Основные плюсы и минусы рекламы в интернете

Первая онлайн реклама в интернете подразумевала баннеры в графическом или текстовом формате, которые позиционировали бренд, продукт или услугу. Тогда она полностью соответствовала классической терминологии.

По мере развития интернета, поменялось и понятие онлайн-рекламы.

Сегодня она может быть истолкована, как любое действие по продвижению товара, услуги, марки, сообществ и отдельных людей в мировой Сети за определенное вознаграждение.

Как работает продвижение

Рабочая схема рекламы в интернете достаточно проста для понимания.

В процесс вовлечены сразу несколько участников:

1. Продавец (рекламодатель) – первое звено в цикле виртуальной рекламы. Он запускает кампанию, для продвижения своего продукта (бренда, услуги, контента и т.д.). За это он платит вознаграждение рекламному агентству (РА).
2. Посредник (РА) – помогает издателю сайта реализовать кампанию. Подавляющее большинство рекламодателей не имеют должного опыта и знаний, чтобы создать самостоятельно эффективные рекламные инструменты. Креативность и технический аспект – главные составляющие профессионального подхода к продвижению продукта. Рекламное агентство берет решение всех вопросов на себя – от разработки проекта до последующего анализа эффективности.
3. Партнер – отдельный человек или организация, которые собственно размещают рекламу на платформах виртуального мира. В последнее время рекламные агентства совмещают в себе партнерские функции, обеспечивая клиентам полный цикл продвижения.

Также популярны партнерские сети, которые позволяют рекламодателям напрямую размещать объявления, после регистрации в подходящей программе.

Помимо удобства, скорости и, конечно, финансового вознаграждения, здесь пользователям предлагаются всевозможные виды рекламы, которую они могут размещать на своем или стороннем сайте.

Виды

Продвигаемый продукт полностью определяет вид рекламного инструмента.

Контекстная реклама

Вы спокойно занимаетесь серфингом в Интернете, и вдруг перед глазами всплывает реклама, которая подозрительно актуальна.

Несколько минут раздумий и память услужливо подсказывает, что именно этот отель в Греции вы просматривали пару часов назад на каком-то туристическом сайте. Это и есть контекстная реклама, запрограммированная в соответствии с вашими потребностями.

Чтобы быть более актуальной, она использует историю просмотра веб-страниц.

Потом в течение какого-то времени всплывающие окна и баннеры будут попадаться на совершенно сторонних ресурсах, чтобы напомнить вам о шикарном греческом отеле, блоках краснодарского завода или коллекции летней одежды Mango – всех тех вещах, которыми вы интересовались в последнее время.

Контекстная реклама бывает двух видов:

1. Тематическая – используется на отдельных ресурсах, которые используют партнерские программы (греческий отель – яркий пример).
2. Поисковая – подстраивается под запросы в поисковых системах. Ориентируется на ключевые слова. Если вы ищете онлайн переводчик, можно будет увидеть рекламу курсов иностранных языков и т.д.

Главными поставщиками контекстной рекламы Рунета являются популярные поисковики: Гугл и Яндекс. Именно эти браузеры позволяют размещать ключевые слова непосредственно в результатах поиска.

1. Яндекс.Директ – коммерческая система, благодаря которой размещаются объявления на страницах поиска и партнерских ресурсах. Реклама в Директе показывается только тем людям, которые интересовались услугой или товаром (вводили запрос). Существенным преимуществом перед другими системами является то, что рекламодатель может платить, как за клики по объявлению, так и за показы.

Источник: https://dvayarda.ru/marketing/reklama-v-internete/

Виды интернет-рекламы, примеры, и ее особенности

К интернет-рекламе можно отнести любой вид рекламного объявления, основным каналом распространения которого является Интернет. И здесь все не так просто, как может показаться на первый взгляд. При умелом подходе, ее использование может способствовать росту бизнеса, а вот если действовать неосторожно, можно, наоборот, быстро слить весь бюджет, не получив при этом должной отдачи.

Большинство рекламных объявлений в Интернете, не ориентированы на вас как личность, а базируются, скорее, на определенной категории данных, таких как демографическая и географическая информация (возраст, пол, место проживания), интересы (автомобили, путешествия и т. д.) и ряд других.

В основе всего здесь лежит такое понятие как «релевантность», то есть, реклама как в строке поиска поисковых систем, так и на посещаемых вами сайтах, показывается таким образом, чтобы быть как можно более полезной и максимально соответствовать интересам пользователя.

Чтобы вы лучше понимали, как все это происходит в Интернете, я и решил подготовить эту статью, в которой мы подробно разберем такие вещи как наиболее распространенные модели ценообразования в интернет-рекламе, ее виды, а также, основные плюсы и минусы.

Основные модели ценообразования в интернет-рекламе

CPM (цена за тысячу показов)
Оплата рассчитывается на основе количества показов объявления или баннера аудитории, независимо от того, переходили по нему пользователи или нет. Понятно, что какая-либо дополнительная плата за переходы не взимается. Чаще всего, оплата за показы применяется при размещении медийной рекламы, например, баннеров.

Преимущества CPM-модели:

• как правило, невысокая цена;
• легкость прогнозирования бюджета, так как ставка за тысячу показов, фиксированная;
• гарантия того, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько вам нужно.

Недостатки:

• показы не гарантируют переходы, соответственно, бюджет может быть потрачен неэффективно;
• трудно спрогнозировать объем трафика, который можно получить при определенном количестве показов;
• низкий процент конверсии и «баннерная слепота» у аудитории.

PPC (оплата за клик)
Суть понятна уже из самого названия – вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на ваше объявление и переходят на целевую страницу. То есть, сколько бы показов ни было, платите вы только по факту перехода. Такая схема ценообразования используется в контекстной и тизерной рекламе.

К плюсам PPC-модели можно отнести:

• в отличие от показов, количество переходов легко отследить: кто и когда нажимал на объявление, и какими были его дальнейшие действия на сайте;
• меньший риск перерасходования бюджета, так как вы покупаете столько кликов, сколько вам нужно;
• возможность ограничения расходования бюджета за определенный период времени;
• возможность таргетинга по демографическим, географическим и другим параметрам;
• в плане показателя ROI, PPC-реклама может быть гораздо более эффективным инструментом привлечения трафика, чем плата за показы.

Минусы тоже есть:

• стоимость клика обычно формируется на основании аукциона между рекламодателями, что в высококонкурентных тематиках может сделать стоимость привлечения пользователей очень дорогим удовольствием;
• переход потенциального клиента на сайт, не гарантирует совершение конверсионного действия с его стороны. Возможно, он просто интересуется, но, покупать ничего не собирается;
• пока вы не научитесь должным образом оптимизировать кампанию, можно потратить немало денег на эксперименты;
• как свидетельствует статистика, определенная доля кликов по объявлениям, являются случайными со стороны пользователя. Вам же все равно придется их оплатить.

Модели ценообразования, отличные от двух рассмотренных выше, применяются очень редко. Поэтому, нет смысла писать о них в этой статье.

Виды рекламы в Интернете

Всего можно выделить 5 основных видов интернет-рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Рассмотрим их далее, с примерами.

Контекстная реклама

Свое название данный вид рекламы получил из-за того, что объявления подстраиваются под интересы пользователя. Например, когда он читает статью о выборе газонокосилки, ему показываются объявления с предложениями от интернет-магазинов, которые продают эти самые газонокосилки.

Объявления контекстной рекламы могут показываться как в строке поисковой системы, при вводе пользователем определенного запроса, пример:

Источник: https://webexpert.com.ua/online-advertising

Недостатки Интернет-рекламы

Реклама в Интернете уже стала необходимостью для современных предприятий, особенно тех, которые ведут бизнес за пределами своих торговых точек.

Люди используют Интернет не только для развлечения или поиска информации, но и слушают радио, сморят телепередачи, читают журналы и газеты.

Пользователи обращаются к Интернету практически в любой ситуации, что открывает обширные возможности для таргетированных рекламных кампаний.

Однако, при всех достоинствах, у Интернет-рекламы есть и недостатки.

• Общедоступность маркетинговых материалов. Одним из недостатков рекламы в Интернете является то, что маркетинговые материалы рекламодателя будут автоматически доступны к копированию любому человеку в мире, вне зависимости от правовых последствий. Логотипы, изображения и торговые марки могут быть скопированы и использованы в коммерческих целях, или даже с целью оклеветать компанию рекламодателя. Это выгодно отличает от Интернет рекламы рекламу в традиционных СМИ, где материалы невозможно скопировать.
• Недоверие пользователей. Из-за обилия историй о мошенничестве в сети (которое, действительно, имеет место быть) с одной стороны, и особого менталитета и образа мышления наших пользователей – с другой, многие потребители настороженно относятся к онлайн-покупкам.
• Высокая конкуренция. Если в традиционных СМИ конкуренция ограничивается присутствием в рекламоносителе отдельных конкурентных брендов, то в Интернет-пространстве пользователю доступны практически все организации, предоставляющие схожие товары и услуги, что затрудняет выбор потребителя и требует от рекламодателя глубокого знания психологии рекламы и механизмов принятия решения о покупке.
• Баннерная слепота. Огромное количество рекламы в Интернете приводит к тому, что пользователи просто перестают замечать её, так как у них вырабатывается так называемая «баннерная слепота». Это значительно уменьшает фактический отклик от рекламы в Интернете. Выходом могут стать нетрадиционные креативные рекламные решения, которые обращают на себя внимание.
• Технические препятствия. Многие пользователи считают рекламу в Интернете чересчур навязчивой, поэтому устанавливают различные расширения для браузеров, такие как Adblock Plus, которые блокируют всплывающие окна и предотвращают показы объявлений так, как это было задумано рекламодателями. Технологически подкованные потребители все чаще используют эти методы, чтобы ограничить показы рекламы.
• Скорость соединения. Скорость Интернета также может стать ограничивающим фактором, так как рекламный контент может просто не загрузиться или слишком долго загружаться. С развитием Интернет-технологий и ростом доступности подключения эта проблема отходит на второй план, но всё таки её следует учитывать при разработке рекламной кампании в Интернете.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Пример 1

Например, фармакологическая компания, продвигающая в сети средства от сердечных болезней ориентируется на пользователей пожилого возраста с небольшими бюджетами на Интернет-услуги и, соответственно, низкой скоростью соединения.

Следует заметить, что всего несколько лет назад перечень недостатков Интернет-рекламы был бы гораздо шире, но благодаря развитию Интернет — и маркетинговых технологий многие из них оказались решены и не актуальны на сегодняшний день. Не трудно предположить, что в ближайшее время специалистами будет найдено решение и для большинства перечисленных в статье проблем, но не исключено и появление новых.

Замечание 1

Недостатки Интернет-рекламы целесообразно рассматривать не как причины отказаться от продвижения в Интернете, а как факторы, которые следует учесть при разработке рекламного контента и кампаний.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama_v_internete/nedostatki_internet-reklamy/

Плюсы и минусы рекламы в интернете

Подробности Опубликовано: 09.06.2016 11:31

Реклама в интернете стала одним из самых распространенных видов. Постепенно она вытесняет другие типы рекламы, заполняет собой даже те ниши, которые прежде не использовались. Например, теперь рекламу можно увидеть во время просмотра коротких видео роликов, во время чтения личных сообщений, на страничках социальных сетей.

Типы рекламы в интернете:

• Поисковое продвижение сайтов;
• Контекстная реклама, которая всплывает только в тех случаях, когда человек вбивает в браузер интересующие запросы;
• Баннеры, появляющиеся при открытии сайтов;
• Социальные сети, где создаются группы по интересам, всплывают предложения и объявления;
• Тизерная реклама, отображающаяся на страницах сайтах и представляющаяся в виде недосказанных фраз, вопросов, ярких высказываний или движущихся объектов;
• Вирусная реклама, напоминающая сарафанное радио, по которому передаются сообщения, интересные предложения, отзывы и пр.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама часто помогает привлечь внимание целевой аудитории, так как она демонстрируется только в тех случаях, когда пользователь сам ищет информацию о товаре, услугах, стремится узнать больше о стоимости или функциональных особенностях. Например, перед человеком, который планирует установить пластиковые окна, появляется ряд статей на эту тематику.

Открыв одну из статей, человек видит ссылку на сайт, устанавливающий окна. Вполне вероятно, что эта информация будет полезной, и у компании, занимающейся монтажом окон, появится новый клиент.

Однако контекстную рекламу следует использовать грамотно, не перегружая ею статьи, не используя многократные повторения ключевых фраз, которые вызывают лишь раздражение и желание закрыть текст.

Преимущества контекстной рекламы

• Скорость получения результатов. Качественная полезная для пользователей статья вызывает большой интерес, а значит, и реклама пользуется спросом. В этом основное преимущество контекстной рекламы, в отличие от поискового продвижения сайтов, на которое уходит обычно намного больше времени;
• Возможность показывать свои объявления прежде конкурентов. Это достигается назначением более высокой цены за клик;
• Рекламодатель может самостоятельно определять на какой позиции будет показываться его объявление;
• Настройка определенных параметров (таргетинг), которые обеспечат адресные показы, нацеленные на более полезных для вас клиентов.

Недостатки контекстной рекламы

• Достаточно высокая стоимость наиболее выгодных позиций.
• При сравнении с поисковым продвижением сайтов, контекстная реклама обходится примерно в 2-3 раза дороже, если выбирать лучшие позиции размещения;
• Недостаточное внимание пользователей. Многие читатели просто не обращают внимания на ссылки, ведущие на сайт рекламодателя, получив нужную информацию, они закрывают страницу, не переходя на сайт, продвигающий свою продукцию;
• Негативное отношение к рекламе в интернете. Большинство пользователей принципиально не кликают по ссылкам.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Баннеры, которые привлекают внимание пользователей интернета, достаточно выразительный и популярный вид рекламы. В показе баннеров преимуществ больше, потому что они сами по себе красивы, являются способом украсить свой сайт.

Плюсы баннерной рекламы:

• Одновременное выполнение двух функций: украшение сайта и возможность продать товар;
• Охват только целевой аудитории, ведь по баннеру кликают те, кто заинтересован в данном товаре;
• Влияние на имидж компании;
• Формирование визуального представления о рекламируемом продукте;
• Возможность внести корректировки в ходе проведения рекламной кампании;
• Можно фиксировать количество и частоту показов;
• Точная статистика покажет количество заинтересованных в вашем продукте, позволит планировать следующие рекламные мероприятия.

Минусы баннерной рекламы

• Уменьшение притока посетителей после отмены показа баннера или завершения рекламной акции;
• Необходимость каждый раз совершенствовать или переделывать баннер;
• Постоянные пользователи сайта привыкают к показу и не обращают внимания на баннеры.

Реклама в социальных сетях

Возможность создания групп в социальных сетях является неплохой возможностью привлекать целевую аудиторию. Но и здесь есть свои подводные камни.

Плюсы рекламы в соцсетях

• Объединение людей с общими интересами;
• Возможность периодически рассказывать о функциональных особенностях товара, о его преимуществах и достоинствах;
• Обсуждение планируемых и прошедших мероприятий, посвященных показу товара, формирует сплоченную группу;
• Ненавязчивость и мягкость в подаче информации;
• Возможность добавлять фото и видео материалы, демонстрируя качество и уникальные особенности;
• Наличие постоянных преданных клиентов;
• Постоянство обновления;
• Демонстрация стабильности организации;
• Дешевизна.

Минусы рекламы в соцсетях

• Необходимость постоянного контроля, добавления материалов;
• Наличие негативных высказываний, споров между пользователями;
• Затраты времени и сил на модерацию, удаление отрицательных постов, отзывов, дискредитирующих работу компании.

Особенности тизерной рекламы

Тизерная реклама основана на разжигании интереса к товару с помощью интересных вопросов, фраз, неоконченных предложений, картинок или видео сюжетов, формирующих интерес к продолжению или желанию получить ответ на поставленные вопросы.

Иногда тизерная реклама не демонстрирует самого товара, а показывает лишь логотип компании, либо задает вопрос, на который через некоторое время дается ответ. Чаще всего, перед выпуском товара, проходит рекламная компания, которая как бы подготавливает пользователей к чему-то особенному.

Чуть позже называется товар или указывается путь, с помощью которого можно его приобрести. Тизеры создаются в два этапа:

• вначале выходит вопрос, поддерживающий интерес потребителей
• выпускается ролик, отвечающий на вопрос.

Плюсы тизерной рекламы

• Лаконичность;
• Пробуждение интереса к товару или услуге;
• Возможность поддерживать интригу на всем протяжении продвижения товара;
• Оригинальность подачи информации.

Примером хорошей тизерной рекламы может стать представление компании, выпускающей крем для бритья. Реклама вышла еще в 1925 году в Америке.

Рекламные щиты были установлены вдоль трассы штата Минессота. Каждый из них располагался в сотне метров друг от друга и содержал всего по одному слову. При движении на скорости у водителей и пассажиров перед глазами появлялась законченная фраза, которая выглядела так: Девушки-умоляют-чтобы- мужчины-имели-щеки- без щетины.

На последнем щите красовалось название крема для бритья Burma Shave.

Минусы тизерной рекламы

• Наиболее частой ошибкой является отсутствие четкой связи между первоначальным вопросом и последующим ответом. Потребители ассоциируют первую часть с другим товаром или не находят связи вообще;
• Низкий уровень подачи информации. Необходимо помнить, что заинтересовать публику, создать интригу — очень сложно;
• Часто тизеры напоминают символику или слоган другого продукта, поэтому публика остается равнодушной к рекламируемому товару.

К примеру, компания рекламировала автомобиль Dodge, выпустив тизер, на котором красным по белому было написано одно только слово «Different». Рекламодатели планировали позднее выпустить еще один ролик с упоминанием рекламируемого авто.

Но, кампания полностью провалилась по той причине, что всего лишь за год до этого компания Apple выпустила очень похожий ролик, в котором было написано «Think Different» такими же буквами на таком же фоне. Эти тизеры стали несказанно дорогим подарком для производителей «яблочной» продукции, ведь все пользователи решили, что это именно их ролик.

Вирусная реклама

Способ передавать рекламу основан на постоянном желании людей делиться интересной и нужной информацией. Поэтому, увидев что-то новое, по-настоящему оригинальное и необычное, люди сами стремятся распространить новость, поделиться с друзьями, знакомыми, сотрудниками.

Плюсы вирусной рекламы

• На распространение рекламы можно не тратиться, позволив делать это самим пользователям;
• Охват целевой аудитории, которая получает информацию от своих близких и знакомых людей;
• Доверие к информации такого рода;
• Распространение в геометрической прогрессии.

Недостатки вирусной рекламы

• Чрезмерная интенсивность, ведь данный способ распространения может повторять одни и те же сообщения многократно;
• Неправильное истолкование рекламного предложения приводит к недоразумениям;
• Навязчивые пользователи способны оттолкнуть потребителей;
• Наличие негативных отзывов о продукции и недовольных клиентов вредит имиджу компании.

Другие виды интернет рекламы, как, например, рассылка сообщений на электронную почту, СПАМ, обилие ключевых слов и фраз, которые искажают смысл статей, способны привести к обратному эффекту, отвратить потребителей от желания иметь дело с рекламируемой продукцией. Но если умело сочетать все виды интернет рекламы, заботится о ненавязчивости и удовлетворять потребность пользователей в получении по-настоящему нужной информации, то эффективность рекламной акции будет очень высокой.

Здесь вы можете посмотреть видео-урок, о том, как привлечь клиентов на сайт и из каких источников конверсия выше:

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1112-plyusy-i-minusy-reklamy-v-

Разбираем основные виды интернет-рекламы, их плюсы и минусы

Виды интернет рекламы: плюсы и минусы

Согласно статистическим данным, сегодня в мире насчитывается практически 4,5 миллиарда интернет-пользователей, более 10 миллионов из которых – жители России. Только представьте, сколько среди них потенциальных клиентов, с которыми вы еще не знакомы.

По причине быстрого и всеобщего распространения интернет-реклама сегодня стремительно набирает популярность. Вместе с этим также непрерывно расширяются ее цели, возможности и виды. На данный момент эксперты насчитывают несколько десятков видов и способов размещения интернет-рекламы.

Каждый из них предназначен для решения определенных задач и обладает некоторыми особенностями. Как же не запутаться во всем этом многообразии? В этом мы вам сегодня и поможем. Разбираем самые необходимые и востребованные типы рекламы в Интернете, изучаем их плюсы и минусы.

Сегодня интернет-реклама быстрыми шагами движется к лидирующей позиции на рынке рекламы. Она уже значительно обогнала рекламную продукцию в периодических печатных изданиях, а также наружное размещение объявлений. Заметно и то, что Интернет достаточно плотно конкурирует с телевидением и, возможно, совсем скоро обойдет и его.

Именно такая популярность Интернета является основной причиной размещения рекламы на сайтах, в социальных сетях и в поисковых системах. Однако помимо этого, такой вид рекламы имеет еще другие преимущества в отличие от традиционных способов рекламирования продукции:

• Доступность
• Относительно низкая стоимость
• Точные настройки таргетинга
• Доступ к статистике
• Возможность вмешательства в рекламную кампанию после ее запуска

Все виды интернет-рекламы направлены на максимизацию эффективности при минимальных затратах. Наиболее точечный подход к таргетингу делает данный процесс возможным.

Однако каждый вид интернет-рекламы обладает своими уникальными особенностями и нюансами использования.

Сегодня мы вместе рассмотрим 5 наиболее востребованных видов рекламы в сети, их плюсы и минусы, а также несколько советов по работе с ними.

Контекстная реклама– один из наиболее эффективных способов повышения интернет-продаж. Она сразу направлена на потенциальных клиентов и позволяет работать с целевой аудиторией напрямую.

Внешне она представляет собой текстовые или анимационные рекламные блоки, размещенные на тематических сайтах или предложенные пользователям на основе их интересов.

То есть контекстная реклама может соответствовать площадке, на которой расположена, или конкретному пользователю и его запросам.

Несмотря на существующее большое количество мифов о контекстной рекламе, работать с ней достаточно просто и приятно.

Стоимость

Источник: https://crystal-digital.ru/blog/vidy-internet-reklamy-plyusy-i-minusy/

Реклама в интернете — 10 лучших видов рекламы + примеры

Здравствуйте, уважаемые читатели финансового журнала «RichPro.ru»! В данном выпуске мы расскажем о рекламе в Интернете — одной из самых динамично развивающихся отраслей рекламы и неотъемлемой частью успешного бизнеса.

Если Вы хотите начать свое дело, но не знаете, какой бизнес открыть, определиться с выбором Вам помогут идеи для бизнеса с минимальными вложениями. Выбрав свою бизнес-идею, смело приступайте к её реализации.

Одной из важнейших составляющих любого бизнеса является реклама. Недаром ее называют двигателем торговли. Ведь даже самый замечательный товар или услуга не будут пользоваться спросом, если о них не узнают потенциальные покупатели.

Выбирая площадку для проведения рекламной компании, никоим образом нельзя упускать Интернет. Ведь благодаря развитию технологий всемирная паутина не только постоянно прирастает новыми пользователями, но и становится все более удобной для рекламодателей.

Именно этот способ продвижения своих товаров или услуг является самым актуальным в наше время. Однако, как и любой инструмент, интернет-реклама позволяет добиваться результатов только при правильном ее использовании.

Из этой статьи вы сможете узнать:

1. Какие виды рекламы в Интернете существуют и какова их стоимость размещения;
2. Какие особенности, плюсы и минусы есть у каждого из этих способов продвижения услуг и товаров;
3. Как правильно провести рекламную компанию в сети, чтобы не потратить впустую вложенные средства.

Итак, начнём!

Интернет-реклама и ее разновидности: контекстная, тизерная, таргетированная, баннерная реклама и т.д.

1. Реклама в интернете — характерные черты и её отличия от традиционной рекламы ????

Интернет-реклама представляет собой все возможные способы размещения рекламных материалов во всемирной сети. Формат этих материалов очень разнообразен – тексты, графика, мультимедийные файлы, а также их сочетания. В результате получается большой набор инструментов, выбор которых зависит от возможностей и целей рекламодателя.

1.1. Интернет как основной канал распространение рекламы в настоящее время

Масштабное развитие всемирной паутины приходится на последнее десятилетие прошлого века, когда одна за одной начали появляться интернет-страницы. Однако реклама на этих площадках долгое время была в зачаточном состоянии. И лишь в течение последних десяти-пятнадцати лет использование Интернета для продвижения каких-либо товаров и услуг приобрело глобальные масштабы.

Причин тому несколько:

• С развитием мобильных технологий и все большей пропускной способности существующих каналов связи число людей, пользующихся всемирной паутиной, растет с каждым днем. Также увеличивается и время, которое люди проводят в сети. Из недоступной роскоши пребывание в Интернете превращается в ежедневную, а то и ежечасную потребность.
• Торговля с помощью интернет-площадок, если и не вытесняет традиционные способы, то вполне может конкурировать с ними, предлагая при этом новые возможности.
• Традиционные средства массовой информации, следуя последним веяниям, все чаще перебираются в пространство всемирной паутины.
• Развитие программных средств позволило создавать все более совершенные средства управления рекламой, а также эффективные инструменты для ее анализа и измерения ее результативности.

Хотя многие составляющие интернет-рекламы схожи с традиционными каналами продвижения, все же есть ряд особенностей, связанных в первую очередь с принципом действия всемирной сети. Ведь, в отличие от привычных СМИ, здесь пользователь выступает не только пассивным потребителем предлагаемой информации, но и принимает непосредственное участие во многих процессах.

1.2. Главные особенности рекламы в интернете

Основными отличительными чертами рекламы в Интернете являются следующие:

Особенность 1. Интерактивность

Когда реклама размещается в прессе, на билбордах или на телевидении, взаимодействие с потребителем является односторонним. В Интернете же реклама стремится вовлечь потенциального клиента в какой-либо процесс.

Пользователь имеет возможность реагировать на размещаемый рекламный материал. Это может быть переход по предлагаемой ссылке, клик на баннер, регистрация или ответ на задаваемый вопрос. То есть интернет-реклама предполагает выполнение ответного действия от пользователя.

Особенность 2. Увеличивающаяся аудитория Интернет пространства

Аудитория всемирной сети постоянно увеличивается, и пока предпосылок к замедлению этого процесса не наблюдается. При этом значительная часть имеющих доступ к Интернету является лакомым куском для рекламодателей, поскольку относится к категории платежеспособных граждан.

Конечно, некоторые социальные и возрастные группы пока не вовлечены в этот процесс. Поэтому компании, для которых они представляют интерес как потенциальные клиенты, вынуждены активно использовать другие каналы рекламы. Однако доля таких рекламодателей в общем числе не слишком велика.

Особенность 3. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Средства анализа рекламных систем позволяют выделять среди огромного множества пользователей именно тех, кто может заинтересоваться конкретным продуктом. Такой процесс получил название таргетинга.

При этом могут выделяться как группы пользователей, ищущих конкретный товар или услугу (прямой таргетинг), так и те, кто интересуется какими-либо материалами, имеющими косвенную связь с продвигаемой продукцией.

Интернет позволяет выделять свою целевую аудиторию по множеству признаков. Это может быть география проживания, возраст пользователя, круг его интересов, уже совершаемые покупки или имеющееся имущество, к которому необходимы сопутствующие товары.

Таргетинг позволяет отсекать тех, кто не входит в сферу интересов рекламодателя, и таким образом сделать рекламу более эффективной. Ведь если средства тратятся на продвижение продукции тем, кто изначально не является потенциальным клиентом, такая реклама будет пустой тратой денег.

Более подробно про таргетинг и ретаргетинг мы писали в отдельной статье.

Особенность 4. Возможность точного измерения всех показателей рекламы

Поскольку в Интернете фиксируется практически каждое совершенное пользователем действие, можно отслеживать эффективность как всей рекламной компании в целом, так и каждого из ее элементов в отдельности.

В настоящее время существует множество систем, которые анализируют используемые рекламные способы и выдают их количественные результаты.

Немаловажно, что этот процесс отличается высокой оперативностью. А это означает возможность быстрого и своевременного реагирования. Рекламодатель может скорректировать проводимую рекламную компанию, отказаться от тех способов, которые не приносят требуемого результата, и увеличить вложения в более эффективные виды рекламы.

Рекламные кампании в сети Интернет: важные этапы проведения

2. Организация и проведение рекламной кампании в сети Интернет — 3 основных этапа ????

Несмотря на все свои отличительные черты, сам алгоритм проведения компании по продвижению чего-либо является общим для любого канала продаж. Его можно разбить на три этапа.

Этап 1. Определение целевой аудитории

Этот этап является одним из важнейших шагов, ведь именно составление четкого образа своих потенциальных клиентов определяет эффективность потраченных на рекламу средств.

В сети сейчас действуют миллионы продавцов, продвигающих свой продукт, конкуренция крайне высока, а потому рекламодателю необходимо правильно провести маркетинговые исследования, чтобы не сделать ошибку в самом начале рекламной компании.

Выявление целевой аудитории может проводиться различными способами. Крупные компании заказывают масштабные исследования с многочисленными анкетированиями и опросами.

А отдельный предприниматель, не обладающий такими финансовыми и временными ресурсами, просто проводит изучение открытых источников, например, запросы пользователей на отдельных ресурсах или статистику клиентов у конкурента.

Определив круг потенциальных покупателей и составив список их потребностей и предпочтений, можно приступать к разработке стратегии продвижения своего продукта.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующим важным шагом является определение того, в каком формате будет проводиться реклама, а также с использованием каких каналов.

Здесь по максимуму должна использоваться полученная на предыдущем этапе информация, ведь способ продвижения напрямую зависит от того, кто выбран в качестве мишени для рекламы.

Немаловажным является и бюджет, которой выделяется на рекламу. Ведь если средства крайне ограничены, вряд ли можно рассчитывать на большое число рекламных площадок и крупномасштабные действия по привлечению покупателей.

Выбрав общее направление, в котором нужно двигаться, можно осуществлять подбор тех площадок, где будет происходить размещение рекламы, а также создание конкретных материалов, в том числе текстов, баннеров, видеороликов и так далее.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Финальным этапом является запуск самой рекламы. Здесь происходит размещение созданных рекламных материалов, а также последующее отслеживание эффективности их воздействия. При необходимости вносятся корректировки и изменения.

Основные виды привлечения клиентов на товары и услуги в Интернете

3. Виды интернет-рекламы и её стоимость — ТОП-10 самых популярных и эффективных направлений рекламы в Интернете ????

Способов продвижения своих товаров или услуг в Интернете существует огромное множество, причем они постоянно эволюционируют. Развитие и появление новых видов интернет-рекламы связано не только с высоким уровнем конкуренции в этой области, но и с усовершенствованием технологий.

Последние не только позволяют изобретать новые способы донесения информации до пользователей, но и дают возможность последним избавляться от надоедливой рекламы. В результате каналы рекламы, которые еще совсем недавно были эффективными и приносящими результат, становятся бесполезными и устаревшими.

Ниже будут рассмотрены те направления продвижения продукта в Интернете, которые актуальны и эффективны на настоящий момент.

1. Контекстная реклама

Как понятно из самого названия, этот способ продвижения привязан к определенному контексту.

На данный момент контекстная реклама — это, пожалуй, один из самых удобных и эффективных способов рекламы, дающий возможность при минимуме бюджета получить отличные результаты.

Принцип действия контекстной рекламы следующий: пользователь получает рекламные сообщения, которые привязаны к его запросам. Для этого используется система ключевых слов и фраз, по которым происходит отбор рекламных сообщений. Здесь может быть два варианта:

Вариант 1. Пользователь задает в поисковике определенный запрос, на который система выдает ссылки на различные сайты с тематикой, соответствующей этому запросу. Но помимо ссылок на сайты выводятся и рекламные объявления, также привязанные к тематике запроса.

Вариант 2. Пользователь заходит на какой-либо сайт, являющийся партнером рекламной сети одного из поисковиков, и видит там объявление, которое учитывает как тематику самого сайта, так и историю запросов этого пользователя. Если человек не так давно искал в сети какую-то услугу, то и на сайтах ему будет высвечиваться реклама, предлагающая именно эту услугу.

Очевидно, что такая реклама дает максимальную возможность фильтрации тех пользователей, которым она будет наиболее интересна, то есть принцип таргетирования здесь реализован в максимальной степени.

Другими преимуществами (+) контекстной рекламы являются:

• Оплата за результат в виде перехода по представленной ссылке. То есть рекламодатель оплачивает только те показы, которые завершились какими-либо действиями.
• Поскольку рекламные объявления выдаются в соответствии с предпочтениями и интересами самого пользователя, они приносят пользу и потенциальным клиентам. А это означает меньшее отторжение со стороны пользователей.
• Этот вид продвижения является не таким назойливым и раздражающим, как большинство рекламных объявлений, что также способствует приятию его у пользователей.
• Бюджет для проведения контекстной рекламной компании может быть абсолютно любым. Даже за весьма небольшую сумму в 100-200 рублей в день можно получить приемлемый результат.
• Современные рекламные сети, предлагающие размещение контекстных объявлений, предоставляют большие возможности для их настройки. То есть рекламодатель может создать индивидуальную систему рекламы, которая будет учитывать все нюансы продвижения конкретного продукта.
• Скорость отдачи. Оплачивая контекстную рекламу, можно получить практически моментальный результат в виде перешедших по ссылке клиентов.
• Огромный инструментарий для анализа эффективности размещаемых объявлений и большой объем информации, которую можно получить по ним.

Но и без минусов (-), естественно, не обходится. К ним можно отнести:

• Быстрая отдача подразумевает и краткосрочный эффект. Для постоянного притока клиентов необходимы постоянные вложения средств.
• Неверно настроенная рекламная система приведет к тому, что деньги будут уходить в никуда. Именно в этом способе продвижения существуют риски потратить громадный бюджет без какой-либо отдачи из-за неверно выбранных ключевых слов.
• Неопределенность бюджета, связанная с расчетом цены за один переход по рекламному объявлению (так называемый клик), о котором речь пойдет чуть ниже.
• Не для всех сфер бизнеса такой способ продвижения подходит.

Что касается стоимости того самого клика, исходя из которого и будет определен бюджет, то он формируется следующим образом.

 Если несколько рекламодателей привязывают свои объявления к одной ключевой фразе, самые лучшие места на странице поисковика будут предоставлены тем, кто даст большую цену за клик.

То есть действует принцип аукциона – больше получает тот, кто заплатит дороже.

При этом есть различные ниши, стоимость кликов в которых весьма различается. К примеру, стоимость клика для запросов типа «вязаные игрушки» составит в среднем от 9 до 40 рублей, а вот запросы «окна ПВХ» будут стоить гораздо дороже – 500-1500 рублей за один клик.

Как правило, рекламные системы поисковиков ставят максимальное ограничение на стоимость клика при автоматических настройках. В Яндексе, к примеру, это 1500 рублей.

Перед рекламодателем, таким образом, встает задача найти оптимальную стратегию размещения контекстной рекламы.

С одной стороны, выбранная цена за клик не должна быть слишком высокой – в таком случае рекламу, конечно, увидят много пользователей, но прибыль от них может оказаться меньше потраченных на продвижение средств.

С другой стороны, установив слишком маленькую стоимость клика, продавец может попросту не дождаться переходов по размещенному объявлению, поскольку его попросту никто не увидит.

Обратите внимание! По умолчанию настройка рекламы предполагает самые дорогие варианты размещения, требующие громадного бюджета. Поэтому необходимо очень точно подбирать настройки, чтобы найти оптимальное соотношение стоимости клика, количества переходов по объявлению и прибыли с каждого покупателя.

На данный момент существуют две

Источник: https://RichPro.ru/internet/reklama-v-internete-vidy-i-stoimost-internet-reklamy.html

Реклама в интернете: виды и стоимость, плюсы, минусы, эффективность

Интернет давно стал популярной торговой площадкой. Здесь продают и покупают самые разные товары, предлагают услуги, продвигают собственные сайты. И каждому продавцу, поставщику чего-либо нужна реклама, чтобы обойти конкурентов.

В этой статье разберемся с особенностями рекламы в интернете, ее плюсами и минусами, разновидностями, способами размещения и оценки эффективности.

Особенности рекламы в интернете и ее размещения

Под онлайн-рекламой понимаются любые материалы рекламного содержания, которые размещаются на просторах всемирной сети. Это могут быть мультимедийные файлы, тексты, объявления, графика — выбор инструментов очень велик.

Сейчас реклама в интернете приобрела без преувеличения глобальный характер. На то есть несколько причин:

• Все больше людей получают доступ к интернету, технологии активно развиваются.
• Увеличивается время, которое пользователи проводят в сети, работая, развлекаясь или разыскивая полезную информацию.
• Онлайн-магазины уже конкурируют с реальными торговыми площадками, предлагая большой выбор товаров и низкие цены.
• Журналы, газеты, телевизионные каналы тоже постепенно перебираются в интернет, открывая свои ресурсы.
• У рекламы в сети хорошие показатели эффективности и удобные инструменты управления.

Понятно, что реклама в интернете тоже остается рекламой и имеет много общего с традиционными способами продвижения товаров, услуг, компаний. Однако есть и некоторые особенности:

• Растущая аудитория. Число пользователей Всемирной паутины постоянно и последовательно растет. Причем в большинстве своем — это платежеспособные люди, имеющие как минимум компьютер и возможность заплатить за интернет. То есть — потенциальные покупатели товаров и услуг, хорошая аудитория для рекламодателей.
• Интерактивность. Реклама в реальной жизни, например, на билбордах — односторонняя. Увидел потенциальный клиент баннер, объявление в газете, ролик по телевидению — непонятно. А вот интернет-реклама требует от пользователей ответной реакции — кликнуть по ссылке, просмотреть ролик. И рекламодатель может контролировать процесс, видеть отклики, реакцию пользователей.
• Целевая аудитория. Ролик по телевидению увидят все зрители, билборд — все прохожие и проезжающие мимо на авто. А вот в сети есть возможность выбрать целевую аудиторию, которую точно заинтересует конкретный продукт. Причем отбор может быть самым разным: по месту проживания, возрасту, интересам, запросам. Это таргетинг, которому мы обязательно посвятим отдельную подробную статью.
• В отличие от обычной рекламы на билбордах, телевидении, онлайн можно рекламироваться зачастую бесплатно. И это очень привлекает продавцов, которые вынуждены экономить деньги.
• Возможность точно оценить эффективность рекламы. Как это сделать, мы подробно расскажем ниже, ведь это очень удобная возможность для рекламодателя.

Размещать рекламу в интернете можно двумя способами:

1. Самому. Причем бесплатно. На своей странице в соцсети, на собственном сайте или площадке для подобных бесплатных объявлений. Очень важно не опускаться до спама, прилагать усилия для продвижения своей группы или сайта, публиковать достоверную информацию.

Источник: https://finach.ru/reklama-v-internete-osobennosti-pljusy-minusy-vidy/

Оптимизация сайта и другие виды интернет-рекламы

Принципиальные различия в продвижении и оптимизации сайтов заключаются в выборе того или иного рекламного метода.

Для того, чтобы сделать осмысленный выбор, стоит знать, какие виды интернет-рекламы существуют и какие они имеют преимущества в каждой конкретной ситуации.

Наиболее актуальными являются на сегодняшний день SEO, контекстная реклама, реклама в соцсетях, медийная реклама, продакт-плейсмент и вирусная реклама. Каждый тип имеет как плюсы, так и минусы.

SEO

Search Engine Optimization — вывод сайтов в ТОП при выдаче поисковыми системами. Признан наиболее эффективным методом онлайн-рекламы с точки зрения соотношения стоимости и результата. Механизм оптимизации сайта заключается в его доработке, позволяющей поднять его в выдаче. На это направлен комплекс мер, условно разделяемых разделить на 2 группы:

•оптимизация внутренних факторов (структура сайта, работа над контентом, тегами и т.п.)

•оптимизация внешних факторов (наращивание ссылочной массы).

Плюсы:

• •охват широкой аудитории, в том числе и целевой;
• •естественность и ненавязчивость, базирующаяся на доверии к результатам поиска;
• •относительная дешевизна;
• •четкая направленность.

Минусы:

1. •большое количество времени, необходимого для достижения заметного результата (от 1-2 месяцев до 4 и более в зависимости от конкурентности запросов);
2. •отсутствие прямого влияния на результат;
3. •трудность вывода на рынок новых услуг и товаров, которые просто никто не ищет, так как никто не знает о них.

Контекстная реклама

Бывает 2 видов по месту размещения: поисковая (страницы SERP поисковиков) и тематическая (сайты-участники рекламных сетей).

Плюсы:

• •возможности настроек таргетинга, позволяющие показывать объявления пользователям заданной целевой аудитории;
• •мгновенное достижение результата;
• •контроль эффективности.

Минусы:

•высокая стоимость;

•сложность наладки эффективных настроек;

•отсутствие длительного эффекта, т.е. «инерции»;

•при включении блокировки рекламы в браузере пользователь объявления не видит.

Реклама в соцсетях

Условно делится на 2 группы: SMM (Social Media Marketing) и таргетированная реклама.

Причем, SMM-продвижение призвано создать страницы брендов, публикаций различных материалов, формирование сообществ, участие в дискуссиях и т.п.

Таргетированная реклама — это объявления, показываемые по заданным параметрам. Последний вариант позволяет четко задавать целевую аудиторию. Вполне подходит для малого бизнеса.

Медийная реклама

Иначе баннерная реклама, заключающаяся в размещении графики на страницах посещаемых сайтов. Графические объявления бывают статичными или в виде анимации.

Плюсы:

1. •охват широкой аудитории;
2. •повышение узнаваемости бренда;
3. •создание привлекательного внешнего облика.

Минусы:

• •низкий коэффициент кликабельности;
• •высокая стоимость;
• •отсутствие показов при наличии блокировки в браузере;
• •негативный имидж из-за злоупотреблений некоторыми площадками.

Продакт-плейсмент

Скрытая реклама в «нейтральном» контенте. Например, в сериале «Теория большого взрыва» у Шелдона ноутбук «с яблоком», а у Пенни – смартфон. В случае с интернет-рекламой такой способ встречается в онлайн-играх.

Плюсы:

1. •ненавязчивость;
2. •широкий охват.
3. Минусы:
4. •не все продукты можно таким образом рекламировать;
5. •трудно предсказать и оценить степень эффективности;
6. •существует вероятность негативного отклика.

Вирусная реклама

Как это работает? Любопытство и жажда оригинального толкает «вирус» от посетителя к посетителю. Снимая видеоролик или создавая страницу с «цепляющим», можно запустить реакцию, вследствие которой застав посетители будут делиться им с друзьями.

Плюсы:

•саморастпространение.

Минусы:

• сложность создания действительно цепляющего материала;
• неконтролируемый эффект;
• непродолжительность эффекта и волнообразность.

Каждый вид рекламы хорош для конкретной стратегии, бюджета и продукта. Что предпочесть, обычно решает заказчик, который может очень просто промахнуться в выборе, ввиду отсутствия информированности.

Обсудить на форуме

Источник: http://WebComme.ru/seo/site-optimization-and-other-types-of-online-advertising.html