, нужно что-то действительно оригинальное и неповторимое.

Сотрудничество с профессиональным агентством — это всегда индивидуальный подход и щепетильное отношение ко всем нюансам. Агентство не только производит размещение наружной рекламы, но и создает ее с нуля, анализируя потенциальную аудиторию и ее нравы.

Многие новоиспеченные клиенты задаться одним и тем же вопросом: а точно ли наружная реклама «сработает»? Ответить на этот вопрос можно только так: если правильно подобрано расположение, верно выбраны изображение и слова, а качество материалов и исполнение идеальное — то непременно.

Тем более что такая реклама по статистике не менее эффективна чем телевизионная, зато с чисто психологической точки зрения воспринимается более нейтрально и не раздражает.

Плюсы и минусы

  1. Наружная реклама оказывает эффективное воздействие на целевую аудиторию, заинтересованную в вашем товаре или услуге, куда лучше раздражающей и навязчивой телевизионной.
  2. Реклама, размещающаяся на улице с наличием подсветки, демонстрируется круглосуточно.
  3. Это не телеканал, который можно переключить пультом, а это значит, что вашу рекламу будут видеть ежедневно и помногу.
  4. Наружную рекламу видят намного чаще, чем газетную, на радио или по телевизору.

Складывается впечатление, что такая реклама имеет исключительно одни плюсы, но это не совсем так. Минусом можно назвать массовость этого вида рекламы и большую конкуренцию, а также то, что на нее смотрят не дольше нескольких секунд. Именно поэтому необходимо особенно тщательно прорабатывать изображение и слова.

Они должны вызывать однозначное желание воспользоваться услугой или купить товар. С этим и работает рекламное агентство, создавая новую, уникальную и креативную рекламу день за днем! И если вам требуется помощь, вы можете быть уверены на все 100% — профессиональное агентство справимся с любой задачей, если она вписывается в рамки нашей работы.

Специалисты сделают эффективную рекламу, которая станет проводником вашего бизнеса.

Источник: http://www.all-agency.ru/articles/plyusy-i-minusy-naruzhnoy-reklamy/

Какие виды рекламы наиболее эффективны

Подробности Опубликовано: 03.06.2016 13:18

Разнообразные виды рекламы помогают преподносить информацию всеми возможными для восприятия способами.

Благодаря этому, она постепенно откладывается в сознании, продукт становится узнаваемым и востребованным. Какие же виды рекламы использовать в первую очередь, грамотно распределяя рекламный бюджет и получая от вложений ожидаемую отдачу.

В помощь рекламодателям мы составили десятку наиболее популярных и эффективных видов рекламы.

1. Наружная реклама

На первом месте в нашей десятке стоит наружная реклама. Она привлекает, прежде всего, своими размерами, интерактивными элементами, светящимися экранами, светодиодными подсветками.

Необычные и оригинальные конструкции способны говорить сами за себя, иногда даже не требуя подписей.

К примеру, устанавливая над входом в кафе стилизованную под чашку вывеску, можно быть уверенным, что прохожие не пройдут мимо, понимая, что именно предлагается в этом заведении.

Крупные баннеры, размещенные на фасадах домов, у проезжей части, всегда привлекают к себе внимание, особенно если они имеют вращающиеся части. Устанавливая щиты в непосредственной близости от торговых и развлекательных учреждений, можно привлечь большое количество посетителей.

Плюсы наружной рекламы:

  • Зрелищность, привлекательный внешний вид;
  • Возможность адресного размещения;
  • Воздействие на большую аудиторию;
  • Крупные размеры, влияющие на привлечение внимания;
  • Долговременный эффект. Установленные конструкции могут служить годами, достаточно их только немного обновлять и своевременно ремонтировать;
  • Подача информации лаконична, проста и понятна большинству.

Минусы наружной рекламы:

  • Достаточно высокая цена на размещение в популярных местах города;
  • Воздействие на рекламные конструкции атмосферных осадков, дождя, ветра, мороза, солнечных лучей;
  • Подверженность коррозии металлических частей;
  • Плохая видимость в туман, во время осадков, забрызгивание информационных табло грязью, покрытие пылью;
  • Достаточно большой срок ожидания окупаемости;
  • Вандализм. Объекты наружной рекламы часто портят (бьют на световых панелях стекла, делают надписи на плакатах, режут баннерное полотно, заливают краской табло и пр.)

2. Реклама на телевидении

Достаточно популярной остается реклама на телевидении, которая отличается тем, что одновременно подается и звуковое и визуальное изображение.

Кроме того, ее смотрят в расслабленном, комфортном состоянии, настроившись на получение информации и стараясь отвлечься от других проблем. Во время рекламной паузы многие приглушают звук, т.е.

необходимо все же делать упор на интересный сюжет, понятный и без слов.

Плюсы телевизионной рекламы:

  • Воздействие на огромную аудиторию;
  • Широкий охват территорий – рекламу на ТВ смотрят во многих городах и странах;
  • Зрелищность – все ролики стремятся делать краткими, но емкими по содержанию;
  • Одновременное воздействие звука и изображения;
  • Высокая степень запоминаемости;
  • Возможность тематичного подбора подачи информации (к примеру, реклама женской одежды или косметики выходит во время показа сериалов, женских передач и пр.)
  • Индивидуальное воздействие – просматривая рекламу на телевидении, создается впечатление личного обращения диктора к зрителю;
  • Возможность повысить статус компании, ведь если организация может себе позволить рекламу на телевидении, значит, она чего-то стоит.

Минусы рекламы на телевидении:

  • Очень высокая стоимость;
  • Ограниченность во времени показа роликов;
  • Необходимость подавать только сжатую, лаконичную информацию

3. Реклама на транспорте

Хотя рекламу на транспорте можно отнести к наружной рекламе, все же она имеет отдельное направление. Поэтому ее нужно выделить отдельно. Реклама на движущихся транспортных средствах имеет одно очень значимое преимущество: она может демонстрироваться в разных местах города, страны. За небольшой промежуток времени эту рекламу может увидеть огромное количество человек. Именно этим она отличается от стационарно установленных баннеров, перетяжек, рекламных щитов и прочих видов наружной рекламы. Мобильность рекламы на транспорте вызывает все больший спрос, к тому же нанесение пленки с изображениями рекламируемых товаров отличается низкой стоимостью, возможностью быстро нанести ее на транспортное средство, сменить при необходимости.

Читайте также:  Ванна с гидромассажем: плюсы, минусы и стоит ли покупать, особенности выбора и эксплуатации

Плюсы рекламы на транспорте

  • Мобильность, позволяющая привлечь внимание пешеходов и водителей;
  • Простота в нанесении;
  • Невысокая стоимость;
  • Заметность и привлекательность из-за больших размеров и ярких изображений;
  • Отпадает необходимость в заключении договора на установку;
  • Возможность нанести рекламу на те автомобили, которые курсируют вдоль рекламируемых коммерческих заведений. Часто рекламу наносят на автобусы, маршрутные такси, троллейбусы, которые связывают между собой остановки, расположенные в непосредственной близости от рекламируемых торговых центров, фитнес клубов, бутиков, доставляя туда потенциальных покупателей;
  • Рекламу на транспорте видят даже те, кто в принципе не смотрит телевизор и не читает объявлений в прессе, но часто передвигается на автомобилях. К таким относятся бизнесмены, олигархи, способные стать одними из самых желаемых клиентов.

Минусы рекламы на транспорте:

  • Короткий промежуток времени воздействия. Транспорт движется слишком быстро, чтобы читать длительные рекламные сообщения, поэтому нужно стремиться к минимальному количеству сопроводительных слов, делать надписи крупнее, выразительнее. Этого нельзя сказать о рекламе, которая расположена внутри салонов транспортных средств, здесь на время для чтения и запоминания отводится достаточно;
  • Из-за наличия выступающих частей автомобиля (дверей, окон, колес, бамперов) рекламные изображения часто преломляются, искажаются. Поэтому реклама на транспорте может быть не всегда понятна.

4. Реклама на радио

Достаточно популярной и эффективной остается реклама на радио. Ее слушают те, кто не имеет возможности отвлекаться на просмотр телевизионных передач. Например, с удовольствием слушают радио дачники, отпускники, автолюбители, строители, домохозяйки, рабочие, чья деятельность связана с монотонным трудом и пр. Реклама на радио должна быть ориентирована, прежде всего, именно на этих людей, а значит и сообщения должны адресоваться этой аудитории.

Плюсы рекламы на радио

  1. Широкий охват воздействия;
  2. Круглосуточное вещание, позволяющее повторять рекламные блоки для разных регионов страны;
  3. Наличие своей постоянной аудитории, которая слушает радио в определенные часы;
  4. Сравнительно невысокая стоимость;
  5. Возможность корректировать объявление.

Минусы радио-рекламы

  1. Аудиоинформация запоминается хуже зрительной;
  2. Занятость людей во время прослушивания, иногда не позволяющая записать контактную информацию;
  3. Невозможность продемонстрировать достоинства товара, слушатели должны верить на слово.

5. Реклама в СМИ

Средства массовой информации продолжают оставаться привлекательной площадкой для размещения рекламных объявлений. Особенно хорошо размещать информацию в специализированных изданиях, которые необходимы для профессионалов или людей изначально интересующихся данной информацией.

Плюсы рекламы в печатных изданиях:

  • Зрительная информация легче воспринимается и лучше запоминается;
  • Можно перечитать заметку, переписать контакты;
  • Легкий подбор целевой аудитории;
  • Возможность проиллюстрировать текстовые сообщения, снабдив их фотографиями, схемами, графиками и пр.

Минусы рекламы в СМИ

  • Избыток рекламы в печатных изданиях;
  • Невнимательное отношение к рекламным сообщениям;
  • Эффективность снижается из-за большого количества конкурирующих объявлений.

6. Реклама в интернете

По прогнозам специалистов будущее рекламы именно во всемирной сети. Здесь можно дать волю фантазиям, которые довольно просто претворить в жизнь.

Например, можно создавать презентационные и демонстрационные ролики, фильмы о предприятии и выпускаемой продукции, строить собственные порталы и сайты, реклама на которых будет подаваться в виде статей, аудио посланий, видео изображений, баннеров, ссылок, контекста и пр.

Преимущества рекламы в интернете:

  • Доступ к наиболее продвинутым пользователям, которыми являются молодые, амбициозные и успешные люди, готовые покупать и получать новую информацию;
  • Низкая стоимость показа роликов и фильмов;
  • Возможность подключения к социальным сетям, регистрация в группах, заранее заинтересованных в вашем продукте;
  • Круглосуточная доступность;
  • Создание интернет-магазинов, через которые можно не только рекламировать, но и реализовывать товары;
  • Быстрое распространение информации через электронную почту, рассылка объявлений, оповещений и приглашений;
  • Рекламодатель может проанализировать количество просмотров, контингент, возраст, социальный статус аудитории, понять, какие предложения вызывают наибольшее внимание, подкорректировать и изменить подачу информации.

Недостатки интернет-рекламы:

  • Сложность выведения сайтов в топовые позиции;
  • Высокая конкурентность и обилие подобных объявлений;
  • Слабо развитый мониторинг посещаемости и состава посетителей;
  • Ограниченное количество посетителей, так как старшая часть населения все еще имеет сложности с использованием интернета. По статистике количество активных пользователей сети составляет около 30млн. человек.

7. Реклама с помощью полиграфии

Разнообразные листовки, афиши, постеры, флаеры, визитные карточки по-прежнему очень актуальны. Они могут заменить дорогостоящую рекламу особенно на начальных уровнях развития организаций.

Плюсы полиграфической рекламы

  1. Простота изготовления;
  2. Возможность распространять информацию вручную;
  3. Быстрое оповещение аудитории;
  4. Качественные визитки, буклеты, брошюры долго служат;
  5. Относительная дешевизна.

Минусы рекламы через полиграфию

  1. Большое количество отказов принять листовку или флаер;
  2. Необходимость тратить время и силы на распространение;
  3. Большой процент полиграфии отправляется в мусорную корзину.

8. Сувенирная продукция

Сувениры с нанесенными на них опознавательными знаками компании служат в качестве ненавязчивой и приятной рекламы. Многие, получив сувенир, хранят его годами, используя по назначению или просто украшая интерьер.

Плюсы сувенирной рекламы:

  • Ненавязчивость и получение положительных эмоций при получении подарка;
  • Долгий срок службы и функциональность предмета;
  • Способ подать рекламу оригинальным образом.

Минусы сувенирки:

  • Иногда достаточно высокая цена;
  • Недостаточно хорошее качество сувенира, что отрицательно влияет на имидж самой компании.

9. Внутренняя реклама

Большую нишу занимает внутренняя или интерьерная реклама, которая незаменима там, где производится непосредственная реализация товаров и услуг, где часто присутствует целевая аудитория покупателей. Например, не обойтись без внутренней рекламы внутри торговых центров, когда щиты, табло и баннеры информируют о скидках, о местонахождении тех или иных бутиков, о предлагаемых презентациях. Часто внутренняя реклама украшает входы, вестибюли крупных офисов, развлекательных центров. Ее вывешивают в кабинах лифтов, на перилах лестниц, в коридорах, укрепляют в виде табличек и указателей.

Преимущества внутренней рекламы

  • Долговечность, неподверженность коррозии и воздействию атмосферных осадков;
  • Носит полезный для посетителей характер, оповещая и направляя;
  • Украшает и используется в качестве декора;
  • Обращает внимание посетителей на новинки, акции, новые поступления;
  • Может быть крупной и заметной, снабжаться подсветками.

Минусы внутренней рекламы

  • Доступна лишь посетителям заведения, не видна снаружи;
  • В глухих местах (например, в лифтах, в длинных глухих коридорах, в комнатах ожидания) подвержена актам вандализма.

10. Реклама на асфальте

Этот вид рекламы относят к самым дешевым и доступным. Для него не требуется особое оборудование, достаточно сделать трафарет с нужными надписями, купить специальную краску, которая будет легко наноситься на дорожное покрытие и приобрести кисть.

Плюсы рекламы на асфальте

  • Дешевизна;
  • Достаточно долгий срок службы;
  • Возможность быстрой коррекции надписи;
  • Достаточный охват аудитории, которая передвигается в пределах района нанесения;
  • Не требует сложного оформления документации.

Минусы рекламы на асфальте

  • Говорит о недостаточности средств организации, подчеркивая ее нестабильность;
  • Затирается во время дождя или снегопада;
  • Не всегда обращает на себя внимание.

Проанализировав эффективность различных видов рекламы, можно сделать вывод: если умело сочетать между собой типы рекламных сообщений, то эффект будет более выраженным.

Ведь замечая объявления о распространении одного и того же товара на улицах, слушая рекламу по радио, читая заметки в прессе, встречая знакомые названия продукта в интернете, люди невольно начинают воспринимать этот товар как нечто близкое и понятное.

Таким образом, рекламная кампания, содержащая многие виды рекламы, будет более эффективна. Видео-ролик, позволяющий понять, сколько стоит реклама и какой ее вид лучше выбрать:

  • Посмотрите также видео о пяти самых распространенных ошибках при размещении рекламы и советы, как их избежать:

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1111-kakie-vidy-reklamy-naibolee-effektivny

Плюсы и минусы наружной рекламы

Наружная реклама– отличный инструмент для продвижения компании вне зависимости от сферы ее деятельности. Размещая билборды в местах большого скопления людей, предприниматели рассчитывают на максимальную эффективность от рекламной кампании.

Наружная реклама используется практически на каждом шагу. Размещая ее повсеместно, компании получают возможность донести до своей аудитории информацию о продаваемом продукте или предоставляемой услуге. Благодаря своей яркости и широкому распространению реклама дает невероятные результаты.

Билборды с наружной рекламой размещаются на определенной частоте, что дает огромные возможности. Каждый прохожий при виде такой рекламы запомнит ее, несмотря на степень проявленного интереса. Как правило, наружная реклама размещается на несколько месяцев. Такого срока вполне достаточно для получения хороших результатов.

Именно поэтому человек, который проезжает или проходит мимо нее, не может не запомнить информацию, ведь ему приходится видеть сообщение регулярно.Специалисты советуют заранее определиться с целью, которую предприниматель желает достигнуть. Только после этого можно планировать размещать билборд. Для привлечения посетителей его размещают на самом здании организации.

Если же необходимо подтолкнуть людей на покупку какой-либо услуги или товара, рекламный щит располагают на улице в местах с большим количеством людей.

Несмотря на множество преимуществ, наружное применение рекламы имеет и свои минусы. Она весьма мимолетна, что останавливает множество предпринимателей перед ее использованием. В лучшем случае люди будут просматривать ее несколько секунд. Поэтому для того, чтобы привлечь клиента необходимо разработать короткий и запоминающийся слоган.

Увидев такую рекламу, человек запомнит ваш девиз и будет постоянно прокручивать его в голове. Сообщения на наружной рекламе должны быть четко изложены. По результатам исследований были получены выводы о том, что 95% прохожих находятся в постоянном движении. Именно поэтому каждый человек должен успеть прочесть слоган за 2-3 секунды.

Многие маркетологи сталкиваются с проблемой подбора правильных слов, что может негативно повлиять на результаты от наружной рекламы. Специалисты советуют подбирать текст размером в 8-10 слов. Текст должен быть ярким, интересным и захватывающим. Человек должен захотеть прочитать слоган до конца. Не менее важны и подобранные фото. Изображение должно быть продумано до мелочей.

От его вида зависит количество внимания от вашей потенциальной аудитории. Наружная реклама отличается достаточно высокой стоимостью. Для эффективности рекламной кампании щит необходимо разместить на продолжительное количество времени, что не по карману начинающим бизнесменам.

Перед тем, как планировать размещение рекламы, стоит внимательно рассчитать не только бюджет, отведенный на кампанию, но и результаты, которые можно получить от нее. При планировании рекламной кампании необходимо обдумать и место его расположения. Большой популярностью пользуются автострады с большим потоком машин.

Такое расположение рекламы дает хорошие результаты, что непременно отобразится на прибыли компании. Не менее эффективны и площади с большим потоком людей. Например, около метро. При выборе подходящей площадки не стоит экономить на ее аренде. При размещении в зоне невысокой видимости, кампания не оправдает свои ожидания.  

Наружная реклама – отличный способ заполучить подходящую аудиторию. Для того чтобы она была максимально эффективной, опытные маркетологи должны разработать проект, отвечающий всем требованиям. Только грамотно составленная реклама принесет настоящую известность и прибыль.

Источник: https://lasercut.spb.ru/stati/stati-o-reklame/2013-06-05-12-46-06

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector