Плюсы и минусы монополистической конкуренции

Добавлено в закладки: 0

Что такое монополистическая конкуренция ? Описание и определение термина

Монополистическая конкуренция – это вид несовершенной конкуренции рыночной структуры. Самый распространенный тип рынка, который более напоминает совершенную конкуренцию. Монополистическая конкуренция является не только самой распространенной, но и самой тяжелой изучаемой формой конкуренции.

Здесь многое имеется зависимо от деталей, характерных для определенной продукции,  от тактики, которая применяется производителем при своем развитии,  предсказать и угадать, практически никогда нет возможности. Учитывая это, можно сказать, что огромное число предприятий  можно обозначить в мире,  как монополистические конкуренты.

Монополистическая конкуренция — не только наиболее распространённая, но и наиболее трудно изучаемая форма отраслевых структур.

Для такой отрасли нельзя построить точную абстрактную модель, как это возможно сделать в ситуациях чистой конкуренции и чистой монополии.

Многое тут связано с конкретными деталями, характеризующими стратегию развития производителя и продукцию, предсказать которые почти невозможно и от природы стратегического выбора, которая имеется у фирм этой категории.

Таким образом, большая часть предприятий мира монополистически конкурентна.

Определение

Основы теории монополистической конкуренции заложены Э. Чемберлином в книге «Теория монополистической конкуренции», изданной в 1933 году.

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что все фирмы в условиях дифференциации продукции имеют некоторую монопольную власть над своим товаром: она может увеличивать или уменьшать цену на него независимо от действий конкурентов.

К примеру, «фанаты» кроссовок фирмы «Reebok» могут заплатить большую цену за ее продукцию, чем за товары прочих фирм, но если разница в ценах весьма значительна, покупатель всегда отыщет на рынке по более низкой цене аналоги менее известных фирм. То же касается и производства обуви, одежды, продукции косметической промышленности и так далее.

Свойства рынка

Рынок с монополистической конкуренцией имеет такие свойства:

• Невысокие барьеры для того, чтобы вступить в отрасль. Это не значит, что легко открыть конкурентную монополистическую фирму. Такие сложности, как проблемы с оформлением лицензий, регистраций, патентов имеют место.
• Наличие множества покупателей и продавцов (рынок состоит из большого количества независимых покупателей и фирм), но не большего, нежели при совершенной конкуренции.
• Совершенная информированность покупателей и продавцов об условиях рынка;
• Чтобы выжить в долгосрочном периоде на рынке, конкурентной монополистической фирме нужно производить дифференцированную, разнородную продукцию, которая отличается от той, которую предлагают конкуренты. Дифференциация может быть вертикальной или горизонтальной. При этом продукты могут один от другого отличаться по одному или некоторым свойствам (к примеру, по химическому составу);
• Преимущественно неценовая конкуренция, весьма незначительно может повлиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции является важным для развития.

Равновесие фирмы монополистического конкурента

В краткосрочном периоде

монополистические конкуренты не имеют значительной монопольной власти, потому динамика спроса отличается от спроса монополии. благодаря тому, что на рынке есть конкуренция, при повышении цены одной фирмы потребители обратятся к другой, потому спрос на продукцию каждой фирмы будет эластичным. уровень эластичности будет связан со степенью дифференциации, фактором привязки к продукции каждой фирмы. оптимальный объём производства фирмы определяют аналогично ситуации чистой монополии. учитывая график, необходимо заметить, что цену определяют по кривой спроса. наличие убытков или прибыли связана с динамикой средних издержек. если кривая atc проходит ниже, чем po, то у фирмы есть прибыль. если кривая atc проходит выше, это величина убытков. если цена не больше величины средних издержек, фирма останавливает деятельность.

в долгосрочном периоде

наличие экономической прибыли в долгосрочном периоде, как и при совершенной конкуренции, будет приводить к притоку новых фирм в отрасль. предложение в свою очередь будет увеличиваться, равновесная цена снизится, а величина прибыли уменьшаться.

в результате получается ситуация, когда последняя фирма, вошедшая на рынок, не получает прибыли в экономическом плане. единственная возможность увеличить прибыль — увеличение дифференциации продукции.

но в долгосрочном периоде фирмы конкуренты, при отсутствии законодательных барьеров смогут скопировать те направления дифференциации, что увеличивают прибыль. потому предполагают, что фирмы будут в относительно одинаковых условиях.

ввиду того, что у графика спроса есть наклон, равновесие средних издержек и цены будет достигнуто до того, как фирма сможет уменьшить издержки. потому оптимальный объем монополистического конкурента окажется меньше, чем объем совершенного конкурента. такое равновесие дает возможность сделать вывод, что в долгосрочном периоде основной целью фирмы является достижение безубыточности.

эффективность и монополистическая конкуренция

Как и в ситуации с монополией, монополистический конкурент имеет монопольную власть, которая дает возможность при помощи создания искусственного дефицита увеличивать цены на продукцию. Что означает конкуренция монополистическая.

Но, в отличие от монополии, эта власть появляется не ввиду барьеров, а ввиду дифференциации.

С точки зрения общества это является неэффективным, так как не используется часть ресурсов. При этом наличие избыточных мощностей создает для дифференцирования подходящие условия.

Потребители в результате могут покупать различные блага соответственно со своим вкусом, потому обществу нужно сопоставлять удовлетворение от разнообразия, с платой, которая заключается в менее эффективном применении ресурсов. Зачастую общество одобряет существование монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта является типом рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии, этот тип рынка характеризуется множеством конкурентов. Но тем не менее это – немного меньше из них, чем в модели идеальной конкуренции.

Поэтому в масштабе степени власти над ценой монополистическая конкуренция расположена между идеальной конкуренцией и олигополией.

Очевидно, что доступность большого количества конкурентов в отрасли не дает шанс использования масштабного эффекта, на котором олигополия, и также основывается взаимозависимое поведение фирм в отрасли.

Это ослабляет вводные барьеры в отрасли и усиливает конкуренцию, значительно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но позвольте и слабый, эта власть существует. На чем это основывается? Что позволяет называть этот тип монополистической конкуренции?

В этой модели монополизм, который очень ограничен большим количеством конкурентов, основывается на дифференциации продукта. Мы напомним, что дифференцируемыми продуктами являются разнородные продукты т.е. идентичный фактически, но немного отличающийся на появлении (вкус, цвет, форма, упаковывая), на последовательности, качество и т.д.

поразительным примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки:” Лимонад”, “Груша герцогини”, “Байкал”, и т.д. Принцип технологии их производства то же. Но есть некоторые нюансы в технологиях, создающих отличительные особенности продукта.

Помимо тех же товаров может дифференцироваться на качестве послепродажного обслуживания или ситуации, в которой это в продаже. Таким образом посредством дифференциации продукта монополистический конкурент сокращает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не теряет всех потребителей, как это было бы в случае идеальной конкуренции.

Рынок будет немного сужен, но будут те, кто постоянно предпочитает продукты только этого производителя.

Максимизация прибыли в долгосрочной перспективе период

Тенденция к уравниванию поступила в долгосрочной перспективе период

Если в ближайшей перспективе период в фирме может существовать и прибыль и потери, то в долгосрочной перспективе период изменения ситуации. Довольно бесплатный вход и выход фирм на рынке, как это происходит на рынке идеальной конкуренции, генерируют тенденцию к усреднению прибыли, полученной фирмами на уровне нормальной прибыли.

Если отрасль в ближайшей перспективе период будет прибыльным, т.е. прибыль выше нормальный, то в условиях низких барьеров для входа на рынке новые фирмы попытаются начать производство в этой отрасли.

Если предположить, что рыночный спрос для продуктов отрасли останется постоянным, то появление новых фирм в отраслях и укреплении конкуренции между ними переместит кривую спроса на продуктах отдельной фирмы налево, эластичность спроса увеличится. В результате возможности для приобретения экономической прибыли будет значительно сокращен.

Если фирмы отрасли не получат нормальную прибыль в ближайшей перспективе период, то наименее эффективные предприятия, скорее всего, начнут оставлять отрасль. Фирмы, которыми остаются, попытаются понизить расходы, стимулировать требование, увеличить эффективность производства.

Кривые отдельного требования будут перемещены вправо, их эластичность из-за уменьшения в числе замен товаров понизится. В результате фирмы, которыми остаются, отрасли будут в состоянии получить, по крайней мере, нормальную прибыль.

Таким образом в долгосрочной перспективе период на рынке монополистической конкуренции там является тенденцией уравнивания прибыли отдельных фирм на уровне нормальной прибыли.Механизм уравнивания в случае монополистической и идеальной конкуренции

Рыночный механизм уравнивания работает в случае монополистической конкуренции не так сильно, как в случае идеальной конкуренции. С одной стороны, отдельные фирмы могут получить экономическую прибыль и в долгосрочной перспективе период если они:

• имейте патент на товары с уникальными особенностями;
• имейте место в географически выгодной позиции (мотели, автомобильные ремонтные мастерские, кафе, рестораны);
• разработали новые продукты и применяют новую технологию.

С другой стороны, вход на рынке может быть сложным из-за потребности дополнительных инвестиций, связанных с дифференциацией продукта и потребностью стимулирования продаж, которое также дает шанс получения долгосрочной прибыли.

Одновременно могут быть достаточно долгие условия, при которых прибыль ниже нормальный (привычка к существующему образу жизни, любовь к занятию может привести к нежеланию изменить сферу операций даже в случае невыгодных условий рынка).

Сравнительная рыночная эффективность монополистической конкуренции

Преимущества рынка монополистической конкуренции:

• дифференциация продукта расширяет возможности выбора потребителя;
• сильная конкуренция сохраняет цены близко к крайнему уровню затрат, которые являются на уровне, минимум,
• возможный для дифференцируемых продуктов (хотя немного выше, чем на рынке идеальной конкуренции);
• рыночная власть отдельной фирмы является довольно маленькой, таким образом, фирмы, главным образом, получают, но не устанавливают цену;
• это – оптимум рынка для покупателей.

Недостатки рынка монополистической конкуренции:

Небольшие размеры также предопределяют главные недостатки этой структуры рынка.

Нестабильность условий рынка и неопределенность малого бизнеса. Если рыночный спрос слаб, то он может привести к денежным убыткам, банкротству, выходу из отрасли. Если рыночный спрос силен, то он усиливает поступление новых фирм к отрасли и ограничивает получение прибыли выше нормального при работе.

Небольшие размеры фирм и силовая мера рыночных сил ограничивают финансовые возможности для риска и выполнения Научно-исследовательских и инновационных операций (поскольку довольно высокий минимальный размер предприятия необходим для Научных исследований).

И хотя есть исключения (персональный компьютер Apple был разработан впервые в гараже), большинство мелких фирм технически не продвинуты или не инновационны.

Мы коротко рассмотрели определение термина монополистическая конкуренция, определение, свойства рынка, равновесие фирмы монополистического конкурента, эффективность и монополистическая конкуренция, максимизация прибыли в долгосрочной перспективе период, сравнительная рыночная эффективность монополистической конкуренции. Оставляйте свои комментарии или дополнения к материалу.

Источник: https://biznes-prost.ru/konkurenciya-monopolisticheskaya.html

Конкуренция в бизнесе, социально психологическая характеристика

Любые виды соперничества между людьми, организациями, территориями возможны, когда речь идет о достижении одной и той же цели. Побеждает всегда, как говорится, сильнейший.

Для того чтобы ступить на этот путь, необходимо обладать определенными качествами и всегда помнить, что даже в борьбе без правил всегда есть свои правила.

Конкуренция в бизнесе сегодня основана на вопросе цены и качества предоставляемых услуг или продуктов. Каковы основные ее принципы?

Безусловно, данное соперничество является хорошим стимулом для движения вперед в любой сфере. Но у него, как и у любого другого процесса, есть свои достоинства и недостатки. В первую группу запишем следующие:

• стимулирование научно-технического прогресса и вымывание неэффективных методов ведения бизнеса;
• снижение цены на конкурирующую продукцию или услугу, что особенно выгодно малообеспеченным слоям населения;
• выравнивание доходности и уровня зарплаты во всех сферах экономики.

Если говорить о негативных сторонах, то нельзя не отметить следующие моменты:

• нестабильность предпринимательства может привести к банкротству конкретных предприятий;
• увеличение разницы доходов в разных слоях общества;
• излишнее производство продукции в условиях постоянного соперничества.

Именно по этим причинам отношение к данному явлению в бизнесе является двояким. С одной стороны, оно выступает в качестве двигателя экономики, а с другой – полигоном для плетения интриг.

Виды конкуренции

Прежде чем выяснить для себя, как же справиться со всеми, кто составляет более-менее значимую конкуренцию для вашей компании, необходимо понимать, какие вообще бывают виды соперничества. Среди них можно выделить такие:

1. Функциональная конкуренция. Выражается в широте ассортимента одной и той же группы товаров, что приводит к различным возможностям удовлетворения потребностей потребителя.
2. Видовая. Заключается в выпуске одинаковых товаров разными компаниями. Как вариант может проявиться в выпуске одинаковых товаров одной компанией, но под разными логотипами, товарными знаками.
3. Скрытая ценовая: когда товар высокого качества продается по той цене, которую предлагает конкурирующая фирма.
4. Недобросовестная. Основана на антирекламе продукции соперников, подделке товаров известных компаний.

В случае доминирования на рынке одного производителя возникает монополия, которая навязывает всем остальным предпринимателям свои правила игры. Создаваться такая монополия может как естественным путем, так и искусственным, когда органы власти предоставляют монополисту исключительные права на производство определенного вида товаров.

Как победить конкурентов

Бизнес без конкуренции невозможно даже представить в современном обществе. Именно поэтому первым шагом каждого предпринимателя должна стать оценка своей конкурентоспособности. Результат данного анализа можно считать положительным, если выбранная сфера деятельности удовлетворяет вашим интересам и запросам потребителей.

Стоит ли говорить, что работа, не приносящая радости самому владельцу бизнеса, вряд ли выдержит какое-либо соперничество. Скорее всего, просто не хватит энтузиазма добиться поставленной цели. В сфере же, которая доставляет истинное удовольствие, прибыль станет естественным результатом деятельности.

Ни в коем случае не должен пугать рынок с высоким уровнем конкуренции.

Процесс борьбы – это хороший способ самосовершенствования и приобретения опыта.

Не следует поддаваться соблазну начать деятельность в сфере, где данный товар или услуга представлены слабо.

Отсутствие возможности побороться за место под солнцем может говорить об отсутствии востребованности на предложенную вами продукцию.

Строим стратегию победы

Основной задачей предпринимателя является изучение своих соперников. Ни в коем случае нельзя оставлять этот вопрос без внимания. Если они находятся на вершине славы, необходимо выяснить, как именно им удалось этого достичь. Для этого нужно всего лишь ответить на несколько вопросов:

1. Уровень качества предоставляемых услуг или товаров у вашего конкурента выше, чем у вас?
2. У кого больше клиентов?
3. Какие недостатки вы отметили для себя в работе конкурирующей фирмы?

Результаты проведенного исследования помогут вам определить дальнейшую стратегию поведения с вашими соперниками. Важно помнить, что снижение цен при этом не всегда является действенным способ сокрушить все препятствия. Он, конечно, сработает, но лишь в течение небольшого промежутка времени, а дальше придется снова разрабатывать какой-то план.

Если не знаете, с чего начать, попробуйте предпринять следующие шаги:

• переманите клиентов более выгодными условиями покупки товаров. Даже если какое-то время вам придется продавать более качественную продукцию по цене ниже, чем у ваших конкурентов, это поможет сформировать аудиторию ваших почитателей;
• наращивайте позиции. Вы должны постоянно помнить, что внимание клиента и его заинтересованность необходимо регулярно поддерживать. Придумайте акции, подарки, бонусы. Предложите купить второй товар со скидкой, а при покупке 5 позиций порадуйте шестой в подарок. Проявите креативность, и покупатели сами будут искать ваш товар на полках магазинов;
• выстраивайте процесс продаж так, чтобы одни и те же товары не находились все время на акционных позициях, а другие продавались по высокой цене. Меняйте их таким образом, чтобы покупатели видели движение;
• если ваше предприятие самостоятельно производит продукцию, попытайтесь изменить объем, размер или форму производимого товара. Для этого нужно поддерживать контакт с потребителями, проводить опросы, узнавать их предпочтения. Единственное, чего делать нельзя, это позволить конкурентам первым удивить клиентов чем-то новеньким;
• и не забывайте о рекламе, ведь именно она движет прогрессом.

Если же бизнес для вас все же не поле боя, попробуйте установить партнерские отношения с конкурентами. В России такой вид ведения дел пока находится на очень ранней стадии развития, но очень уверенно движется вперед.

Почему не нужно бояться конкуренции в бизнесе: Видео

Социальная психология. Теория кооперации и конкуренции Мортона Дойча.

А вы сделаете гадость конкуренту? Немного о конкуренции.

Социальная психология. Теория конгруэнтности Осгуда и Танненбаума.

Как назвать цену и не потерять клиента

Источник: https://vseproip.com/biznes-ip/o-biznese-ip/konkurenciya-v-biznese.html

Что такое монополия. Плюсы и минусы :

Главный недостаток монополии

Известно, что чем выше уровень конкуренции, тем лучше положение на рынке. Различные производители вынуждены бороться между собой, вследствие чего имеется стимул для снижения себестоимости и улучшения качества товаров и предоставляемых услуг. Полной противоположностью конкуренции является монополия. Она не поощряет улучшения качества производимых благ.

Определение понятия и классификация

Что такое монополия? Это такая структура рынка, при которой один продавец контролирует всю отрасль производства той или иной разновидности товара. Ее условно делят на три типа: закрытая, открытая и естественная. Закрытая монополия полностью защищена от конкуренции: патентами, институтом авторского права, определенными юридическими ограничениями. Чаще всего она является государственной. Рассмотрим, что такое монополия естественная. Это такая система, при которой удовлетворение спроса гораздо эффективнее происходит при условии отсутствия конкуренции. Примеры: трубопроводный транспорт, кабельное телевидение, централизованное теплоснабжение. Открытая монополия является единственным поставщиков какой-либо продукции (по крайней мере, на определенное время), но не имеет специальной защиты (патентов, авторского права и пр.). Естественно, это деление является весьма условным.

• Отсутствие свободы входа на рынок

Что такое монополия чистая? Это такая система, которая практически полностью исключает любую возможность конкуренции. Свобода входа в ту или иную отрасль при этом отсутствует. В случае с чистой монополией единственный продавец производит тот или иной вид продукции или услуг. И этому товару нет заменителя в других отраслях. Как правило, чистые монополии весьма редки даже в наше время. Они существуют чаще всего на местных рынках. В общенациональном масштабе они могут появляться лишь при покровительстве со стороны государства.

Плюсы и минусы

У монополии как экономического явления есть ряд положительных сторон. К ним относится: наличие мощной материально-технической базы, возможность придерживаться единых стандартов в производстве. Но есть и ряд негативных сторон такого явления.

Во-первых, к ним относится отсутствие конкуренции, что позволяет монополистам самостоятельно определять цену на выпускаемые товары, перекладывая часть своих издержек на конечного потребителя. Также они способны блокировать технический прогресс, экономить за счет уменьшения качества услуг и товаров.

При этом новые производители на рынок не допускаются. Минусов у монополии как системы гораздо больше, чем положительных сторон. По мнению ведущих специалистов, она снижает эффективность экономики. Тому есть, по крайней мере, три причины. Объем производимых монополией благ ниже, а стоимость их выше, чем в условиях конкуренции.

Единственный продавец на рынке, как правило, не стремится уменьшать издержки. И для новых фирм путь на рынок в таких условиях будет весьма нелегким. По этим причинам и снижается экономическая эффективность рынка. Понимание того, что такое монополия, подтолкнуло ряд стран бороться с этим явлением.

Нередки случаи, когда по решению специальных комитетов европейских государств чрезмерно разросшиеся компании «режутся» на отдельные фирмы.

Когда продавцы и покупатели продукции единственны в своем роде

Еще одной темой, которую стоит рассмотреть, является монополия на рынке труда. Это такая ситуация, когда тот или иной работник обладает уникальными способностями и талантом. Другими словами, для того или иного предприятия он является незаменимым.

Временными монополистами могут выступать писатели, художники или музыканты. При этом барьером доступа на рынок может служить авторское право. Существует также такое понятие, как двусторонняя монополия на рынке труда.

Оно отображает положение, при котором работодатель является единственным покупателем результатов работы, а профсоюз – ее продавцом.

Источник: https://www.syl.ru/article/96892/chto-takoe-monopoliya-plyusyi-i-minusyi

Монополистическая конкуренция и ее признаки. Равновесие в условиях монополистической конкуренции

Распространенной рыночной структурой в экономике является монополистическая конкуренция. Для нее характерны следующие основные признаки:

1. Наличие значительного количества в отрасли небольших предприятий-производителей или продавцов. При этом они действуют независимо друг от друга.
2. Производство дифференцированной продукции, когда фирмы выпускают неоднородные взаимозаменяемые товары, способные удовлетворять аналогичные потребности.
3. Небольшая доля отдельных фирм на рынке, а следовательно, очень ограниченные возможности контроля над ценой продукции.
4. Невозможность тайного сговора из-за большого количества предприятий.
5. Отсутствие взаимозависимости между фирмами при установлении цен на рынке.
6. Использование различных форм ценовой и неценовой конкуренции.
7. Возможность сравнительно легкого вступления фирм в отрасль.

Таким образом, монополистическая конкуренция — это отрасль, в которой действует относительно большое количество фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, между которыми существует ценовая и неценовая конкуренция.

При определении положения равновесия, в котором фирма будет производить оптимальный объем выпуска, обеспечивающий максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток, монополистический конкурент действует аналогично фирмам, работающим в других моделях рынка. Другими словами, он использует правило: MR = МС. При этом в краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции будут получать экономическую прибыль или нести экономический убыток в зависимости от величины издержек и спроса на продукцию.

Если фирмы, работающие в условиях монополистической конкуренции, получают экономическую прибыль в краткосрочном периоде, то в данную отрасль будут входить другие фирмы.

В результате экономическая прибыль фирм будет уменьшаться до тех пор, пока вступление новых фирм в отрасль в долговременном периоде не приведет к нулевой экономической прибыли фирмы отрасли.

Если же фирмы несут экономический убыток в краткосрочном периоде, то из данной отрасли будут выходить действующие фирмы. По мере их выхода сократится число товаров-заменителей.

Спрос на продукцию оставшихся фирм увеличится, и их графики спроса сместятся вправо.

В результате экономический убыток фирм будет уменьшаться до достижения ими в долгосрочном периоде безубыточности и получения нулевой экономической прибыли.

Таким образом, в долговременном периоде существуют тенденции к получению нормальной и устранению экономической прибыли, к достижению безубыточности всех фирм, работающих в условиях монополистической конкуренции.

Фирма возмещает средние издержки и получает нулевую экономическую прибыль при таком оптимальном объеме производства, когда цена станет равной средним издержкам, а график спроса — касательной к кривой средних издержек.

Положение равновесия фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, в краткосрочном и долгосрочном периодах

а)краткосрочное равновесие б)краткосрочное равновесие в)долгосрочное равновесие (фирмы получают (фирмы несут (экономическая прибыль экономическую прибыль) экономический убыток) равна нулю)

Конечно, в условиях монополистической, как и при чистой конкуренции, действуют и более эффективные по сравнению с другими фирмы, которые могут получать определенную экономическую прибыль и в долгосрочном периоде.

Следует отметить, что тенденция к нулевой экономической прибыли в долгосрочном периоде не отвечает интересам всех фирм отрасли.

Поэтому, выпуская дифференцированную продукцию, они будут использовать различные формы неценовой конкуренции для достижения экономической прибыли: улучшение качества и обновление продукции, рекламу, прогрессивные формы обслуживания покупателей, гарантийный ремонт и т. д.

Развитие различных форм несовершенной конкуренции, прежде всего монополии и олигополии, которые вследствие рыночной власти ограничивают объем производства и способствуют росту цен, требует принятия государством антимонопольных мер.

Источник: https://investobserver.info/monopolisticheskaya-konkurenciya-i-ee-priznaki-ravnovesie-v-usloviyax-monopolisticheskoj-konkurencii/

Роль рекламы в современных условиях на рынке монополистической конкуренции

магазинах, и покупатель готов заплатить немного дороже за товар или услугу, которые наилучшим образом отвечают его вкусам. Следовательно, рынок предлагает и большее внимание к клиенту по сравнению с рынком олигополии. Однако разнообразие не всегда истинное.

Часто с помощью рекламы компании формируют мнимые уникальные свойства товаров, чтобы любой ценой дифференцироваться от товаров конкурентов. На этом рынке есть неценовая конкуренция, связанная с дифференциацией товара. Дифференциацию всячески подчеркивают с помощью рекламы.

Продавец хорошо знает и может часами рассказывать об особенностях своего товара, прекрасно знаком со своим рыночным сегментом и потребностями своего покупателя.

Именно реклама дает информацию для потребителей и для других фирм об особенностях товара. Благодаря ей многие фирмы могут значительно быстрее выйти на рынок и найти своего потребителя. В целом реклама ускоряет многие рыночные процессы. Словом, реклама делает конкуренцию более интенсивной.

И если Ваш конкурент активно рекламирует свой товар, отбирая Вашу долю рынка, Вам также придется участвовать в этой гонке и тратиться на рекламную компанию.

Барьеры входа для большинства фирм невысокие, однако, каждый продавец, входящий на рынок, не сможет полностью скопировать товар конкурента, ему придется предложить что-то новое.

Многие инновации рождались на рынке монополистической конкуренции, но стали неотъемлемой частью по-настоящему массовой продукции в портфеле товаров фирм-гигантов на рынке олигополии или монополии.

На рынке монополистической конкуренции фирма не является получателем цены, она может сама устанавливать цены на свою продукцию.

Несмотря на обилие товаров-заменителей на этом рынке, неоднородность товара, приверженность и привычки покупателей затрудняют их переключение на товары и услуги других фирм. Спрос на товар фирмы не является абсолютно эластичным.

На рисунке 6 представлен график для определения оптимального уровня выпуска продукции в краткосрочный период.

Плюсы и минусы монополистической конкуренции для общества

Реальные же рыночные структуры занимают промежуточное положение, совмещая в себе отдельные черты и чистой монополии, и совершенной конкуренции. Одна из таких рыночных структур — монополистическая конкуренция, для описания которой полезно знать как представленную выше теоретическую модель рынка совершенной конкуренции, так и модель чистой монополии.

Монополистическая конкуренция — рыночная структура, где превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии.

Особенности монополистической конкуренции:

) В отрасли функционирует довольно значительное количество небольших фирм, но численно их меньше, чем при совершенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинаковую продукцию. Из этого следует, что:

• отдельной фирме принадлежит лишь небольшая доля рынка данного товара;
• рыночная власть отдельной фирмы ограничена, следовательно, контроль рыночной иены товара отдельной фирмой тоже ограничен;
• отсутствует возможность сговора фирм и картелизации отрасли (создания отраслевого картеля), так как достаточно велико количество конкурирующих на рынке фирм;
• каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм при изменении цены своего товара.

) Реализуемый в отрасли продукт носит дифференцируемый характер. При монополистической конкуренции фирмы на рынке имеют возможность выпускать товар, несхожий с производимым конкурентами. Дифференциация продукции принимает следующие формы:

разное качество продукции, т. е. товары могут различаться по множеству параметров;

1. различные услуги и условия, связанные с продажей продукта (качество обслуживания);
2. различия в размещении и доступности товаров (например, небольшой магазин в жилом микрорайоне может конкурировать с супермаркетом, несмотря на более узкий ассортимент предлагаемых товаров);
3. мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, торговые марки и знаки) и упаковка создают зачастую мнимые различия, которые навязываются потребителям.

Косметика, парфюмерия, фармацевтическая продукция, бытовая техника, услуги и т. п. — примеры дифференцированной продукции. Фирмы, производя дифференцированный продукт, имеют возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара, и кривая спроса отдельной фирмы имеет, как в случае с монополией, падающий характер.

Каждая фирма-монополистичекий конкурент контролирует небольшую долю отраслевого рынка. Однако дифференциация продукции приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, относительно самостоятельные части (сегменты рынка).

И на таком сегменте доля отдельной, возможно даже маленькой, фирмы может быть очень большой. С другой стороны, товары, продаваемые конкурентами, являются близкими заменителями данного, значит спрос на продукцию отдельной фирмы достаточно эластичен и

Источник: http://geum.ru/doc/work/152907/10000.php

Pro-Знание — Готовая работа №2900 — 3.3 Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции

Вероятность того, что легкое вступление в отрасли с монополистической конкуренцией будет содействовать разнообразию продукции и улучшению продукта, является, возможно, искупающей чертой монополистической конкуренции, которая может компенсировать полностью или частично «издержки», связанные с этой рыночной структурой. Здесь действительно существуют два довольно ясных обстоятельства: 1) дифференциация продукта в какой-то данный момент времени и 2) улучшение продукта с течением времени[4].

1. Расширение предложения. В любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта. По сравнению с ситуацией при чистой конкуренции это для потребителя определенно означает ощутимые преимущества.

Диапазон свободного выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяются производителями более полно. Но скептики предупреждают о том, что дифференциация продукта не является чистым благом.

Быстрое увеличение ассортимента продуктов определенных типов может достичь такого уровня, когда потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным и покупки будут отнимать много времени. Разнообразие выбора может добавить остроты в жизнь потребителя, но только до определенного момента.

Женщина, которая ходит по магазинам, чтобы купить губную помаду, может быть сбита с толку огромной массой однотипной продукции, из которой она может выбрать то, что ей надо.

Только Ревлон предлагает 157 тонов губной помады, из которых 41 является «розовым»! Некоторые наблюдатели боятся также того, что потребитель, столкнувшись с несметным числом похожих товаров, может начать судить об их качестве лишь по цене, то есть потребитель может неразумно предположить, что цена обязательно служит показателем качества продукта.

2. Совершенствование. Конкуренция продуктов является важным средством реализации технических нововведений и улучшения продукта с течением времени. Такое совершенствование продукта может быть нарастающим в двух различных смыслах.

Во-первых, удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или, если они могут это сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков. Во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.

Однако опять имеются значительные критические замечания относительно изменений продукта, которые могут произойти в условиях монополистической конкуренции. Критики указывают на то, что многие изменения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными.

Доказывается также, что особенно в случае с потребительскими товарами длительного пользования и товарами с ограниченным сроком пользования изменение может происходить по принципу «запланированного морального износа», когда фирмы улучшают свой продукт ровно в той степени, которая необходима для того, чтобы заставить среднего покупателя почувствовать неудовлетворенность прошлогодней моделью.

Перевешивают ли преимущества, рожденные дифференциацией продукта, учтенные должным образом, «издержки» монополистической конкуренции? На этот вопрос сложно ответить даже после изучения различных специальных случаев.

[демо режим — текст работы показан частично]

3.2 Роль рекламы в экономике

Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться по крайней мере временного преимущества над конкурентами.

Такой же результат может быть достигнут производителем с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта.

В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, простая. Фирма надеется увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.

Существует множество мнений относительно экономической и общественной желательности рекламы. Расходы на рекламу и стимулирование сбыта в 1987 г. в Соединенных Штатах были оценены почти в 110 млрд дол.

Это намного превысило сумму, израсходованную правительствами штатов и муниципалитетами на социальное обеспечение.

Следовательно, если реклама, как правило, является расточительной, любые потенциальные достоинства рынков с монополистической конкуренцией вследствие этого ослабляются, и обнаруживается необходимость в корректирующей государственной политике.

Следовательно,изменение спроса на товар может сместить кривую издержек  реализации.Изменение  любого фактора,влияющего на спрос на товар фирмы ,сместит кривую средних издержек реализации либо вверх,либо вниз.U-образная кривая средних издержек реализации изображена на рис. 6.

Эта кривая показывает  расходы на реализацию единицы продаваемого товара,если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих фирм.Сокращение  спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх,как и прирост расходов на рекламу у конкурирующих фирм.

Таким образом,средние издержки реализации,связанные с данным выпуском,тем ниже,чем сильнее спрос на товар и чем меньше издержки реализации,которые несут конкуренты.

Продажная цена за ед.  

                                                                                        ACs

                                                                                       Годовой выпуск

Рис.6. Кривая средних издержек реализации.

[демо режим — текст работы показан частично]

3.3 Плюсы и  минусы рынка монополистической конкуренции

Получение сверхприбыли не характерно для монополистического конкурента, т. к. власть над ценой монополистических конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена[5].

С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.

Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть связаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования или внедрения новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение — дорогой, долгий и рискованный путь.

— все это инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой.

Под влиянием рекламы покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его. Вот уж поистине — «реклама — двигатель торговли!».

Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, — невысокие барьеры вступления в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразится на их прибыли.

К тому же новую марку (новую особенность) продукта создать куда проще, чем принципиально иной продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции — явление более частое, чем в условиях олигополии.

Его частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.

Вывод

Итак, в отличие от монополии и олигополии, монополистическая конкуренция характеризуется относительно невысокими барьерами вступления в отрасль и множественностью производителей. Эти условия определяют высокую степень соперничества между монополистическими конкурентами, ослабляя их власть над ценой. Поэтому ценообразование в данной модели рынка больше конкурентное, чем монополистическое.

Цены в условиях монополистической конкуренции несут в себе более точную рыночную информацию: они подвижны и не завышены так, как в условиях олигополии и монополии. Из этого следует, что монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта приводит к меньшим потерям в ренте потребителя и меньшему «мертвому убытку» (чистым потерям) общества, чем другие типы рынка несовершенной конкуренции.

[демо режим — текст работы показан частично]

Источник: https://pro-znanie.ru/ready-works/work/2900/contents/26244/

Преимущества и недостатки конкуренции в рыночной экономике

Буцкая А. А., Николаева К. А., Петриго О. А. Преимущества и недостатки конкуренции в рыночной экономике // Молодой ученый. — 2017. — №12. — С. 252-254. — URL https://moluch.ru/archive/146/41145/ (дата обращения: 19.11.2019).



• Встатье рассматриваются преимущества и недостатки конкуренции в рыночной экономике, а также методы повышения эффективности конкурентной борьбы в мировой рыночной экономике.
• Ключевые слова: конкуренция, рынок, потребитель, производитель
• The article considers the advantages and disadvantages of competition in a market economy, and methods to improve the effectiveness of competition in the world market economy.
• Keywords: competition, the market, the consumer, the manufacturer

В настоящее время конкуренция занимает центральное место в вопросах функционирования экономики различных стран, особенно с рыночным типом экономики. Вопрос значимости конкуренции является дискуссионным, что определяет необходимость исследования ее преимуществ и недостатков.

Рыночная экономика— экономическая система, основанная на частной собственности на факторы производства и на решениях, принимаемых отдельными хозяйствующими субъектами (частными лицами и фирмами) самостоятельно и независимо друг от друга. Она присуща социально-экономическим системам, где имеются товарно-денежные отношения. Возникнув много веков назад, рыночная экономика достигла высокого уровня развития, стала цивилизованной и социально ограниченной.

1. Основные черты рыночной экономики свободной конкуренции:
2. − частная собственность на экономические ресурсы;
3. − рыночный механизм регулирования экономики, основанной на свободной конкуренции;
4. − большое число самостоятельно действующих продавцов и покупателей каждого товара.

Согласно российскому законодательству, конкуренция— это конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке [1]. Конкуренция толкает к розыску подходящего решения хозяйственных задач, в частности изготовления, наиболее высококачественной продукции или услуг и более быстрого темпа их сбыта.

В публичном сознании конкурентная борьба — это главное достоинство для бизнеса и покупателей. Общеизвестно, что от нее остаются в плюсе потребители, вследствие широкого ассортимента и ценовой борьбы производителей на рынке. А также от нее остаются в плюсе и сами участники конкуренции, потому что она принуждает их развиваться, не стоять на месте.

• Итак, ее основными преимуществами являются:
• − конкуренция стимулирует научно-технический прогресс, а также естественным образом ликвидирует неэффективные методы ведения бизнеса;
• − конкуренция дает толчок научно-техническому процессу, и исключает неэффективные способы ведения бизнеса;
• − происходит понижение стоимости на конкурирующую продукцию и услуги. Этот фактор может существовать только в совершенной конкуренции;

− конкуренция позволяет уровнять значения прибыльности и заработной платы во всевозможных сферах экономики. На этом шаге и вступает в силу главная регулирующая функция конкуренции.

Рыночная экономика базируется на концепции — люди могут свободно делать свой выбор об услугах или продуктах для покупки.

Теории рыночной экономики, считаются действенными, так как капиталистическая рыночная система ориентирована на создание продукции с минимальным количеством потраченных ресурсов.

Рациональные люди не выкидывают ресурсы или деньги, и потому изготовители работают на повышение прибыли за счет минимизации отходов. Покупатели похожим способом станут рассчитывать свою собственную прибыль таким способом, чтобы в максимальной степени увеличить свое удовлетворение.

Это пример компании Parallels. Фирма Parallels первой произвела программу, которая позволяла установить на компьютерах Apple операционную систему Windows. Потому что их программка была первой и единственной в своем роде, выход на рынок был быстрым и довольно легким.

Фирма Parallels так бы и осталась небольшим нишевым игроком, если б ее нишей не были заинтересованы крупные инвесторы рынка программ, превосходящие Parallels по объемам в разы, а именно фирма VMware.

Эта фирма составила и выпустила собственную программу для решения этой же задачи спустя год после выхода в свет программного обеспечения компании Parallels и из-за своих собственных ресурсов быстро и оперативно отняла у Parallels половину юзеров.

Соперничество было очень длительным и тяжелым, но именно благодаря ей фирма Parallels возросла в разы и улучшила свои исходные характеристики до такого уровня, что вернула свих первоначальных пользователей, а уже потом стала держать под контролем около 95 % рыночной ниши (пользователей Apple, которым необходимо запускать Windows). Нюанс состоит в том, что собственно продукт Parallels стоит 80 долларов, а продукция VMware продается вдвое дешевле и на рынке уже появились бесплатные аналоги. Качество продукции и хороший маркетинг дают возможность Parallels держать лидерскую позицию на собственном рынке.

1. Основными недостатками являются:
2. − нестабильность экономики и пускание колебаний конкуренции “на самотек” нередко приводит к банкротству представителей бизнеса (чаще всего страдают малые и средние предприятия, не покрывающие весь рынок);
3. − повышение разницы доходов в разных слоях общественности создает негативное действие на социальную сторону жизни;
4. − излишнее изготовление товаров в условиях постоянной конкурентной борьбы ведет к перенасыщению рынка, что и сказывается на качестве и стоимости на продукцию;
5. − инвестиции и средства могут быть распределены непропорционально к тому, что приносит наибольшую пользу, оставляя меньше денег на социальные услуги, такие, как отделения полиции, государственные школы и медпомощь;
6. − расходы, связанные с изготовлением товаров, не всегда оплачивается поставщиком.

На ряду со сферами, где конкурентность идет во благо, есть сферы, где она приносит ущерб, одна из данных сфер — изготовление продуктов питания.

На данном рынке очень непросто ввести конкурентную борьбу по качеству сервиса и качеству продукта, которые чувствуются всеми покупателями персонально, и в большинстве случаев единственные выходы для игроков данного рынка — ценовая политика или нишевые продукты.

Но, из-за того что стоимость можно уменьшать только лишь при снижении издержек, а возможности их снижения не нескончаемые, изготовители идут на ухудшение качеств и свойств продукта.

Достижение равновесия между плюсами и минусами конкурентной экономики считается очень важным, поскольку оно предупреждает экономический коллапс.

Но поскольку преимущества и недостатки постоянно трансформируются вследствие огромного количества рыночных факторов и масштабных валютных ценностей, рыночная экономика координирует сама себя, в смысле, что, когда покупатели ощущают какие-то недочеты, они меняют свое мнение и потребительские привычки.

Рыночная экономика основывается на законах спроса и предложения.

Оставшись парализованным от государственного вмешательства и регулирования, рынку товаров очень тяжело теоретически отыскать равновесную стоимость свободной от дефицита или профицита.

Рыночная система обязана восприниматься по тому, как товары и услуги производятся, кто получает эту продукцию и способна ли эта система приспособляться к переменам.

Рыночная система базирована на принципе, что любой участник работает в ее интересах. Изготовители стремятся обрести наибольшую прибыть, для того чтобы максимизировать собственные интересы.

Потребители продвигают собственные интересы, выискивая самые низкие расценки и наивысшее качество. Из данных противоречивых целей рыночная стоимость появляется как будто, по словам Адама Смита, руководствуясь «невидимой рукой».

Ни один субъект рынка не устанавливает стоимость на товар или услугу и не определяет, в каких количествах производятся товары.

Национальная оборона, например, является обязанностью правительства.

Это, например, коммунальные услуги, а также прочие отрасли промышленности, где безопасность и качество считаются проблемой, включая фармацевтические препараты, производство продуктов питания и энергетический сектор.

Таким образом, в любой экономике имеются свои положительные и отрицательные стороны, между которыми необходимо находить равновесие для стабильного экономического развития.

Литература:

Источник: https://moluch.ru/archive/146/41145/