Плюсы и минусы средств массовой информации

Один из популярных и традиционных способов привлечения внимания потенциального покупателя к какой-либо продукции – реклама в СМИ.

При правильной подаче, рекламная кампания формирует имидж товара или бренда и стимулирует потребителя к совершению нужного действия. Значимость рекламирования в средствах массовой информации неоспорима.

Телевидение, радио, интернет, печатные издания ежедневно собирают многомиллионную аудиторию, что дает шанс повлиять на массу людей и вызвать желание реализовать рекламное предложение. 

Плюсы и минусы средств массовой информации

Реклама mass media

Реклама в СМИ отличается от других способов тем, что основным инструментом привлечения внимания потребителя является визуализация и прослушивание информации.

С помощью такого метода реклама внедряется в подсознание людей, которые первоначально не хотели обращать на нее внимание. Рекламный материал запоминается, стоит человеку только взглянуть на картинку или просмотреть ролик.

Такая реклама охватывает все возможные информационные платформы и может размещаться:

  • на телевидении за счет видеороликов;
  • интернет – сайты, новостные ресурсы, социальные сети;
  • радио – аудиоролики или «джинса» (скрытая реклама).

Различают несколько разновидностей рекламы в СМИ:

  1. Информативная – используется для ознакомления
    потенциального потребителя с новым продуктом или услугой.
  2. Сравнительная – предлагает сравнить
    рекламируемый товар с аналогичным, например, два моющих средства.
  3. Увещевательная – выделяет преимущества продукции
    или услуги относительно подобных товаров.
  4. Напоминающая – применяется для известных
    брендов, которые уже завоевали широкую популярность на потребительском рынке.

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ – недешевое удовольствие, но отказываясь от медиа-продукта, компании лишаются массового оповещения и возможности повышения продаж.

Такая реклама имеет следующие преимущества:

  • распространяет информацию о продукте среди огромного количества людей;
  • стимулирует повышение спроса на определенный товар или услугу;
  • зрелищное воспроизведение обладает большей информативностью, чем текстовые файлы;
  • формирует положительное мнение о торговой марке и призывает улучшить качество жизни;
  • воздействует на эмоциональную сторону человеческого сознания;
  • с помощью демонстрации красивых упаковок приводит к узнаваемости бренда и повышения интереса к нему в реальной жизни;
  • используются приемы для выделения целевой аудитории для конкретного продукта;
  • оплата за рекламу может производить различными способами – количество показов, кликов.

К недостаткам можно отнести:

  • высокую стоимость при желании разместить рекламу
    на топовых каналах, сайтах;
  • необходимость значительных денежных вложений для
    разработки качественного рекламного продукта;
  • непредсказуемость эффективности медиа-рекламы;
  • снижение эффективности при частых просмотрах;
  • невозможность показов из-за блокировщиков
    рекламы.

По сути, реклама в средствах массовой информации нацелена на холодную аудиторию, когда
у пользователей уже есть потребность, и они ищут варианты ее решения. Она
формирует спрос, что отличает ее от контекстной рекламы, которая направлена на
удовлетворение потребностей.    

Инфо сайты СМИ

С развитием интернета появилась уникальная возможность проводить широкомасштабные рекламные кампании. Товар или услугу можно ненавязчиво предложить человеку, который интересовался и просматривал информацию, связанную с данной тематикой.

Огромным плюсом является то, что реклама будет
демонстрироваться заинтересованным потребителям. Такая реклама размещается на
информационных сайтах СМИ. Медийная реклама в сети имеет несколько форматов:

Баннеры

Баннеры могут быть неподвижными или динамическими. Обычно они являются частью баннерской сети, а внутри слота располагается текст, рассчитанный на определенную аудиторию, благодаря таргетингу.

Баннерная реклама в СМИ представлена следующими форматами:

  1. Графический – статический блок с неподвижным
    изображением.
  2. Flash-баннер
    – представлены видеороликами, динамическими картинками.
  3. TopLine
    – реклама, расположенная в самом верху или в нижней части экрана.
  4. Rich-Media – блоки, открывающиеся над
    контентом страницы, «бегающие» за мышкой.
  5. Pop-Under – реклама, автоматически
    появляющаяся при открытии браузера.
  6. Тизерный – состоит из изображений с небольшими
    привлекающими заголовками шокирующего характера.
  7. Expandable
    – баннеры растягивающего характера, сдвигающие страницу.
  8. Слайдер – блок состоит из нескольких картинок,
    которые демонстрируются по очереди.

Текстово-графические блоки

Такие рекламные материалы представлены, как изображение и рекламный текст, в который входят заголовок и описание.

Основной задачей такого формата является привлечение пользователя к рекламному предложению.

Плюсы и минусы средств массовой информации

Телевидение

Во время трансляции на телевидении рекламные видео блоки вставлены между телепередачами, фильмами, шоу, или во время их.

Основным недостатком такой рекламы реклама в средствах массовой информации является отсутствие возможности настроить ее соответствии с целевой аудитории. К тому же пользователь в момент показа может отойти от телевизора или переключить канал.

К преимуществам рекламы на ТВ можно отнести:

  • охват большой аудитории;
  • возможность вызвать нужные эмоции;
  • заинтересованность и вовлеченность зрителя;
  • одновременное воздействие на органы зрения и
    слуха;
  • целевое использование при размещении в
    тематических телепередачах;
  • разная длительность рекламы.

К существенным недостаткам относят раздражительность зрителей, когда показ рекламы прерывает телетрансляцию.

Такой вид рекламы больше подходит известным брендам, которые хотят повысить уровень узнаваемости своей продукции.

Плюсы и минусы средств массовой информации

Радио

Для эффективности радиорекламы имеют значение первые 10 секунд. Если в это время не удалось привлечь пользователя, он не отреагирует на рекламное послание.

Отмечается, что реклама «доходит» до 30% слушателей.

Реклама на радио представлена следующими формами:

  • рекламные сообщения между радиопередачами;
  • призывный слоган;
  • реклама в форме беседы двух лиц;
  • выступление личности, обладающей авторитетом у
    аудитории;
  • в форме советов радиослушателям;
  • реклама в СМИ в форме песни;
  • скрытая реклама, которая завуалирована в
    радиопередачах;
  • конкурсы рекламного характера.

Исследования показывают, что продуктивность рекламы на радио зависит от ее продолжительности. Люди активно запоминают информацию, произносимую вслух диктором в быстром темпе.

Плюсы и минусы средств массовой информации

Социальные сети

  • Еще в 2016 году трое из пяти россиян ежедневно посещают свои аккаунты.
  • Из этого следует, что любой рекламодатель может найти своего потенциального потребителя в социальных сетях.
  • Такую рекламу классифицируют на три типа.

Органический посев

Размещение рекламных постов в ленте крупных пабликов за определенную плату. При этом группы для посева можно выбирать по нескольким критериям – темы группы, географическому положению участников, числу подписчиков, возрастных рамок и половой принадлежности.

Таргетинг

Эта разновидность рекламы в СМИ поможет настроить рекламу
под группу людей, объединенных одинаковыми показателями (полом, возрастом,
местом проживания, увлечениями). Сделать это можно с помощью:

  • рекламных постов в ленте новостей: универсальный (обычный) пост, карусель (несколько блоков с текстами и изображениями), запись с кнопкой для определенного действия;
  • ТГБ — баннеры (тизеры) – для приложений в форме текста и изображения, большого изображения, специальный формат и другие, для сообществ – текст и изображение, большое изображение, продвижение группы, для внешних сайтов.

Ретаргетинг

Такой способ рекламы можно рассмотреть на примере интернет-магазина. Посетитель сайта посетил сайт, посмотрел товары, но ничего не приобрел.

Ретаргетинговая реклама позволяет найти этого человека и демонстрировать ему повторно рекламное предложение данного интернет-магазина.

Видеореклама

Рекламные видеоролики вставляются в видео, внутри слота
баннерной рекламы, и разделяются на следующие подвиды:

  1. In-Stream – занимает не более 20 секунд, при этом пользователь не имеет возможности его отключить.
  2. TrueView Video Discovery – показывается одновременно с другим видеоконтентом с правой стороны страницы.
  3. Out-Stream – для мобильных гаджетов.
  4. Преролл – короткая вставка перед основным видео.
  5. Мидролл – реклама внедряется в середину видеоконтента.
  6. Постролл – вставляется после окончания основного ролика.
  7. Оверлей – баннер, который показывается сверху видео, его можно закрыть.

Эффективность

Результативность рекламы в СМИ неоспорима. Она просматривается миллионами пользователей и отлично усваивается в отличие от сухого контента.

С ее помощью возможно:

  • повысить посещаемость рекламируемого
    интернет-ресурса;
  • увеличить продажи не только узнаваемых товаров,
    но и принципиально нового продукта;
  • дать информацию о скидках и выгодных предложениях;
  • разрекламировать новые фильмы и другие события.

Эффективность рекламы легко оценить, используя различные
аналитические программы, где можно посмотреть рост продаж или число посетителей
веб-ресурса до и после запуска рекламной кампании.

5 советов

По наблюдениям специалистов, посетители сети приспособились
не обращать внимания на рекламные баннеры. Развивается так называемая баннерная
слепота, когда потенциальные клиенты бескомпромиссно отфильтровывают ненужную
им информацию. Некоторые виды рекламы отпугивают своей назойливостью. Поэтому, завоевать
внимание зрителя помогут следующие рекомендации.

Совет №1

При создании рекламного предложения акцентируйте внимание
пользователя на отличиях от конкурентов. Если контент или видео будет
идентичным, покупатель остановится на более дешевом варианте.

Совет №2

Вывод о пользе рекламы в СМИ потенциальный потребитель делает в течение первых 7 секунд. Именно в этот момент он решает обратить ему внимание на данный контент или нет. Поэтому, не увлекайтесь загадками или креативом, в первую очередь покажите пользователю выгоду вашего предложения.

Совет №3

Каждое рекламное предложение должно иметь направленность на клиента. Не нужно говорить: «Мы доставим вам пиццу через 30 минут», правильнее – «Вы получите пиццу через 30 минут».

Совет №4

Рекламные тексты должны быть емкими и содержать максимум
информации. Продающий контент – это не литературное произведение, сложные
обороты будут только мешать продажам.

Совет №5

Регулярно оценивайте эффективность рекламы, анализируйте
статистические данные. Если в первые 3-5 дней заказов нет, пора что-то
менять. 

Вывод

При правильной подаче, реклама в СМИ отлично справится с захватом внимания. Перед проведением рекламной кампании следует хорошо разобраться в тематике и обратиться к профессионалам.

Для разных продуктов существует свой вид рекламы, но чаще всего подходит использование интернет технологий. Она не должна быть слишком назойливой, чтобы не отпугнуть потенциального потребителя.

Если учесть все нюансы, эффект превзойдет самые смелые ожидания.

Как считаете, эффективна ли реклама в СМИ? Пишите в х и не забудьте оценить статью!

Источник: https://dvayarda.ru/marketing/reklama-v-smi/

Плюсы и минусы регистрации СМИ

Есть ли плюсы в регистрации Интернет-сайта в качестве СМИ для его редакции? Разумеется есть, особенно когда ее деятельность направлена на поиск и распространение собственной общественно-политической информации.

Основные плюсы регистрации Интернет-СМИ

— Получение «привилегий» редакций СМИ: 1. доступ к информации по запросу редакции; 2. получение аккредитации при госорганах; 3. получение экономических льгот. — Получение прав журналистов.

— Возможность освобождения от ответственности.

Только после регистрации в качестве СМИ работающие в них авторы и редакторы приобретают статус журналиста со всеми соответствующими ему правами. В частности, как журналисты они получают дополнительные (по сравнению с остальными гражданами) возможности по поиску и получению информации.

Редакции зарегистрированного Интернет-СМИ легче получить аккредитацию при тех или иных государственных органах и органах местного самоуправления. На нее распространяются нормы статьи 57 Закона о СМИ об освобождении от ответственности.

Зарегистрированным Интернет-СМИ легче участвовать в конкурсах, проводимых Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям (Роспечати).

К «тактическим задачам» этого агентства относятся: содействие и развитие национального информационного пространства (преимущественно через информационно-пропагандистские мероприятия РИА Новости), стимулирование и содействие развитию патриотическо-воспитательной тематики в СМИ, формирование в обществе устойчивого противодействия распространению идеологии терроризма и экстремизма.

  • Гранты региональных органов власти также все чаще выдаются не столько на освещение событий той или иной социальной тематики, сколько, например, за формирование позитивного общественного мнения относительно пользы и темпов реализации приоритетных проектов.
  • Результатом всех этих юридических плюсов является и дополнительный плюс психологический, ведь когда человек видит, что на интернет-странице написано «зарегистрирована в качестве СМИ, номер регистрации такой-то», то во многих случаях это вызовет к этой странице доверие: принадлежность к числу СМИ предполагает больший контроль за качеством и надежностью распространяемой информации.
  • Основные минусы регистрации Интернет-СМИ
Читайте также:  Стоит ли смотреть «во все тяжкие» — плюсы и минусы сериала

— Наделение Интернет-СМИ обязанностями редакций по публикации опровержения (ответа). — Наделение сотрудников обязанностями журналистов.

— Подчинение контрольным функциям Роскомнадзора, включая вынесения предупреждения и требование аннулирования регистрации в качестве СМИ.

У регистрации в качестве СМИ есть и свои минусы. При появлении регистрации в качестве СМИ у них и у их сотрудников возникают не только дополнительные права, но и новые обязанности. Это обстоятельство, вероятно, удерживает многие Интернет-ресурсы от обращения за такой регистрацией.

Какие это обязанности? В случае если на сайте распространяется порочащая информация, то по решению суда, если эта информация признана недостоверной, ее могут обязать опровергнуть. В случае с зарегистрированными СМИ дать опровержение этой информации необходимо в порядке, предусмотренном Законом о СМИ. То же касается и реализации права на ответ.

Журналист, в том числе журналист Интернет-СМИ — это лицо, которое занимается редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного средства массовой информации.

Наделение сотрудников Интернет-СМИ обязанностями журналиста означает необходимость соблюдения правил, которые необязательны для других граждан. В ряде случаев несоблюдение обязанностей журналиста может привести к их правовой ответственности.

Например, любой вправе размещать информацию в блоге. При распространении информации, которая оказалась по решению суда порочащей и недостоверной, блогер понесет ответственность.

Ответственность журналиста за такое же деяние должна быть больше, ведь от него вправе ожидать профессионального подхода к работе с информацией, в частности проверки ее достоверности — это одна из обязанностей журналиста.

Если сайт зарегистрирован в качестве СМИ, то его сотрудники будут подчиняться контролю Роскомнадзора, включая проводимые им плановые и внеплановые проверки, вынесение предупреждений редакции. Предупреждения Роскомнадзора редакции средства массовой информации могут привести к аннулированию свидетельства о регистрации в качестве СМИ и к тому, что Интернет-ресурс перестанет считаться СМИ.

Здесь есть важная тонкость. Заключается она в том, что, если свидетельство о регистрации СМИ аннулировано, это не означает, что сам сайт должен прекратить свое существование либо сменить название.

Если в случае, например, с газетой аннулирование свидетельства означает смерть издания: газету запрещено выпускать без регистрации — то в ситуации с Интернет-СМИ это не конец сайта, это лишь прекращение регистрации в качестве СМИ.

Не регистрации доменного имени, не регистрации хостинга, а только регистрации в качестве СМИ.

Конечно же, впоследствии, если регистрация аннулируется за распространение запрещенной информации, экстремистские и подобные призывы, то журналистами заинтересуется Следственный комитет, и возможно, что суд примет решение по прекращению доступа к этому сайту или его части, но это будет уже другая история, развивающаяся по другим правилам, не связанным с Законом о СМИ. Проблемы возникнут в любом случае, идет ли речь о СМИ или нет.

На это указывает и замечание постановления Пленума Верховного суда РФ 2010 года о том, что «лица, допустившие нарушения законодательства при распространении массовой информации через сайты в сети Интернет, не зарегистрированные в качестве средств массовой информации, несут уголовную, административную, гражданско-правовую и иную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации без учета особенностей, предусмотренных законодательством о средствах массовой информации».

В случае нарушения закона ответственность за совершение противозаконных действий в зарегистрированном Интернет-СМИ либо просто в Интернете будет скорее всего той же.

Это происходит в силу того, что законодательство и судебная практика приравнивают высказывания в Интернете к публичным высказываниям и призывам.

Мера ответственности за распространение незаконных материалов в «публично демонстрирующемся произведении» обычно эквивалентна наказанию за то же деяние в СМИ.

Число зарегистрированных в России Интернет-СМИ уже превысило шесть тысяч и прирастает последние несколько лет на тысячу с лишним каждый год.

55. Злоупотребление свободой массовой информации: виды нарушений и ответственность за их совершение. + 56. Основные принципы и нормы международного гуманитарного права о защите журналистов, находящихся в зоне вооруженного конфликта.  

Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 433; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ

Источник: https://studopedia.net/7_44192_plyusi-i-minusi-registratsii-smi.html

Три главных плюса и три главных минуса современных СМИ

/>/>/>/>/>/>/>

Хочу начать с того, что на самом деле СМИ не играет большой роли в передачи информации, так как являются лишь проводником. Главную партию ведут журналисты. Именно от них зависит, в каком виде мы получим знание. Можно провести параллель с поваром.

Что приготовит, то и съедим. Но проблема в том, что порой за аппетитными  новостями скрывается не всегда свежие и пригодные к употреблению факты. Многое зависит от покупателя. Он не должен слепо брать лишь то, что хорошо упаковано.

Необходимо « принюхиваться» к товару, чтобы не отравиться.  

Итак, вернёмся к СМИ. Средства Массовой Информации являются неким полей, на котором могут вдоволь разгуляться журналисты. Всё зависит от того, насколько богато это поле ресурсами.

Порой приходиться прогибаться под, так скажем, атмосферу издания. То есть если принято в газете « Сплетни недели» сочинять небылицы на ходу, так и приходится молодому кадру плясать под эту же дудку.

Это, я считаю, первый минус.  

Так же не понятно, почему СМИ превращают свою работу в базар.

Приходишь и слышишь крики на распев: « Напишу лестный отзыв, всего за 1000 рублей!» или « Оклевещу соперника по бизнесу, 2000 рублей, уместен торг!».

  И как после этого могут относиться люди к журналистам? Как к надоедливым мухам, которые  за деньги готовы Родину продать, либо нищенствуют за свою излишнюю честность. Минус № 2 на лицо.

Проблему я вижу и в том, что не осталось практически ни одной нормальной культурно-развивающей газеты. Да, да! Именно Культурно развивающей.

Есть про политику, про спорт, а про литературу, театр, кино и музыку почти не осталось. Вот вы видели хоть одну такую газету на прилавке? Если только « Литературную Газету».

 Как говориться, спасибо хоть за что-то. Минус №3- деградация СМИ и публики вслед за ними.

Но перейдём к плюсам. Тут намного проще. Первый плюс, я думаю, — это оперативность. Информация доходит до нас в считанные часы, а бывает и минуты. Но тут можно устроить дебаты по поводу того, плюс это или минус. О проблеме возрастания роли опосредованного общения говорилось миллион раз.

Ещё один плюс — это возможность реально узнать о том или ином происшествии, чего не было в СССР. Вспомним ситуацию с Чернобыльской АС.  Однако, опять-таки, вы можете со мной поспорить. Как только открыли рты нашим журналистам, они до того разорались, что порой для того, чтобы переорать друг друга, выражаясь литературным языком, несколько преувеличивают реальность.

3 плюс- это общение.СМИ работают 24 часа в сутки. Постоянно что-то рассказывается, обмусоливается. Появляются всё новые и новые передачи. Это очень важно для одиноких людей. СМИ заменяют им человеческое общение. И, возможно, это хорошо. Но давай те не будем забывать. Мы люди, и можем погибнуть без человеческого тепла, голоса и взгляда. Позаботьтесь, чтобы рядом с вами было живое существо.

Источник: http://anzelika.mypage.ru/13576.html

Особенности интернета как СМИ

Что же подразумевается под понятием массовой информации:

  • во-первых – это печатные и аудиовизуальные сообщения и материалы, которые предназначаются для неограниченного круга лиц;
  • во-вторых – это периодические печатные издания, теле-, радио-, кинохрониальные и видеопрограммы, а также иные формы распространения информации.

Раньше никто не мог подумать, что со временем появится новый источник СМИ – интернет, который окажет достойнейшую конкуренцию огромным массмедиам, таким как пресса и телевиденье.

А на данном этапе развития интернет не просто сильный конкурент для стандартных средств массовой информации, он уже обгоняет их по всем показателям, да и в целом находится на несколько шагов впереди.

И с каждым днем его популярность все больше и больше растет, притом, что это самый молодой источник СМИ.

С каждым годом аудитория интернета молодеет и возрастает на тысячи, а то и на десятки тысяч людей. Это все показывает, насколько он востребован и необходим, чего, увы, не скажешь о традиционных СМИ, популярность которых сейчас все больше снижается.

Как утверждает статистика, в 2005 году новостные сайты в интернете читало всего лишь 10% пользователей, а уже в 2006 году эта цифра увеличилась до 13%. Буднично в интернет попадают двадцать семь тысяч новостей, а каждый выходной день примерно шесть тысяч. Аудитория русского интернета на сегодняшний день насчитывает 21 млн. пользователей, а это довольно-таки внушительные цифры.

Чтобы хоть как-то сохранить свою значимость, традиционные СМИ все чаще стараются проникнуть в мировую паутину всевозможными способами, ведь основная аудитория перешла на сторону интернет-СМИ. Поэтому практически у каждого печатного издания, телевизионного канала, либо же радиостанции есть свой сайт в интернете, на котором они размещают свои новости и остальную информацию для пользователей.

Главной отличительной чертой интернет-СМИ от прочих источников информации является уникальная возможность предоставлять самую свежую информацию вне зависимости от времени суток и ее объема.

К примеру, вы любите смотреть новости по телевидению, а тут ввиду неотложных дел пропустили важнейший новостной сюжет, либо не успели купить любимую газету. И что делать? В этом-то и заключается преимущество интернета, ведь он не имеет границ, объемов и времени, он доступен в любую погоду, в любое время дня и ночи.

Тут есть даже информация, которой уже десятки лет, и при желании не составит труда получить к ней доступ. А это огромный плюс, так как в квартирах больше нет громадных шкафов с собранной в ней макулатурой, чтобы в случае чего найти нужные сведения за прошедшие годы.

А с появлением беспроводной сети получить информацию и прочесть свежие новости можно даже находясь за сотни, а то и тысячи километров от дома. В каждой стране свой национальный язык и прочесть что-то в прессе, либо увидеть по телевидению крайне проблематично, а так – стоит просто выйти в интернет, и вы всегда в курсе самых свежих новостей.

«Свобода слова», спасибо интернету

Теперь, благодаря интернету, можно в действительности узнать правду о событиях, происходящих в стране, ведь в печатных изданиях и на телевидении существует такое понятие как цензура.

Интернет своим появлением разрушил как таковое русское понятие о «девственности» слова. В частности, того, которое направленно на восприятие массы. С каждым днем в интернете появляется все больше возможностей для «свободы слова», практически любое событие придают огласке, и каждый человек может высказать свое мнение на этот счет. Здесь слово уже заведомо легализовано.

Основная часть пользователей интернета – это молодежь, и сейчас аудитория интернет-СМИ значительно превышает аудиторию газет, журналов, радиостанций и телевидения.

Минусы интернет-СМИ

Однако свои минусы есть и у интернет-СМИ. Этот минус касается оперативности, и здесь «всемирная паутина» уступает телевиденью. Ведь стоит произойти какому-нибудь событию мирового масштаба или даже всероссийского, это новость тут же оказывается в прямом эфире с формулировкой «Специальный выпуск».

Читайте также:  Спиральные чипсы как бизнес — стоит ли заниматься?

Плюсы современного СМИ

Однако на сегодня интернет прекрасно сочетает в себе характеристики всевозможных массмедиа. Тут можно:

  • изучить аналитические материалы – это замечательный прототип газет;
  • прослушать радио online – это хорошая модель радио-СМИ;
  • прочесть интересные развлекательные статьи – это пример печатного СМИ, такого как журнал;
  • и, конечно же, посмотреть свежую новостную ленту, что является уникальной моделью телевидения.

Так же у интернета есть такая отличительная особенность, как коммуникационная сеть – эта особенность дает уникальную возможность общения. Таким образом, владельцы сайта могут не просто снабжать пользователей сети полезными сведениями, но и сами получать нужную информацию – это так называемая «обратная связь».

Источник: http://rebusmedia.ru/osobennosti-interneta-kak-smi

Реклама в СМИ: оно того стоит?

Разбираем эффективность рекламы в таких СМИ как: телевидение, радио, пресса, информационные сайты, соцсети и E-mail.

Реклама в СМИ – один из популярных способов продвижения продукции и услуг для компаний различного размера и направленности. Однако каждый, кто только интересуется данной возможностью, наверняка задаётся вопросом: стоит ли оно того? Насколько эффективен такой метод обращения к своим потенциальным клиентам?

Кроме того, бытует мнение, что отношение людей к рекламе в большинстве случаев оставляет желать лучшего. Так ли это? Не вызовет ли реклама в СМИ негатива в адрес компании? Предлагаю разобраться в этом вопросе.

Признаться честно, я был несколько удивлён, увидев результаты исследования компании «Рекламные идеи» на тему отношения потребителей к рекламе на телевидении.

Отношение более половины людей находится в пределах от нейтрального до положительного! Реклама уже давно стала привычной частью повседневной жизни человечества.

В таком случае однозначно стоит задуматься над тем, чтобы и мысли о вашем продукте стали повседневностью для ваших потенциальных клиентов!

Плюсы и минусы рекламы в СМИ

Чтобы объективно подойти к вопросу, я предлагаю рассмотреть положительные и отрицательные стороны рекламы в массмедиа.

В наше время доступен широкий спектр различных видов СМИ. Возможности, которые они предоставляют для проведения рекламной кампании, также очень разнятся. Поэтому правильно будет рассмотреть каждый вид средств массовой коммуникации по отдельности.

Телевидение

Рекламные ролики на телевидении — то, с чем с самого детства сталкивается большинство современных жителей планеты.

Один из основных плюсов данного вида рекламы – возможность взаимодействия со зрителем по большому количеству параметров. Т.е.

можно продемонстрировать захватывающий видеоряд с соответствующим музыкальным сопровождением, а диктор приятным голосом и с нужной интонацией расскажет потенциальному клиенту о достоинствах продукта.

Также реклама по телевидению позволяет обратиться к максимальному количеству потребителей. А такая особенность, как повторяемость рекламы по ТВ способствует запоминанию зрителем бренда.

Основным недостатком рекламы по ТВ является ограниченность возможностей таргетинга и выбора целевой аудитории.

Кроме того, множество зрителей на время рекламы отходят от телевизора или переключают канал, и не просмотрят ролик.

Данный вид рекламы также может быть малоэффективным в случае, если в качестве ЦА выступает молодёжь – современное поколение часто предпочитает проводить время за экраном компьютера.

Ещё одной ключевой особенностью рекламы по ТВ является её отложенное действие — клиенту часто необходимо записать контактные данные или вовсе просто запомнить марку продукта, чтобы приобрести его позже.

Определённая группа потребителей при выборе товара руководствуется в первую очередь тем, насколько знакома ему марка. Это явлеется ключевым фактором и для большинства других потенциальных покупателей. Более подробно этот вопрос раскрыт в работе Мухиной М.К. «Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов».

Таким образом, данный вид рекламы может быть весьма эффективным для крупных брендов, предлагающим продукт широкой аудитории, и преследующим цель повышения его узнаваемости.

Радио

Реклама на радио имеет множество сходств с ТВ, за исключением того, что охват аудитории меньше, и существует больше опций выбора тематики. Например, радио часто слушают автомобилисты и их пассажиры, и есть возможность целенаправленно предложить им соответствующие услуги.

Пресса

Другой вид традиционной рекламы – реклама в прессе.

Учитывая, что современные технологии всё больше вытесняют пристрастие людей к чтению газет и журналов, аудитория состоит скорее из людей старшего поколения.

Однако, газеты и журналы, имеющие узконаправленную тематику, позволяют предложить продукт именно целевой аудитории, и такая реклама может быть очень эффективна. Например, среди подписчиков журнала о вязании найдётся много желающих приобрести пряжу, спицы и прочие сопутствующие аксессуары.

Информационные сайты

С развитием интернет-технологий возможности проведения эффективных рекламных кампаний набирают обороты большими темпами. Предоставляемые опции таргетинга воистину потрясающи!

Можно предложить свои услуги, ориентируясь не только на возраст, пол, город, тематику, но и на непосредственные нужды читателей. Так, можно предложить потенциальному клиенту товар исходя из того, что он недавно искал и просматривал.

Также существует возможность оплачивать не показы, а непосредственно переходы заинтересованных пользователей.

Я думаю, сложно представить что-то более эффективное, чем предложить услугу напрямую тем потребителям, которые в ней заинтересованы, не в ключая в бюджет рекламной кампании лишние показы!

Недостатков такого вида рекламы, как вы понимаете, не так много. Однако в высококонкурентых сферах её стоимость может быть очень высокой! Кроме того, современные технологии всё ещё не идеальны — например, могут предлагать человеку то, что он уже купил.

Среди минусов также можно отметить тот факт, что часть аудитории остаётся не затронутой (например, пенсионеры). Помимо этого, сфера интернет-технологий остаётся плохо изученной. В частности, это касается регионов страны.

Поэтому проведение рекламной кампании при обращении к некомпетентным специалистам вполне может иметь низкую эффективность.

Соцсети

Рассматривая интернет-технологии, стоит отдельно обратить внимание на соцсети. Возможности рекламы в них имеют схожие веб-сайтами достоинства и недостатки.

Однако реклама в социальных сетях имеет дополнительные плюсы! Во-первых, при грамотном подходе требуемый бюджет рекламной кампании может быть значительно ниже в сравнении с другими видами рекламы. Во-вторых, соцсети позволяют поддерживать постоянный диалог с аудиторией, увеличивая количество повторных обращений и привлекая новых людей.

E-mail рассылки

Рассылки – ещё один способ информирования потребителей о предложениях и услугах компании. Основной положительной чертой такого вида рекламы является опция поддержания интереса действующих клиентов и информирования их о новых акциях и предложениях.

Также плюсом такого вида взаимодействия является возможность обращения непосредственно к заинтересованной напрямую или по специализированной тематике аудитории.

Среди недостатков основным можно выделить низкое количество просмотров: люди часто не читают подобные письма, или сообщения попадают в папку «спам».

Содержание рекламы

Нельзя говорить об эффективности использования рекламы, не затронув, хотя бы вкратце, тему её содержания.

Рекламный материал должен вызывать позитивные эмоции и привлекать внимание. Также, в зависимости от вида рекламы, следует максимально подчеркнуть достоинства предлагаемого продукта, а также причины, по которым потенциальный клиент захочет воспользоваться предложением.

Немалую роль в эффективности играет качественный дизайн, съёмка, озвучка, а также составленный со знанием психологии потребителя текст, побуждающих прибегнуть к услугам фирмы.

Таргетинг

Стоит дополнительно обратить внимание на важность грамотного таргетинга при проведении рекламной кампании. Выбор целевой аудитории является одним из ключевых показателей, влияющих на эффективность рекламы во всех видах СМИ. Реклама не может быть эффективной, если предлагать людям товар, который им не нужен!

Выводы

  • Рекламная кампания в СМИ может быть очень эффективной при правильном подходе. Перед её проведением следует тщательно изучить тему или обратиться к специалистам.
  • Для разного вида товаров и услуг подходят разные виды массмедиа.
  • Наиболее эффективной в большинстве случаев является реклама с использованием интернет-технологий.
  • Помимо выбора площадки следует обратить особое внимание на содержание материала.

Источник: https://babosik.ru/567-advertising-in-the-media.html

Плюсы и минусы регистрации интернет-сайта в качестве СМИ

Начну с того, что понятие «сетевое издание», о котором говорит нам закон «О СМИ» нельзя назвать полностью определенным. В статье 2 закона «О СМИ» Законодатель устанавливает его таким образом: «Под сетевым изданием понимается сайт в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», зарегистрированный в качестве средства массовой информации в соответствии с настоящим Законом».

При этом из данной нормы совершенно не ясно, что, а главное какие сетевые издания подпадают под «регистрацию». На уровне правоприменителя без юридических знаний и опыта исходя из данного определения можно подумать, что все сайты, интернет-издания подлежат регистрации в качестве СМИ.

Какие могут быть последствия? Плюсы и минусы такой регистрации кратко изложены в данной информационной статье.

 «Сайт в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» может быть зарегистрирован как сетевое издание в соответствии с настоящим Законом. Сайт в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», не зарегистрированный в качестве средства массовой информации, средством массовой информации не является» — статья 8 Закона «О СМИ».

Хотелось бы заметить, что многие специалисты в данной сфере ошибочно подчеркивают «добровольность» такой регистрации, оправдываясь волей учредителя. При этом по анализу данной нормы можно уяснить одно – регистрация Интернет-издания как СМИ обязательна, для наличия такового статуса сайта.

Следовательно, в случае отсутствия регистрации сайт не будет рассматриваться как СМИ.

В продолжение темы «добровольности регистрации» вспомним ту же статью 8 Закона «О СМИ»: «Редакция средства массовой информации осуществляет свою деятельность после его регистрации, за исключением случаев освобождения от регистрации, предусмотренных настоящим Законом».

В перечисляемых «случаях» освобождения от регистрации сетевые издания не значатся. Соответственно, при осуществлении деятельности редакции в сетевом издании без регистрации происходит нарушение закона. Значит, регистрация сетевого издания в качестве СМИ все же обязательна.

Обозначенную «ловкость рук» со стороны законодателя следует отнести больше к минусам, чем к плюсам в силу создания путаницы для правоприменителей.

Сетевое издание приобретает в некотором роде правовую защиту. Так, например, по смыслу статьи 16 обсуждаемого закона деятельность СМИ может быть прекращена или приостановлена только по решению учредителя либо судом.

Здесь же стоит отметить, что сетевое издание как и иной интернет-сайт подпадает под действие закона «О рекламе».

А значит, у сетевых изданий, помимо общей с иными сайтами ответственности добавляется ответственность, указанная в законе «О СМИ»: обязанность редакций по публикации опровержений, сотрудники наделены обязанностями журналистов, а также редакция становится подчиненной контрольным функциям Роскомнадзора.

Нельзя отметить указанные обстоятельства в качестве минусов, скорее тем самым можно подчеркнуть статус СМИ, дополнительную ответственность за размещаемый материал.

В случае регистрации сайта в качестве СМИ приобретается немало плюсов.

Основное, что хотелось бы выделить – освобождение от ответственности за нарушение прав третьих лиц.

В законе приведен закрытый, но довольно широкий перечень случаев, за которые не отвечает ни редакция, ни редактор, ни журналист.

СМИ будет освобождаться от ответственности за размещенные сведения, которые были указаны в интервью, материалах пресс-служб государственных органов, размещенных комментариев и т.п.

После регистрации в качестве СМИ сотрудники редакции приобретают не только обязанности, но и права журналистов, поэтому еще одним плюсом необходимо выделить возможность направление редакционных запросов.

Редакция имеет право запрашивать информацию о деятельности государственных органов, органов местного самоуправления, организаций, общественных объединений, их должностных лиц. Запрашиваемую информацию обязаны предоставлять уполномоченные лица в семидневный срок.

Читайте также:  Очистка духовки паром — плюсы и минусы метода

В случае невозможности предоставления запрашиваемых сведений в указанный срок органам может предоставляться отсрочка с объяснением причины продления срока. Подчеркнем, что ответ государственного органа на обычный запрос гражданина будут рассматриваться около 30 дней.

Думается, что для любого издания такой срок может казаться «запредельным».

Еще одно особенное право, предоставляемое журналисту – это право на так называемую «анонимность информации», что означает право журналиста на размещение своих материалов за своей подписью, под псевдонимом или же вообще без подписи.

Редакция имеет право аккредитовать своих журналистов при государственных органах, иных организациях, что дает право присутствия на заседаниях, совещаниях таких организаций.

Для регистрации интернет-сайта в качестве СМИ не требуется много сил и терпения. В случае если в редакции меньше 10 журналистов появляется возможность заменить устав учредительным договором.

На сайте Роскомнадзора можно найти подробную информацию о размере государственной пошлины, а также о правилах регистрации сетевого издания.

Источник: https://zakon.ru/Blogs/plyusy_i_minusy_registracii_internetsajta_v_kachestve_smi/56264

Интернет-атака. Выживут ли печатные СМИ

Динамичная экспансия СМИ во всемирную сеть привела к тому, что некоторые издатели уже опасаются того, что тиражи печатных СМИ будут резко сокращаться

По данным ВЦИОМ за октябрь 2006 года, около 13% населения России читают новости в сети Интернет. Год назад эта цифра была на 3% меньше. Динамичная экспансия СМИ во всемирную сеть привела к тому, что некоторые издатели уже опасаются того, что тиражи печатных СМИ будут резко сокращаться.

К примеру, количество читателей газеты «Твой ДЕНЬ» и посетителей сайта газеты одинаково, а в некоторых выпусках интернет-аудитория даже доминирует.

Несколько иная ситуация складывается в компании РБК, которая, напротив, помимо основных интернет-ресурсов, в конце прошлого года запустила сразу два печатных издания — газету «РБК-daily» и журнал «РБК».

Что касается рекламы в интернет-изданиях, то она гораздо дешевле, чем в печатных СМИ. Четверть полосы (390×124,4 мм) в газете «Коммерсантъ» колеблется от 230 до 330 тысяч руб.

в зависимости от региона, баннер 240×400 мм на деловом портале dp.ru стоит 671 руб. за тысячу показов.

При этом объем рекламы на интернет-рынке за 2006 год вырос на 67% по сравнению с позапрошлым и составил 100 млн долл.

Чего ждать от СМИ в Интернете? Когда читатель окончательно потеряет интерес к «традиционным» средствам массовой информации? С журналом «Новости СМИ» делятся эксперты рынка, имеющие непосредственное отношение к Интернету и СМИ в сети.

Иван Засурский, руководитель лаборатории медиакультуры и коммуникаций факультета журналистики МГУ, консультант по стратегическому развитию медиапроектов, описал сегодняшнюю ситуацию на рынке СМИ в Интернете и спрогнозировал некоторые моменты в его развитии.

Плюсы и минусы

Со стороны Интернета прошла самая мощная атака на существующие институты медиа, и эта атака оказалась успешной. Сейчас тиражи крупнейших российских порталов, если говорить о параметрах ежедневной посещаемости, уже переваливают за миллионы человек и превышают тиражи самых популярных печатных изданий.

Плюсы перехода в Интернет очевидны — расширение аудитории и более тесный контакт с ней, увеличение присутствия на рекламном рынке. Минус состоит в том, что многие медийщики, как правило, не понимают, чего они хотят достичь, поэтому в сети появляются избитые вещи, которые никому не интересны.

Поэтому газетчикам и радийщикам нужно быть максимально инновационными, только в этом случае у них есть шансы конкурировать.

Для успеха нужно понимание того, как правильно осуществить тот или иной проект и, конечно, серьезные инвестиции. Как раз к этому они и не готовы. В Интернете у традиционных медиа мало инвестиций, а если они есть, то обычно вложены в создание продукта, но не в журналистов, лидеров комьюнити и лучших читателей, которые потом становятся писателями.

В результате самые смелые начинания могут не реализоваться просто потому, что иерархия труда в газетах и радио депрессивна. Когда нашим студентам предлагают выбрать работу или в газете, или в интернет-издании; они выбирают второе: там платят больше и работа интереснее. Газетчики не готовы платить каким-то выскочкам, которым еще, возможно, и двадцати лет нет.

Отсюда отсутствие критической массы молодой энергии, способной поднять любой проект. Печатные издания, особенно газеты, теряют молодое поколение. Это связано с тем, что раньше не было возможности бесплатно читать информацию в сети, а когда она появилась, газеты упустили свой шанс на развитие по новой бизнес-модели.

Молодежь же не привыкла платить за информацию, но готова вместо этого смотреть рекламу. Это та аудитория, без которой газетный рынок чахнет.

Во всех странах произошел сильный удар по газетному бизнесу, за исключением Китая и Скандинавии, где депрессия скрашивается госдотациями и развитием бесплатной прессы.

Радио же пострадало от того, что теперь человек может слушать любую музыку в любой момент, причем он сам составляет себе play-лист.

Это гораздо интереснее, чем музыкальный формат — по крайней мере для тех, у кого есть время осваивать новую технику и качать музыку из сети.

Отличие аудитории

В Интернете люди платят за то, чтобы там присутствовать: это имущественный ценз. Оплата за короткий сеанс выхода в сеть превышает стоимость газеты.

Это более молодая аудитория, и в этом есть утешительная пилюля для тех, кто издает дорогую или специализированную прессу: покупательская способность их аудитории может превышать интернет-аудиторию.

Но если говорить в целом, то для массовых медиа новости плохие: в Интернете люди более богаты, готовы платить пусть меньше (могут сравнить цены), но при этом покупать более дорогие вещи — машины и технику. Эта аудитория четко и прозрачно сегментирована, доступ к ней можно получать в реальном времени.

Надо заметить, что сейчас прослеживается тенденция дефицита рекламы в интернете. В сети трудно купить хорошую рекламу. Есть понятие очереди, бронирования. В Москве больше половины населения имеют доступ в Интернет.

Получается, что в Москве рекламодателю уже проще работать с интернет-аудиторией, чем с газетной или радио, и дешевле, чем с телевизионной. На сегодняшний день Интернет — самый выгодный рекламоноситель.

Объем рекламного рынка США в Интернете давно превысил объемы в печатных изданиях, В России это может произойти в ближайшем будущем.

Прогноз

Печатные СМИ выживут, но они должны четко сегментироваться. Процесс возникновения электронных СМИ необратим, и надо с этим смириться и понять, что это расширение пространства конкуренции. Раньше между собой конкурировали однотипные медиа — газеты с газетами, радио с радио и т.д.

Теперь же, благодаря конвергенции на цифровой платформе в сети, все медиа в той или иной степени конкурируют или сотрудничают. Думаю, печатным изданиям важно выстраивать сотрудничество с теми online-ресурсами, которые не являются их прямыми конкурентами, для того чтобы увеличить свое присутствие в сети.

Сегодня мы находимся в ситуации технологической революции. На Западе разрабатываются приборы, позволяющие комфортно считывать информацию с экрана. Уже начали выходить различные электронные книжки. Как только будет создан дешевый и удобный в использовании прибор, адаптированный под чтение информации, удар по печатным изданиям будет еще сильнее.

Чтобы прочесть газету, нужно ее купить, носить с собой, потом куда-то деть. Это затратно и неудобно. Всем нужна информация, и хотя не все это понимают, для газетного бизнеса продавать информацию без бумаги гораздо выгоднее. Просто нужно понять, как это сделать.

Почему газеты — такой затратный бизнес? Приходится платить за типографию, бумагу, распространение, делиться с почтой. Я считаю, что будущее — за подпиской на ежедневное электронное издание с доступом к архиву. В итоге, это будет модель, которую станут использовать крупнейшие издательства.

Газета будет мультимедийной, с большим количеством графики, иллюстраций, аудио и видео. Журналистский труд не исчезнет, но может закрепиться дифференцированный принцип оплаты: материал может стать более дорогим, и будет оплачиваться в зависимости от того, сколько раз была прочитана статья.

Оценка объема рекламы в средствах ее распространения за 2005 и 2006 гг.

Сегменты 2005г. 2006г. Прирост
Телевидение (млн. долл) 2 330 3 160 36%
Радио (млн. долл) 300 350 17%
Печатные СМИ (млн. долл) 1 390 1 640 18%
Интернет(млн. долл) 60 100 67%

Мнения

Сергей Панов, генеральный директор «Актион-Медиа»: — Вряд ли Интернет заменит печатные СМИ. Возможно, тиражи некоторых печатных изданий сократятся, но все же в человеке с детства формируется привычка читать печатные издания.

С экрана компьютера, согласитесь, это делать менее удобно и небезопасно для здоровья… Конечно, интернет-продукты будут все более уверенно входить в нашу жизнь. Тем не менее, они не исключают существование изданий печатных.

Более того, они могут сосуществовать параллельно, как это происходит с журналом «Главбух» и, к примеру, с Cosmopolitan. Помните, когда появлялось телевидение, тоже повсюду прочили смерть печатным изданиям… Их якобы должно вытеснить телевидение. Но этого не произошло.

Наоборот, крупные издательские компании превратились в медиакомпании, пришли на телевидение, а сейчас выходят в Интернет.

Александр Монахов, главный редактор газеты «Антенна-Телесемь»: — Основной тренд, беспокоящий представителей западной ассоциации телегидов ITMA -развитие Интернета и кабельного ТВ, и то, как это скажется на печатных изданиях.

В Англии почти каждый житель имеет доступ к 100 ТВ-каналам. Может ли телегид печатать в программе 100 каналов? Может, но смысла в этом нет. А если не печатает, то это раздражает аудиторию.

Возможно, мы пойдем по пути английских коллег, когда каждый провайдер спутниковых проектов продает коробку, в которую встроен журнал Radio Times. Зритель может вызвать краткое описание любой программы, анонс на любой фильм. Тогда ему не нужен будет телегид вообще.

Но если мы попадем туда, и анонсы будут предоставлены газетой «Антенна», то есть шансы сохранить как печатную, так и электронную версию. Но это дальняя перспектива.

Юрий Ровенский, генеральный директор РБК: — Действительно, сегодня печатные СМИ идут в сеть, чтобы прирасти новой аудиторией и рекламодателями. Интернет дает возможность предоставлять оперативную информацию, ряд сервисов — все это привлекает читателя, а значит, и рекламодателя.

Но этот тренд — выход печатного издания в Интернет — не должен закрывать от нас те перспективы, которые есть у печатного рынка. По итогам прошлого года, в газеты пришло 345 млн долл. рекламных денег. Это немалая сумма, учитывая, что медийная реклама в сети собрала порядка 100 млн долл.

Не будем забывать и о том, что новый закон «О рекламе» выталкивает рекламу ряда категорий товаров в другие СМИ, в том числе и газеты… Если у вас есть рекламодатели, если вы им можете предложить приемлемый для них формат коммуникации с целевой аудиторией — газету делать выгодно. Мы собираемся воспользоваться теми шансами, которые нам могут дать наши печатные издания.

Кроме того, мы делаем шаг навстречу тем, кто привык пользоваться нашей информацией. Одним удобнее читать нас в сети, другим — на бумаге, третьим — смотреть РБК ТВ. Пусть люди сами выбирают, как им получать новости.

«Новости СМИ» Камилла ВИЛЬДАНОВА

Источник: https://mediajobs.ru/analytics/internet-ataka-vyzhivut-li-pechatnye-smi

Ссылка на основную публикацию